我國(guó)疫情防控常態(tài)化后的第一個(gè)小長(zhǎng)假將至,，隨著生產(chǎn)生活秩序逐步恢復(fù)，各地近期密集推出促銷活動(dòng),?！督?jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者了解到，這些活動(dòng)由政府和企業(yè)共同推動(dòng),，線上線下同時(shí)進(jìn)行,，并給出真金白銀的讓利補(bǔ)貼。專家表示,，各地集中打折補(bǔ)貼將發(fā)揮乘數(shù)效應(yīng),，助力消費(fèi)回補(bǔ)加速。
同時(shí),，有關(guān)部門還針對(duì)汽車,、家電等傳統(tǒng)大宗消費(fèi)出臺(tái)更多中長(zhǎng)期支持舉措，從優(yōu)化汽車限購,、完善新能源汽車財(cái)政補(bǔ)貼,、暢通二手車流通等環(huán)節(jié)打通汽車消費(fèi)鏈條，并進(jìn)一步促進(jìn)綠色智能消費(fèi),，推動(dòng)家電家具產(chǎn)品以舊換新,，激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)潛力，撬動(dòng)更大市場(chǎng)空間,。
促銷活動(dòng)密集啟動(dòng)
從消費(fèi)券,、優(yōu)惠券到購物補(bǔ)貼、打折優(yōu)惠,，從線上活動(dòng)到線下體驗(yàn),，近期各地掀起了一輪覆蓋范圍廣、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng),、優(yōu)惠力度大的促銷活動(dòng),。例如，上海近日推出“五五購物節(jié)”,，該活動(dòng)時(shí)間橫跨整個(gè)第二季度,，貫穿勞動(dòng)節(jié),、兒童節(jié)、端午節(jié)等多個(gè)重點(diǎn)節(jié)日,。目前已梳理形成了130多項(xiàng)重點(diǎn)活動(dòng),，以及700多項(xiàng)特色促銷活動(dòng)。“‘五五購物節(jié)’是上海市推出的一項(xiàng)全新的大規(guī)模消費(fèi)節(jié)慶活動(dòng),，將最大限度放大政策和資金的杠桿作用,、乘數(shù)效應(yīng)，最大限度促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放,。”上海市商務(wù)委主任華源表示,。
昆明將于4月28日至30日集中投放1億元消費(fèi)券。昆明市商務(wù)局表示,，此次發(fā)放的消費(fèi)券共分為旅游消費(fèi)券,、餐飲消費(fèi)券、體育消費(fèi)券,、困難群體消費(fèi)券,、工會(huì)會(huì)員消費(fèi)券等五類，使用時(shí)間為5月1日至5月31日,。此前,，武漢已啟動(dòng)5億元消費(fèi)券投放。4月19日至7月31日,，武漢市政府陸續(xù)向全體在漢人員投放餐飲消費(fèi)券,、商場(chǎng)消費(fèi)券、超市(便利店)消費(fèi)券和文體旅游消費(fèi)券,。
目前,，北京、山東,、河北,、浙江、江蘇,、貴州,、湖北、廣東等多個(gè)省份都啟動(dòng)了相關(guān)促銷活動(dòng),，覆蓋實(shí)物消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi),，線上線下同時(shí)推進(jìn)，并打出“商家有折扣,、政府有補(bǔ)貼,、銀行有優(yōu)惠”促銷組合拳。
全國(guó)層面的促銷活動(dòng)也即將開幕,。記者了解到,，由商務(wù)部等四部門共同組織指導(dǎo)的第二屆“雙品網(wǎng)購節(jié)”將于4月28日至5月10日舉行,，本屆“雙品網(wǎng)購節(jié)”將在首屆超10萬個(gè)品牌參與基礎(chǔ)上，繼續(xù)擴(kuò)大陣容,。參與電商企業(yè)數(shù)量是首屆的10倍,，將超百家。多家平臺(tái)將投放消費(fèi)券,，金額從數(shù)千萬元到10億元不等,。
大宗消費(fèi)獲長(zhǎng)期利好
在本輪促銷季中,，除了打折,、補(bǔ)貼等優(yōu)惠紅包，汽車,、家電等消費(fèi)市場(chǎng)的“大頭兒”迎來更多長(zhǎng)期利好,。
4月23日，財(cái)政部,、工信部,、科技部、國(guó)家發(fā)展改革委等四部門發(fā)布通知,，明確將新能源汽車推廣應(yīng)用財(cái)政補(bǔ)貼政策實(shí)施期限延長(zhǎng)至2022年底,。
24日，商務(wù)部發(fā)布《關(guān)于統(tǒng)籌推進(jìn)商務(wù)系統(tǒng)消費(fèi)促進(jìn)重點(diǎn)工作的指導(dǎo)意見》指出,，要大力促進(jìn)汽車消費(fèi),，抓緊落實(shí)延長(zhǎng)新能源車購置補(bǔ)貼和稅收優(yōu)惠、減征二手車銷售增值稅,、支持老舊柴油貨車淘汰等新政策新措施,，并對(duì)機(jī)動(dòng)車報(bào)廢、二手車流通,、優(yōu)化汽車限購等方面作出部署,，力推暢通汽車消費(fèi)各環(huán)節(jié)，進(jìn)一步釋放汽車消費(fèi)空間,。意見還要求,，帶動(dòng)家電家具消費(fèi)，有條件的地區(qū)結(jié)合實(shí)際制定獎(jiǎng)勵(lì)與補(bǔ)貼相結(jié)合的消費(fèi)更新?lián)Q代政策,，鼓勵(lì)企業(yè)開展消費(fèi)電子產(chǎn)品以舊換新,，積極促進(jìn)綠色節(jié)能家電、家具消費(fèi),。
