中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道(記者武曉莉)隨著各地紛紛解除疫情一級(jí)響應(yīng),，復(fù)工復(fù)產(chǎn)、振興消費(fèi)的舉措在各地開(kāi)展得如火如荼,。作為新消費(fèi)競(jìng)技場(chǎng)的上海舉辦了聲勢(shì)浩大的“五五購(gòu)物節(jié)”,。這其中有一個(gè)非常有趣的新鮮事，在南京路步行街參加購(gòu)物節(jié)的人們發(fā)現(xiàn)該步行街設(shè)立了“有聲南京路”朗讀亭和快閃店,。這是上海南京路步行街企業(yè)聯(lián)合會(huì)與喜馬拉雅攜手進(jìn)行的“耳朵經(jīng)濟(jì)”的嘗試,。
受疫情影響，線下餐飲,、娛樂(lè),、制造業(yè)受到?jīng)_擊，而線上新經(jīng)濟(jì)則逆勢(shì)上揚(yáng),。伴隨5G,、人工智能等技術(shù)的發(fā)展，有聲閱讀用戶(hù)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng),，一種新消費(fèi)方式已經(jīng)深入人們的生活。最新數(shù)據(jù)顯示,，36.8%的用戶(hù)每天都在聽(tīng)書(shū),。書(shū)，不僅是用來(lái)讀的,，也是用來(lái)聽(tīng)的,。有聲閱讀正帶給人們一個(gè)嶄新的獲取知識(shí)、休閑娛樂(lè)的未來(lái),。
有聲閱讀成“新基建”
“上回書(shū)咱們說(shuō)到……”對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō),，聽(tīng)書(shū)并不是什么新鮮事。曾經(jīng)遍布尋常巷弄的說(shuō)書(shū)人至今還在一些小城的茶館酒肆活躍著,。而隨著信息通信技術(shù)的飛速發(fā)展,，上個(gè)世紀(jì)大家都忙著趕回家聽(tīng)廣播劇《夜幕下的哈爾濱》而萬(wàn)人空巷的情形，已經(jīng)被工廠,、田間,、地鐵、火車(chē),、飛機(jī),、客廳、廚房、臥床等隨時(shí)隨地,、各取所需的聽(tīng)書(shū)場(chǎng)景所替代,。
“我這兩個(gè)月聽(tīng)完了一套《紅樓夢(mèng)》。”北京警察學(xué)院的孫老師對(duì)記者說(shuō),，“反正每天都在家,，干脆就在做飯、打掃衛(wèi)生,、練瑜伽以及晚上睡覺(jué)前聽(tīng)書(shū),。之前多少年都沒(méi)看完這本書(shū),，這次終于聽(tīng)完整了,。”
中國(guó)新聞研究院4月底發(fā)布的全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告顯示，我國(guó)有三成以上(31.2%)的國(guó)民有聽(tīng)書(shū)習(xí)慣,。中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)在今年的全民閱讀日上公布的《2019中國(guó)數(shù)字閱讀白皮書(shū)》稱(chēng),，數(shù)字閱讀是通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)向公眾提供并借助PC、手機(jī),、平板電腦,、閱讀器、智能音箱等電子設(shè)備,，以在線或離線閱讀的方式,，向用戶(hù)提供具有編輯、制作,、加工等出版特征的文字,、圖片、音視頻等數(shù)字化閱讀產(chǎn)品,，包含大眾閱讀,、專(zhuān)業(yè)閱讀、教育閱讀等內(nèi)容,。這其中一個(gè)非常重要的方式就是有聲閱讀,。該《白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，85后占聽(tīng)書(shū)人數(shù)的八成以上,，日聽(tīng)書(shū)率達(dá)40%,。
兩年前，某聲音平臺(tái)曾預(yù)言未來(lái)付費(fèi)有聲閱讀是有可能實(shí)現(xiàn)的,。不到兩年的時(shí)間,，預(yù)言就已經(jīng)成了現(xiàn)實(shí)。上述《白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示,，有50.2%的用戶(hù)為有聲書(shū)付費(fèi),，其中30-40歲用戶(hù)付費(fèi)傾向更高。
