消費明顯回暖!剛剛過去的5天是12年來最長的五一假期,，也是疫情防控常態(tài)化后的首個小長假。據(jù)商務部監(jiān)測,，5月1日至5月4日,，重點監(jiān)測零售企業(yè)日均銷售額比節(jié)前一周日均銷售額增長30.1%。
中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍認為,，五一消費形勢遠超預期,，是多種因素疊加的結果：全國所有省份均解除一級響應，帶動補償式消費增長;假日因素對消費提振產生積極作用;消費券刺激需求快速回暖;換季消費需求在短期內明顯釋放,。
消費券產生“乘數(shù)效應”,，西部、東北地區(qū)帶動力尤為顯著
今年五一假期,，政府,、企業(yè)的各項促消費政策和補貼行為帶動效果明顯,。全國各地發(fā)放了大量消費券，湖南,、浙江,、廣東等地通過微信平臺發(fā)放超百億元電子消費券。
趙萍說,，消費券可以緩解疫情沖擊,，在短期內提振消費，改善百姓生活,。北京大學光華管理學院院長劉俏表示,，各地政府根據(jù)地方財政條件確定發(fā)放規(guī)模，同時根據(jù)產業(yè)類型和消費習慣安排相應類型和適用范圍,，有效提振了商業(yè)信心,，產生“乘數(shù)效應”。
根據(jù)微信和美團5日聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù),，假期3天,，微信電子消費券帶動消費9億元。其中,，40歲以上人群消費券核銷金額占51%,。5月1日至5月3日，廣東省發(fā)券地區(qū)共帶動消費5.1億元,，拉動消費11倍;深圳寶安區(qū)等城區(qū)消費券共帶動當?shù)叵M2.6億元;武漢消費券三天帶動5800萬元,，拉動消費超12倍,。
支付寶數(shù)據(jù)顯示,，全國29個省份消費金額完成同比增長，內蒙古,、新疆,、青海同比增長甚至超過60%。消費券對西部,、東北等地區(qū)的增長帶動力更為顯著,。在省會和直轄市城市中，烏魯木齊,、長春,、西寧同比增速位居前三。
記者從拼多多了解到,，5月1日0時至5月5日下午4時,，拼多多平臺已累積發(fā)放現(xiàn)金及消費券超過25億元。截至目前,，累計帶動上海線下實體銷售額及品牌線上銷售額總計超32億元,，預計該波增長高峰將持續(xù)至5月6日,。
劉俏稱，以杭州消費券為樣本的研究顯示,，政府1元錢的消費補貼能帶來平均3.5元以上的新增消費,，高于國外10%至40%的邊際消費傾向。消費券可以刺激居民消費,，重啟疫后經(jīng)濟活力,，給企業(yè)帶來真實需求，激活市場和經(jīng)濟活動,，穩(wěn)定或新增就業(yè),，最終形成良性循環(huán)。
直播帶貨火爆,，供需對接精準
五一期間,，直播帶貨強勢來襲。除網(wǎng)紅主播外,，頭部企業(yè),、基層官員、明星,、電視主持人等紛紛進入直播間,，以“花式組合”形式一次次引發(fā)網(wǎng)絡熱點話題，刷新商品交易紀錄,。
4月29日,，演員馮遠征、梁丹妮夫婦在抖音直播間,，與湖北襄陽,、鄂州兩地市長連麥，共同推薦十多款當?shù)靥禺a,。直播吸引了390萬人觀看,，銷售額超1564萬元。在抖音平臺,，湖北省內已有武漢,、宜昌、恩施等9地政府官員參加直播帶貨,，累計銷售特產1.2億元,，熱度一直持續(xù)到五一假期。
拼多多還把電商直播帶進商場平臺,，開啟“千店大聯(lián)播”活動,，實景展示商品的銷售渠道和購物消費場景。“這種方式不僅能讓消費者在線逛商場,，直觀地了解商品貨源和感受消費氛圍,，還能拓展線下實體銷售,，通過直播實現(xiàn)‘一家商場供全國’。”拼多多高級副總裁王堅說,。
