中國消費網(wǎng)訊(記者桑雪騏)5月19日,，由中國家用電器研究院指導(dǎo),、全國家用電器工業(yè)信息中心編制的《2020年中國家電行業(yè)一季度報告》(以下簡稱《報告》)發(fā)布,。
全國家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行主任吳海濤表示,，新冠疫情給社會生活和生產(chǎn)帶來了前所未有的影響,，消費市場的恢復(fù)將是一個相對較為長期的過程,。在過去的第一季度，家電市場線下市場受關(guān)門閉店影響較大,，零售額較去年同期大幅下滑50.5%;線上各電商平臺積極開展自救,，零售額較去年同期下滑9.2%。但其中仍有一些積極的趨勢值得關(guān)注,，比如具有殺菌,、消毒等健康功能的產(chǎn)品受到消費者的格外青睞;大家電市場產(chǎn)品升級的趨勢十分顯著，說明消費者對品質(zhì)生活的追求始終不會改變,。而渠道方面,，越來越多的新消費場景在線上出現(xiàn),，催生了新的機遇,。
全國家用電器工業(yè)信息中心研究員楊征對一季度《報告》進行了詳細解讀?！秷蟾妗凤@示,，2020年一季度,，家電行業(yè)國內(nèi)市場零售額累計1172億元，同比下降36.1%,。出口情況也不樂觀,，海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，一季度家電累計出口額736億元,，同比增長率為-12.6%,。
受疫情影響，家電賣場,、體驗店等線下實體經(jīng)濟受到強烈沖擊,。3月以來，新冠疫情轉(zhuǎn)入全球大流行階段,，給調(diào)整中的我國家電出口帶來新的困難,。
在眾多家電品類中，傳統(tǒng)大家電受到疫情的影響最為嚴重,，銷售額下滑幅度較大;所有家電品類中僅有個別料理類,、個人護理類小家電實現(xiàn)上漲。大家電中,，空調(diào)市場降幅最大,，降幅達57.2%，價格創(chuàng)新低;彩電,、冰箱,、洗衣機市場銷售額降幅均在30%-40%之間，線上渠道貢獻度增加,，產(chǎn)品升級趨勢顯著,。廚衛(wèi)電器受到入戶安裝限制，但同時由于疫情對消費觀念產(chǎn)生影響,，健康類產(chǎn)品在線上出現(xiàn)熱銷,。小家電受影響較小，疫情期間,，宅經(jīng)濟受益,，部分健康類、廚房類小家電需求旺盛,。
受疫情影響,，線下消費受到抑制，網(wǎng)絡(luò)消費支出份額進一步擴大,。全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示,，2020年一季度家電線上市場零售額份額較去年同期增長14.6個百分點，達到49.5%。
疫情改變了傳統(tǒng)的家電零售模式,，促進了家電消費進一步向線上遷移,。充分利用渠道優(yōu)勢及社群化營銷生態(tài)，依托平臺資源和技術(shù)優(yōu)勢搭建的直播營銷模式,，作為新的帶貨方式和流量入口迅速升溫,。這些消費方式的不斷涌現(xiàn)，在一定程度上彌補了傳統(tǒng)營銷的不足,，起到了擴內(nèi)需,、促消費的作用。
《報告》預(yù)測,，未來的市場,，由于前期疫情對家電銷售造成的抑制，預(yù)計短期內(nèi)在“6·18”將會出現(xiàn)一個小規(guī)模的爆發(fā),。但是考慮到疫情的后續(xù)影響,，2020年全年家電行業(yè)仍將承受較大的壓力，預(yù)計行業(yè)整體規(guī)模較2019年會出現(xiàn)萎縮,。
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