中國消費者報報道（記者孫燕明）酒業(yè)數(shù)字藏品是與酒產(chǎn)業(yè),、酒文化直接相關(guān)的數(shù)字藏品或數(shù)實結(jié)合的藏品，包括但不限于酒文化創(chuàng)意藝術(shù)作品,、酒道展示館（酒莊）和數(shù)實一體化的定制酒實物名品等,。今年以來，我國酒業(yè)數(shù)字藏品發(fā)行規(guī)模高速增長,，月均復(fù)合增長率超過70%,。不過，截至目前,，行業(yè)尚未形成可供遵循與參考的行業(yè)規(guī)范,，
同時具有金融和商品屬性
酒業(yè)數(shù)字藏品的核心技術(shù)包括底層標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)、區(qū)塊鏈平臺技術(shù),、鑄造制造技術(shù)和發(fā)布交易平臺,。其中，區(qū)塊鏈分為聯(lián)盟鏈,、私有鏈和公有鏈,。聯(lián)盟鏈擁有很多節(jié)點，屬于有限范圍,；私有鏈擁有多個節(jié)點,，僅對單獨的個人或?qū)嶓w開放；公有鏈無需節(jié)點,，任何人都可以參與,。三者具有不同的特性和適用場景，類似于局域網(wǎng)和廣域互聯(lián)網(wǎng),。
目前,，我國酒業(yè)數(shù)字藏品大多在聯(lián)盟鏈平臺上發(fā)行。截至2021年底,，我國相關(guān)企業(yè)申請的元宇宙商標(biāo)共有4368件,，其中涉及酒類的商標(biāo)申請共有21件，包括茅臺,、洋河,、江小白,、張弓、金沙古酒等品牌,。
中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國表示,，借助于數(shù)字技術(shù)和區(qū)塊鏈防偽功能，“元宇宙+酒”為業(yè)界帶來的創(chuàng)新模式,，會促進(jìn)酒業(yè)快速發(fā)展,。利用區(qū)塊鏈平臺技術(shù)數(shù)據(jù)，數(shù)字藏品具有不可復(fù)制,、不可篡改,、唯一性等特征，在實現(xiàn)產(chǎn)品保真溯源,、數(shù)字化打假,、增加收藏體驗感、打破商業(yè)壁壘,、提升信用指數(shù),、降低運營成本、規(guī)范業(yè)務(wù)流程等方面,，都能為酒企提供很好的助力,。
劉振國進(jìn)一步分析說，酒企在建立“元宇宙+酒”市場模型時,，會優(yōu)選具有酒文化內(nèi)涵的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)或高端產(chǎn)品,，并與數(shù)字藏品進(jìn)行錨定，成為酒業(yè)數(shù)字藏品,。酒業(yè)數(shù)字藏品作為一種數(shù)字資產(chǎn),，被賦予了可質(zhì)押融資、可轉(zhuǎn)讓交易等金融屬性,。同時,，兼具可線下提貨的商品屬性，具有倉儲保值,、產(chǎn)品升值,、收藏體驗、信用兜底等功能,。
大多線上線下相結(jié)合發(fā)行
目前,，酒業(yè)數(shù)字藏品平臺大多采用線上線下相結(jié)合的發(fā)行方式，通過線上購買數(shù)字藏品,，可以線下獲得實物酒,。同時,，一些擅長營銷的酒企發(fā)行的數(shù)字藏品,，由于附加權(quán)益較多,，更容易受到消費者青睞。
會稽山紹興酒股份有限公司數(shù)字藏品銷售總監(jiān)王春龍在接受《中國消費者報》記者采訪時表示,，黃酒具有越陳越香的屬性,，所以很多消費者喜歡收藏新酒、喝老酒,，而數(shù)字酒莊解決了黃酒儲存難的問題,。與數(shù)字貨幣的便捷性相同，數(shù)字酒證可以以數(shù)字化形式轉(zhuǎn)贈流通,，通過無數(shù)次線上商業(yè)流通最終實現(xiàn)一次線下實物流通,。消費者參與數(shù)字酒證的買賣，可以通過微信和支付寶小程序完成,，具有轉(zhuǎn)贈,、提貨等功能。不過,，各大電商平臺目前還不支持?jǐn)?shù)字酒證銷售,。
西北農(nóng)林科技大學(xué)葡萄酒學(xué)院副教授孫翔宇在接受《中國消費者報》記者采訪時表示，酒企推出數(shù)字藏品有利于對私域用戶的精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化,，通過用戶的基本信息和購買行為,，可以知道哪些用戶對產(chǎn)品的忠誠度更高，也是一種性價比更高的營銷模式,。他認(rèn)為,，應(yīng)賦予酒業(yè)數(shù)字藏品更多的功能。例如,，賦能酒業(yè)數(shù)字藏品更多應(yīng)用場景,，如持有某種數(shù)字酒證的用戶可以以優(yōu)惠價購買實體酒，也可作為一種通行門票定期參加線下品酒活動,，讓忠實用戶深度體驗酒文化,，增加用戶黏性。