中國地質大學(武漢)經(jīng)管學院副教授齊睿表示,，直播帶貨持續(xù)火爆，有助于各地整合優(yōu)勢資源,，加強供給與需求的精準對接,，特別是對疫情防控下的農業(yè)生產和消費有重要推動作用。
實體消費逐漸恢復,，線上與線下互動活躍
這個假期,，商場、超市等人流明顯增加,，各大電商平臺用“線上搶券線下花”的模式引流,，實體消費逐漸恢復。
商務部數(shù)據(jù)顯示,，線下大型超市,、百貨商場等復工率超90%。根據(jù)百度地圖大數(shù)據(jù)截取4月30日至5月3日傍晚前后的全國熱門購物中心實時人流指數(shù),，北上廣深等一線城市的購物中心人流指數(shù)最高,，實體消費正在回暖。
5月4日晚,，上海啟動“五五購物節(jié)”,。“今天銷售額大概是平時的十幾倍吧”，忙著給顧客拿貨開票的SK-II工作人員頭也不抬地說,。五一前3天,，銀泰百貨整體客流達清明小長假客流的1.5倍，整體銷售額接近去年同期,。
聚劃算數(shù)據(jù)顯示,，5月1日、2日兩天,，上海消費者添加購物車商品件數(shù)達去年同期的2.4倍。在飛豬上,，預訂上海門票酒店產品的用戶5月1日當天達到90天以來的最高值,。受短途游激增利好，崇明,、金山旅游消費激增,，支付寶數(shù)據(jù)顯示，崇明區(qū)線下支付增幅近40%,。
隨著在線新經(jīng)濟的發(fā)展,，一批平臺型新零售企業(yè)成為釋放消費潛力,、促進消費回補的重要力量。同時,，一些老字號也開始探索個性化的線上營銷,。上海豫園寧波湯團店經(jīng)理徐正留說：“我們準備借助‘五五購物節(jié)’，以線上流量撬動線下消費,，把新產品,、好產品推向更廣闊的市場。”
餐飲業(yè)堂食與外賣同步復蘇,，夜經(jīng)濟活躍度提升
小長假期間,，餐飲業(yè)復蘇明顯。
據(jù)微信和美團聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù),，5月1日至3日晚上9點至次日2點,，全國微信支付餐飲線下支付金額環(huán)比增長447%，武漢人民夜宵支付金額環(huán)比增長270%,，其中烏魯木齊增幅最大,，對比3月環(huán)比增長16倍。
支付寶統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，以餐飲為主的武漢夜經(jīng)濟活躍度,，同比去年五一已恢復90%。武漢市內奶茶,、火鍋,、燒烤等餐飲消費均出現(xiàn)較快增長，銷量環(huán)比增幅均超過1倍,，一些楚菜館,、粉面館等小店經(jīng)營消費額比上月增長2倍有余。
武漢市餐飲協(xié)會會長劉國梁介紹,，5月1日當天,，全市5萬多家餐廳已有13.3%恢復堂食，45.6%恢復外賣,，每日餐飲外賣單量超過10萬份,。經(jīng)過5天假期，隨著顧客憂慮,、觀望情緒的緩解,，堂食、外賣恢復率都在穩(wěn)步提升,，“但要恢復到正常狀況,，估計得到8月份”。
中南財經(jīng)政法大學數(shù)字經(jīng)濟研究院執(zhí)行院長盤和林表示,，五一消費明顯回暖,，可以看出中國的經(jīng)濟活力依然旺盛,，一系列促消費政策落地和數(shù)字工具的運用，加速了消費活力的釋放,。
上海財經(jīng)大學電子商務研究所執(zhí)行所長崔麗麗說,，消費的恢復是漸進過程。未來各地政府應基于資源優(yōu)勢,，圍繞激發(fā)消費熱點,、促進消費升級，出臺全方位,、立體化的政策,，強化內需對經(jīng)濟的有力支撐。
