中國消費者報報道(記者武曉莉)隨著各地紛紛解除疫情一級響應,，復工復產(chǎn),、振興消費的舉措在各地開展得如火如荼,。作為新消費競技場的上海舉辦了聲勢浩大的“五五購物節(jié)”,。這其中有一個非常有趣的新鮮事,，在南京路步行街參加購物節(jié)的人們發(fā)現(xiàn)該步行街設立了“有聲南京路”朗讀亭和快閃店,。這是上海南京路步行街企業(yè)聯(lián)合會與喜馬拉雅攜手進行的“耳朵經(jīng)濟”的嘗試,。
受疫情影響,，線下餐飲,、娛樂、制造業(yè)受到?jīng)_擊,，而線上新經(jīng)濟則逆勢上揚,。伴隨5G、人工智能等技術的發(fā)展,，有聲閱讀用戶規(guī)?？焖僭鲩L，一種新消費方式已經(jīng)深入人們的生活,。最新數(shù)據(jù)顯示,，36.8%的用戶每天都在聽書。書,，不僅是用來讀的,，也是用來聽的。有聲閱讀正帶給人們一個嶄新的獲取知識,、休閑娛樂的未來,。
有聲閱讀成“新基建”
“上回書咱們說到……”對于中國人來說，聽書并不是什么新鮮事,。曾經(jīng)遍布尋常巷弄的說書人至今還在一些小城的茶館酒肆活躍著,。而隨著信息通信技術的飛速發(fā)展，上個世紀大家都忙著趕回家聽廣播劇《夜幕下的哈爾濱》而萬人空巷的情形,，已經(jīng)被工廠,、田間、地鐵,、火車,、飛機、客廳,、廚房,、臥床等隨時隨地、各取所需的聽書場景所替代,。
“我這兩個月聽完了一套《紅樓夢》,。”北京警察學院的孫老師對記者說,，“反正每天都在家，干脆就在做飯,、打掃衛(wèi)生,、練瑜伽以及晚上睡覺前聽書。之前多少年都沒看完這本書,，這次終于聽完整了,。”
中國新聞研究院4月底發(fā)布的全國國民閱讀調查報告顯示，我國有三成以上(31.2%)的國民有聽書習慣,。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會在今年的全民閱讀日上公布的《2019中國數(shù)字閱讀白皮書》稱,，數(shù)字閱讀是通過信息網(wǎng)絡向公眾提供并借助PC、手機,、平板電腦,、閱讀器、智能音箱等電子設備,，以在線或離線閱讀的方式,，向用戶提供具有編輯、制作,、加工等出版特征的文字,、圖片、音視頻等數(shù)字化閱讀產(chǎn)品,，包含大眾閱讀,、專業(yè)閱讀、教育閱讀等內容,。這其中一個非常重要的方式就是有聲閱讀,。該《白皮書》數(shù)據(jù)顯示，85后占聽書人數(shù)的八成以上,，日聽書率達40%,。
兩年前，某聲音平臺曾預言未來付費有聲閱讀是有可能實現(xiàn)的,。不到兩年的時間,，預言就已經(jīng)成了現(xiàn)實。上述《白皮書》數(shù)據(jù)顯示,，有50.2%的用戶為有聲書付費,，其中30-40歲用戶付費傾向更高。
聽書作為一種有聲閱讀方式,，成為全民閱讀的“新基建”。喜馬拉雅大數(shù)據(jù)顯示,，2020年第一季度,，有聲閱讀人數(shù)呈爆發(fā)式增長,，比上年同期增長63%，總收聽時長增長近100%,。聽書在滿足人們日益增長的精神文化需求的同時,，正大力推動在線新經(jīng)濟的發(fā)展。今年全民閱讀日期間,，有聲閱讀的付費人數(shù)是2019年聽書節(jié)的4.38倍,。
蜻蜓FM同期發(fā)布的“4·23”聽書節(jié)報告也顯示，4月17日至26日,，活動參與者達1.8億人次,，會員業(yè)務收入較2019年聽書節(jié)增長3.25倍。平臺聚焦的夜聽場景推出的聽單產(chǎn)品,，觸達近8000萬人次,。
技術讓“聽書”大不同
“我可能是最早給孩子聽書的了。”廣東佛山的李女士說,，“我女兒是上世紀90年代出生的,，我那時候就花了很多時間，把整套整套的兒童讀物繪聲繪色地念一遍,，拿錄音機錄下來,，每天給她聽。現(xiàn)在家里還有一箱子錄音帶,。”