聽(tīng)書(shū)作為一種有聲閱讀方式，成為全民閱讀的“新基建”,。喜馬拉雅大數(shù)據(jù)顯示,，2020年第一季度，有聲閱讀人數(shù)呈爆發(fā)式增長(zhǎng),，比上年同期增長(zhǎng)63%,，總收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)近100%。聽(tīng)書(shū)在滿(mǎn)足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化需求的同時(shí),，正大力推動(dòng)在線新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,。今年全民閱讀日期間，有聲閱讀的付費(fèi)人數(shù)是2019年聽(tīng)書(shū)節(jié)的4.38倍,。
蜻蜓FM同期發(fā)布的“4·23”聽(tīng)書(shū)節(jié)報(bào)告也顯示,，4月17日至26日，活動(dòng)參與者達(dá)1.8億人次,，會(huì)員業(yè)務(wù)收入較2019年聽(tīng)書(shū)節(jié)增長(zhǎng)3.25倍,。平臺(tái)聚焦的夜聽(tīng)場(chǎng)景推出的聽(tīng)單產(chǎn)品，觸達(dá)近8000萬(wàn)人次,。
技術(shù)讓“聽(tīng)書(shū)”大不同
“我可能是最早給孩子聽(tīng)書(shū)的了,。”廣東佛山的李女士說(shuō)，“我女兒是上世紀(jì)90年代出生的,，我那時(shí)候就花了很多時(shí)間,，把整套整套的兒童讀物繪聲繪色地念一遍，拿錄音機(jī)錄下來(lái),，每天給她聽(tīng)?，F(xiàn)在家里還有一箱子錄音帶。”
5G,、大數(shù)據(jù),、云計(jì)算、人工智能,、物聯(lián)網(wǎng)等信息通信技術(shù)的進(jìn)步,，不僅可以讓李女士這樣的媽媽不再那么辛苦錄音，而且可以讓聽(tīng)書(shū)變得更加有趣,、順暢和個(gè)性化,。如果你想讓自己的聲音陪伴孩子，很簡(jiǎn)單,，只需要錄5分鐘的音頻就可以實(shí)現(xiàn),。比如科大訊飛的阿爾法蛋智能故事機(jī)，能夠?qū)崿F(xiàn)用爸爸媽媽的聲音給孩子講故事,、讀書(shū),。據(jù)訊飛相關(guān)技術(shù)人員介紹，只要爸爸媽媽在故事機(jī)配套的APP上花5分鐘錄下事先設(shè)定的10句話，通過(guò)故事機(jī)采用的智能語(yǔ)音和人工智能VoiceConversion技術(shù),，孩子就能聽(tīng)到用爸爸媽媽的聲音講的故事了,。
移動(dòng)音頻客戶(hù)端硬件設(shè)備的進(jìn)化也讓成年人的有聲閱讀感受更好。音箱更小更便攜,，從語(yǔ)音交互,、搜索陪聊，到搭載具備海量?jī)?yōu)質(zhì)有聲內(nèi)容的智能語(yǔ)音操作系統(tǒng),，可以直接收聽(tīng)有聲小說(shuō);智能耳機(jī)及智能音箱的崛起,，正助推聽(tīng)書(shū)功能的發(fā)展;AR、VR技術(shù)的不斷升級(jí),，未來(lái)將可能幫助提升閱讀體驗(yàn),。
有聲閱讀不僅能解放雙眼雙手，還可以讓聽(tīng)書(shū)的方式更多樣,、更沉浸,。“5G+技術(shù)的成熟與應(yīng)用,，讓沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)成為數(shù)字閱讀的必然趨勢(shì),。”咪咕數(shù)媒相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，依托5G特性,，更多細(xì)分及垂直的閱讀領(lǐng)域得以萌發(fā),、進(jìn)步。在聽(tīng)書(shū)領(lǐng)域,，5G賦能至臻聽(tīng)書(shū)(24bit),，使聽(tīng)書(shū)體驗(yàn)更加細(xì)膩飽滿(mǎn)。依托5G技術(shù),，超高清無(wú)損音質(zhì),、情境智能TTS等板塊，其推出的包括5G富媒書(shū),、至臻聽(tīng)書(shū)(24bit),、至境聽(tīng)書(shū)等產(chǎn)品，讓聽(tīng)書(shū)感受進(jìn)入了前所未有的狀態(tài),。
“全場(chǎng)景”聽(tīng)書(shū)已來(lái)臨
什么人在“聽(tīng)書(shū)”?