國(guó)家發(fā)展改革委近日也提出,，在促進(jìn)消費(fèi)方面，重點(diǎn)是積極穩(wěn)定汽車,、家電等居民傳統(tǒng)大宗消費(fèi),，大力培育綠色消費(fèi),、信息消費(fèi)、數(shù)字消費(fèi),、智能消費(fèi)等新興消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn),。
商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心服務(wù)業(yè)處處長(zhǎng)、研究員陳麗芬在接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者采訪時(shí)表示,，汽車,、家電領(lǐng)域潛在市場(chǎng)巨大。“以洗衣機(jī),、電冰箱,、空調(diào)、彩電和計(jì)算機(jī)為例,，這些產(chǎn)品更新?lián)Q代大約是10年一周期,，2009年這五種產(chǎn)品的居民擁有量大約為15億臺(tái)，更新?lián)Q代的潛在市場(chǎng)將有4萬億至5萬億元左右,。”
陳麗芬表示,，隨著利好政策的相繼落地，穩(wěn)住這些消費(fèi)“大頭兒”,，將撬動(dòng)比較大的消費(fèi)市場(chǎng)空間,。
消費(fèi)回補(bǔ)迎“加速度”
專家認(rèn)為，打折補(bǔ)貼將發(fā)揮對(duì)消費(fèi)的催化作用,，具有一定乘數(shù)效應(yīng),。商務(wù)部數(shù)據(jù)也顯示，消費(fèi)券等補(bǔ)貼形式對(duì)激發(fā)消費(fèi)潛力,，帶動(dòng)消費(fèi)回補(bǔ)方面,，有明顯成效。其中,，杭州核銷的2.2億元消費(fèi)券,，帶動(dòng)消費(fèi)23.7億元，乘數(shù)效應(yīng)達(dá)10.7倍;鄭州首期發(fā)放5000萬元消費(fèi)券,，發(fā)放兩日核銷1152.4萬元,，帶動(dòng)消費(fèi)1.28億元，乘數(shù)效應(yīng)達(dá)11倍,。
“今年‘五一’是疫情防控進(jìn)入常態(tài)化后的第一個(gè)小長(zhǎng)假,，本輪促銷力度顯著大于以往。”商務(wù)部研究院流通與消費(fèi)研究所副所長(zhǎng)關(guān)利欣對(duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示,，疫情之后的打折,、補(bǔ)貼等多種形式促銷活動(dòng)將有效提振消費(fèi)信心，帶動(dòng)商貿(mào)企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，增加商戶營(yíng)業(yè)收入,，激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)活力,、釋放消費(fèi)潛力。
關(guān)利欣表示,，隨著消費(fèi)信心恢復(fù)和消費(fèi)市場(chǎng)重啟,，以消費(fèi)為引領(lǐng)的經(jīng)濟(jì)循環(huán)將逐步暢通，消費(fèi)將帶動(dòng)生產(chǎn)和流通領(lǐng)域供需匹配,，通過消費(fèi)的基礎(chǔ)性作用帶動(dòng)投資發(fā)揮關(guān)鍵作用,，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)需對(duì)經(jīng)濟(jì)的有力支撐。
陳麗芬也認(rèn)為,，在本輪集中促銷活動(dòng)中,，商家充分利用線上直播和社群運(yùn)營(yíng)等手段來拓展銷售渠道，實(shí)體店在保證安全防控前提下,，也在增加更多體驗(yàn)互動(dòng)場(chǎng)景,，激發(fā)顧客購買欲望,，促進(jìn)線上線下消費(fèi)增長(zhǎng)提速,。
陳麗芬同時(shí)指出，消費(fèi)回補(bǔ)和復(fù)蘇需要過程,，各行業(yè)復(fù)蘇速度會(huì)有所差異,，非生活剛需的旅游、娛樂等服務(wù)消費(fèi)復(fù)蘇會(huì)稍緩,，重塑消費(fèi)者信心要有耐心和決心,。
陳麗芬認(rèn)為，釋放消費(fèi)市場(chǎng)潛力要市場(chǎng)主體和消費(fèi)主體“兩主體”同時(shí)抓,。一方面,，推動(dòng)市場(chǎng)主體復(fù)工復(fù)業(yè)，進(jìn)一步提高扶持政策的精準(zhǔn)性和落地性,，清除復(fù)工復(fù)業(yè)障礙,，幫助企業(yè)渡過難關(guān);另一方面，引導(dǎo)消費(fèi),，在做好安全防控基礎(chǔ)上,，鼓勵(lì)消費(fèi)，激發(fā)消費(fèi)欲望,。同時(shí),，穩(wěn)住就業(yè)，穩(wěn)住居民收入,，穩(wěn)住消費(fèi)購買力,。
關(guān)利欣也建議，為進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力，在采取短期促消費(fèi)舉措的同時(shí),，還要繼續(xù)完善促消費(fèi)長(zhǎng)效機(jī)制,。在保障不同收入群體消費(fèi)能力的基礎(chǔ)上，鼓勵(lì)技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用培育新興消費(fèi),，提供更加多元化,、高品質(zhì)的市場(chǎng)供給，提升智慧治理和服務(wù)水平,，從而實(shí)現(xiàn)龐大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的紅利,。
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