中國消費者報訊 日前,由四川長虹聯(lián)手MCN機(jī)構(gòu)及文創(chuàng)機(jī)構(gòu)打造的草莓臺舉行了首播儀式,,這標(biāo)志著中國家電業(yè)首個自主短視頻及直播平臺正式開播,。據(jù)長虹新聞發(fā)言人饒彬彬透露,長虹已與癮食文化,、OST娛樂等MCN機(jī)構(gòu)聯(lián)手培育自身網(wǎng)紅IP,,整合知名網(wǎng)紅,構(gòu)成草莓臺的網(wǎng)紅矩陣,,并以精品欄目來為長虹新媒體矩陣以及抖音,、快手等第三方平臺持續(xù)輸出原創(chuàng)節(jié)目,同時整合并推廣短視頻及直播內(nèi)容,。
據(jù)悉,,長虹草莓臺“直播間”已經(jīng)上線了《播長虹》《虹光時刻》《4008小姐姐》《知書》《草莓姿勢》等原創(chuàng)欄目以及網(wǎng)紅達(dá)人專區(qū)。后期,,長虹草莓臺將繼續(xù)按不同受眾,、不同平臺、不同內(nèi)容分類輸出欄目,,根據(jù)運營數(shù)據(jù)情況執(zhí)行節(jié)目的優(yōu)化與退出機(jī)制,,不斷創(chuàng)新,爭創(chuàng)精品,。
據(jù)饒彬彬介紹,,長虹草莓臺是一個開放、包容的直播平臺,,未來長虹將與各類快消品,、文創(chuàng)產(chǎn)品、傳媒等跨界合作,,優(yōu)勢互補,,資源整合,為彼此受眾提供更豐富,、更有趣,、更好玩的內(nèi)容與福利,。
長虹草莓臺首席顧問、中國傳媒大學(xué)新媒體研究院副教授盧迪認(rèn)為,,直播已經(jīng)站在5G的風(fēng)口,,通過直播的精品內(nèi)容與受眾形成高頻互動,是企業(yè)形象塑造與市場推廣的新趨勢,。據(jù)預(yù)測,,2020年中國企業(yè)直播服務(wù)領(lǐng)域市場規(guī)模將突破50億元,達(dá)到56.79億元,,同比增長150%,,至2024年市場規(guī)模將達(dá)191.29億元,行業(yè)發(fā)展空間巨大,。
但直播到底是帶貨還是帶品牌,,一直是爭論的焦點。有分析人士指出:“不同行業(yè),,不同品類,,不同訴求,對直播的定位是不一樣的,,適合企業(yè)自己的才是最優(yōu)的定位,。”而長虹對直播的理解遠(yuǎn)不僅如此。饒彬彬認(rèn)為,,直播帶貨重要,,帶品牌亦重要,尤其是經(jīng)歷泛直播后網(wǎng)友對精品內(nèi)容的要求越來越高,,帶品牌就成為了重要選擇。草莓臺“直播間”不同于純帶貨模式,,而是以傳遞健康生活方式來形成用戶關(guān)系沉淀,,以各類有趣好玩的內(nèi)容與活動,從公域流量中分蛋糕到私域流量,,并逐漸將蛋糕做大做精,,增強(qiáng)用戶黏性,強(qiáng)化品牌印記,。
網(wǎng)紅直播在各平臺希望通過有噱頭的內(nèi)容獲得更多關(guān)注,,得到粉絲打賞。而草莓臺則將用戶利益放在突出位置,,MCN機(jī)構(gòu)與草莓臺聯(lián)合為網(wǎng)紅提供精準(zhǔn)推廣,,用戶可以獲得更有價值的內(nèi)容,更重要的是不用打賞,,通過觀看短視頻或直播搶紅包,,就可以贏取積分兌換獎勵,,并參與產(chǎn)品“秒殺”活動。
長虹認(rèn)為直播的傳播價值空間還沒有真正打開,,隨著5G的普及和AIoT技術(shù)的發(fā)展,,未來家電使用場景會更加豐富,面向家庭的直播將擁有更多可能,。饒彬彬透露,,草莓臺未來將會發(fā)揮家庭大屏優(yōu)勢,而不僅停留在移動端的個人小屏,。 (明發(fā))
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