“酒業(yè)數(shù)字藏品的收藏價值取決于創(chuàng)作者知名度,、產(chǎn)品質(zhì)量,、發(fā)行量、設(shè)計水平,、發(fā)行價格,、玩法賦能等因素?！眲⒄駠硎?，一般來說，數(shù)字藏品的創(chuàng)作者越出名,、產(chǎn)品質(zhì)量越好,、發(fā)行量越少,、設(shè)計越精美、發(fā)行價格越高,，越具有收藏和投資價值,。同時，數(shù)字藏品的收藏價值也與品牌方和平臺方的影響力,、運營能力,、社會共識度等因素也密切相關(guān)。
從全球視角來看,，數(shù)字藏品應(yīng)具有民族性,、文化性、趣味性,、娛樂性和收藏價值,，而毫無特色、粗制濫造,、缺乏文化創(chuàng)意的數(shù)字藏品,，無法受到消費者青睞。此外,，在酒業(yè)各類數(shù)字藏品中,，由于受全球葡萄酒收藏文化的影響，葡萄酒類數(shù)字藏品更受歡迎,。
應(yīng)堅決遏止投機(jī)炒作
孫翔宇表示,，目前，酒企發(fā)行的眾多數(shù)字藏品良莠不齊,、亂象叢生,。例如，有的酒企發(fā)行的數(shù)字藏品達(dá)到360萬份的天量,，基本失去了收藏價值,；有的酒企因發(fā)行當(dāng)天發(fā)現(xiàn)大量“虛擬賬號”涌入平臺，被迫暫時叫停,；有的酒企發(fā)行數(shù)字藏品被公眾質(zhì)疑是為了吸引下載APP或關(guān)注公眾號,，這些現(xiàn)象嚴(yán)重影響了酒業(yè)數(shù)字藏品的信譽度。
王春龍表示,，酒業(yè)數(shù)字藏品平臺應(yīng)設(shè)定準(zhǔn)入門檻,，要有對應(yīng)價值的實物錨定，不能只做營銷,，必須不斷提升產(chǎn)品品質(zhì),，要將數(shù)字藏品真正做成優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品收藏消費。
酒業(yè)數(shù)字藏品行業(yè)還存在投機(jī)客大肆炒作現(xiàn)象,。對此,，酒業(yè)數(shù)字藏品平臺可以在領(lǐng)取規(guī)則上加以限制,，如一個身份賬戶只能抽簽一輪，不能進(jìn)行多輪抽簽等,。消費者根據(jù)個人愛好選擇數(shù)字藏品，應(yīng)對酒企發(fā)行的各類數(shù)字藏品仔細(xì)甄別,，而勿跟風(fēng)炒作,。
數(shù)字藏品平也臺應(yīng)承擔(dān)起培育市場和教育消費者的責(zé)任，使消費者對數(shù)字藏品有更理性和深入的認(rèn)知,?！熬茦I(yè)數(shù)字藏品具有合法著作權(quán)，必須經(jīng)版權(quán)方授權(quán)才能發(fā)行,?！眲⒄駠硎荆壳?，創(chuàng)作者大多與數(shù)字藏品平臺簽訂一次性約稿付費合同,，所謂“創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)”的紅利難以獲得。有些數(shù)字藏品被不良平臺直接盜用,，使創(chuàng)作者權(quán)益受到侵害,，也使數(shù)字藏品被污名化。數(shù)字藏品平臺應(yīng)從自身做起,，尊重創(chuàng)作者的權(quán)利,，對所發(fā)行的數(shù)字藏品進(jìn)行嚴(yán)格的版權(quán)審查，堅決抵制盜版侵權(quán)行為,，并盡量提高選擇標(biāo)準(zhǔn),。
劉振國指出，我國數(shù)字藏品行業(yè)尚處于早期探索階段,，門檻較低,、技術(shù)規(guī)范缺失，易出現(xiàn)虛假宣傳,、真?zhèn)坞y辨,、版權(quán)糾紛等問題。為此,，中國酒業(yè)協(xié)會擬制定《酒業(yè)數(shù)字藏品技術(shù)規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn),，現(xiàn)已正式立項。該團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)將參照國內(nèi)外相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和最佳實踐經(jīng)驗制定,，旨在提供具體的,、可操作的、適用于中國酒業(yè)數(shù)字藏品技術(shù)發(fā)展環(huán)境以及未來發(fā)展趨勢的規(guī)范實施框架,，為酒類產(chǎn)品溯本求源,、真?zhèn)伪孀R,、品質(zhì)評價、酒圈社交,、產(chǎn)品發(fā)布,、品牌展示、營銷推廣等方面提供技術(shù)支持與服務(wù)管理規(guī)范,。
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