5G,、大數(shù)據(jù)、云計算,、人工智能,、物聯(lián)網(wǎng)等信息通信技術的進步，不僅可以讓李女士這樣的媽媽不再那么辛苦錄音,，而且可以讓聽書變得更加有趣,、順暢和個性化。如果你想讓自己的聲音陪伴孩子,，很簡單,，只需要錄5分鐘的音頻就可以實現(xiàn)。比如科大訊飛的阿爾法蛋智能故事機,，能夠實現(xiàn)用爸爸媽媽的聲音給孩子講故事,、讀書。據(jù)訊飛相關技術人員介紹,，只要爸爸媽媽在故事機配套的APP上花5分鐘錄下事先設定的10句話,，通過故事機采用的智能語音和人工智能VoiceConversion技術，孩子就能聽到用爸爸媽媽的聲音講的故事了。
移動音頻客戶端硬件設備的進化也讓成年人的有聲閱讀感受更好,。音箱更小更便攜,，從語音交互、搜索陪聊,，到搭載具備海量優(yōu)質有聲內容的智能語音操作系統(tǒng),，可以直接收聽有聲小說;智能耳機及智能音箱的崛起，正助推聽書功能的發(fā)展;AR,、VR技術的不斷升級,，未來將可能幫助提升閱讀體驗。
有聲閱讀不僅能解放雙眼雙手,，還可以讓聽書的方式更多樣,、更沉浸。“5G+技術的成熟與應用,，讓沉浸式互動體驗成為數(shù)字閱讀的必然趨勢,。”咪咕數(shù)媒相關負責人說，依托5G特性,，更多細分及垂直的閱讀領域得以萌發(fā),、進步。在聽書領域,，5G賦能至臻聽書(24bit),，使聽書體驗更加細膩飽滿。依托5G技術,，超高清無損音質,、情境智能TTS等板塊，其推出的包括5G富媒書,、至臻聽書(24bit),、至境聽書等產(chǎn)品，讓聽書感受進入了前所未有的狀態(tài),。
“全場景”聽書已來臨
什么人在“聽書”?
近期的一份聽書人圖鑒里,，講述了幾個“聽書人”的故事?？ㄜ囁緳C國成,，在孤獨的長途高速上，一路在聽有聲書;廣東揭陽的全職媽媽小樣,，在枯燥忙碌的家務中,，靠耳機打開一個更廣闊的天地;青島的廚師專注，把同事刷抖音打游戲的時間,，用來聽名著……在線新經(jīng)濟,、精神文化消費的鮮活實踐者便是這些形形色色的聽眾,。他們聽書的場景遍布車間、公路,、碼頭,、機場、廚房,、出租屋……有聲書，為他們打開了從凡庸通往另一個世界的門,，也成為他們不可或缺的精神陪伴與日常,。
還有盲人。赫爾博斯曾說：“如果真有天堂,，那一定是圖書館的模樣,。”今年“4·23”聽書節(jié)期間，中國盲協(xié)也與聲音平臺方合作,，建設供盲人免費收聽的有聲圖書館,。
“發(fā)掘用戶新場景是在線新經(jīng)濟最重要的增長點。”喜馬拉雅創(chuàng)始人兼聯(lián)席CEO余建軍說,，“音頻是伴隨性媒體,，大家可以在上下班、吃飯,、運動時通過音頻獲取新的內容,。因此，用聲音去創(chuàng)造美好的生活,，就是用戶新場景,。”
聽書已經(jīng)進入“全場景”時代。前述《白皮書》數(shù)據(jù)顯示,，72.6%的用戶選擇在睡覺前或放松休息時聽書;可以解放雙手和眼睛是聽書的主要原因,，占比達78.3%。
聽書消費市場前景明朗,。易觀分析師認為,，音頻正通過海量內容、多智能終端和智能分發(fā),，實現(xiàn)對用戶的全場景陪伴,。音頻的獨占性特征使得用戶難以跳過廣告，同時其伴隨性又降低了用戶對營銷的抵觸感,，廣告到達率較高,。音頻內容接受度高、情感伴隨性佳,、場景侵入性強,，使得品牌營銷信息能深度傳達用戶并形成較高記憶度，完善的生態(tài)使得音頻平臺可以為品牌主提供更精準的營銷助力。
因為看好這個“蛋糕”,，巨頭開始了有聲閱讀市場的競爭,。4月底，騰訊音樂娛樂集團宣布了長音頻戰(zhàn)略,。順應聲音產(chǎn)業(yè)新趨勢,，2019年，該集團就開始發(fā)力長音頻領域,。不斷豐富包括有聲書,、相聲評書、歷史人文,、情感生活,、親子教育、廣播劇等多種類型的音頻,，使平臺長音頻用戶數(shù)量呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長,。