近期的一份聽(tīng)書(shū)人圖鑒里,，講述了幾個(gè)“聽(tīng)書(shū)人”的故事?？ㄜ?chē)司機(jī)國(guó)成,，在孤獨(dú)的長(zhǎng)途高速上，一路在聽(tīng)有聲書(shū);廣東揭陽(yáng)的全職媽媽小樣,，在枯燥忙碌的家務(wù)中,，靠耳機(jī)打開(kāi)一個(gè)更廣闊的天地;青島的廚師專(zhuān)注，把同事刷抖音打游戲的時(shí)間，用來(lái)聽(tīng)名著……在線新經(jīng)濟(jì),、精神文化消費(fèi)的鮮活實(shí)踐者便是這些形形色色的聽(tīng)眾,。他們聽(tīng)書(shū)的場(chǎng)景遍布車(chē)間、公路,、碼頭,、機(jī)場(chǎng)、廚房,、出租屋……有聲書(shū),，為他們打開(kāi)了從凡庸通往另一個(gè)世界的門(mén)，也成為他們不可或缺的精神陪伴與日常,。
還有盲人,。赫爾博斯曾說(shuō)：“如果真有天堂，那一定是圖書(shū)館的模樣,。”今年“4·23”聽(tīng)書(shū)節(jié)期間,，中國(guó)盲協(xié)也與聲音平臺(tái)方合作，建設(shè)供盲人免費(fèi)收聽(tīng)的有聲圖書(shū)館,。
“發(fā)掘用戶(hù)新場(chǎng)景是在線新經(jīng)濟(jì)最重要的增長(zhǎng)點(diǎn),。”喜馬拉雅創(chuàng)始人兼聯(lián)席CEO余建軍說(shuō)，“音頻是伴隨性媒體,，大家可以在上下班,、吃飯、運(yùn)動(dòng)時(shí)通過(guò)音頻獲取新的內(nèi)容,。因此,，用聲音去創(chuàng)造美好的生活，就是用戶(hù)新場(chǎng)景,。”
聽(tīng)書(shū)已經(jīng)進(jìn)入“全場(chǎng)景”時(shí)代,。前述《白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，72.6%的用戶(hù)選擇在睡覺(jué)前或放松休息時(shí)聽(tīng)書(shū);可以解放雙手和眼睛是聽(tīng)書(shū)的主要原因,，占比達(dá)78.3%,。
聽(tīng)書(shū)消費(fèi)市場(chǎng)前景明朗。易觀分析師認(rèn)為,，音頻正通過(guò)海量?jī)?nèi)容,、多智能終端和智能分發(fā)，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶(hù)的全場(chǎng)景陪伴,。音頻的獨(dú)占性特征使得用戶(hù)難以跳過(guò)廣告,，同時(shí)其伴隨性又降低了用戶(hù)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的抵觸感，廣告到達(dá)率較高,。音頻內(nèi)容接受度高,、情感伴隨性佳,、場(chǎng)景侵入性強(qiáng)，使得品牌營(yíng)銷(xiāo)信息能深度傳達(dá)用戶(hù)并形成較高記憶度,，完善的生態(tài)使得音頻平臺(tái)可以為品牌主提供更精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)助力,。
因?yàn)榭春眠@個(gè)“蛋糕”，巨頭開(kāi)始了有聲閱讀市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng),。4月底,，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)宣布了長(zhǎng)音頻戰(zhàn)略。順應(yīng)聲音產(chǎn)業(yè)新趨勢(shì),，2019年,，該集團(tuán)就開(kāi)始發(fā)力長(zhǎng)音頻領(lǐng)域。不斷豐富包括有聲書(shū),、相聲評(píng)書(shū),、歷史人文、情感生活,、親子教育、廣播劇等多種類(lèi)型的音頻,，使平臺(tái)長(zhǎng)音頻用戶(hù)數(shù)量呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng),。
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