中國(guó)消費(fèi)網(wǎng)訊(記者武曉莉)從2016年開(kāi)始進(jìn)入白熱化的長(zhǎng)音頻市場(chǎng)終迎來(lái)巨頭入局,。在日前在線舉辦的“聲”勢(shì)浩大的長(zhǎng)音頻戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)TME)發(fā)布了長(zhǎng)音頻戰(zhàn)略,，將以酷我音樂(lè)旗下酷我暢聽(tīng)為先鋒打造長(zhǎng)音頻新品牌,。
TME旗下音樂(lè)平臺(tái)QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè),、酷我音樂(lè)和全民K歌四平臺(tái)同步直播了發(fā)布會(huì),。
“長(zhǎng)音頻將是未來(lái)TME持續(xù)發(fā)力的戰(zhàn)略領(lǐng)域。”TME的CEO彭迦信說(shuō)：“TME將通過(guò)在線音樂(lè)和社交娛樂(lè)服務(wù)的協(xié)同,，助力長(zhǎng)音頻業(yè)務(wù)發(fā)展,，并加速推動(dòng)音樂(lè)與音頻的融合發(fā)展，為用戶(hù)提供更豐富和優(yōu)質(zhì)的視聽(tīng)內(nèi)容與產(chǎn)品體驗(yàn),。”
艾瑞咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示,，到2023年，我國(guó)在線音頻用戶(hù)規(guī)模將超9億,?？嵛乙魳?lè)副總裁肖軼說(shuō)：“酷我暢聽(tīng)以?xún)?yōu)質(zhì)的有聲內(nèi)容,、海量的主播和卓越的用戶(hù)體驗(yàn)為支點(diǎn)，構(gòu)建了‘全聲態(tài)’音頻平臺(tái)的核心鐵三角,。”
“全聲態(tài)”音頻平臺(tái)將為聲音產(chǎn)業(yè)帶來(lái)何種價(jià)值?又將為8億中國(guó)音頻用戶(hù)奏出哪些“聲音”與“腦海”的共鳴?酷我暢聽(tīng)當(dāng)如何推動(dòng)長(zhǎng)音頻行業(yè)進(jìn)入全新時(shí)代?
“聲”動(dòng)上下游 三位一體共振賦能
只有打通內(nèi)容方,、制作方、平臺(tái)方長(zhǎng)音頻產(chǎn)業(yè)鏈,，才能形成流量閉環(huán),，構(gòu)建長(zhǎng)音頻全“聲”態(tài)。“三位一體”深度聯(lián)動(dòng),、雙向賦能,，將實(shí)現(xiàn)內(nèi)容方、制作方,、平臺(tái)方的共贏,，這已成為共識(shí)。
2019年12月,，酷我音樂(lè)率先啟動(dòng)了“百億聲機(jī)”全領(lǐng)域長(zhǎng)音頻扶持計(jì)劃,，以百億資源+資金扶持長(zhǎng)音頻內(nèi)容創(chuàng)作，將諸多聲音大咖納入囊中,，戰(zhàn)績(jī)顯著。今年3月,，TME與閱文集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作,，共同孵化閱文集團(tuán)旗下大量原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容的IP衍生品，以加強(qiáng)有聲讀物的內(nèi)容供應(yīng),，逐漸培訓(xùn)長(zhǎng)音頻細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展動(dòng)力,。
“《慶余年》電視劇翻紅之后，不僅帶來(lái)同名有聲小說(shuō)大播放量的提升,，也讓貓膩老師憑著這部十余年前的作品吸了一波粉,。”肖軼以閱文集團(tuán)今年孵化最成功的IP之一《慶余年》為例，闡述了他對(duì)長(zhǎng)音頻產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建的心得,，“一個(gè)IP在衍生領(lǐng)域和相鄰領(lǐng)域的成功,，必然帶來(lái)各領(lǐng)域的同步增值，并且會(huì)將新吸引來(lái)的用戶(hù)再乘上倍數(shù)甚至放大流回到上下游平臺(tái)里,，形成流量閉環(huán),。循環(huán)速度越快，做功越多,。”
邊江工作室創(chuàng)始人邊江說(shuō)：“三方是密不可分,、相互扶持的。IP重要,，宣發(fā)同樣重要,。只有三方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,，才能打造出為市場(chǎng)所接受、喜歡的音頻產(chǎn)品,。”
“閱文有優(yōu)秀的文字IP,，這些內(nèi)容究竟用什么方式把情節(jié)、或者把世界觀傳遞給消費(fèi)者?”閱文集團(tuán)高級(jí)副總裁張蓉認(rèn)為,，《慶余年》是用鏡頭語(yǔ)言把文字價(jià)值傳遞給消費(fèi)者,，而有聲作品是通過(guò)耳朵傳遞，這里其實(shí)并沒(méi)有產(chǎn)生作者原著的信息折損,。
作為打通產(chǎn)業(yè)鏈的“執(zhí)牛耳者”,，酷我暢聽(tīng)將通過(guò)將“全聲態(tài)”音頻平臺(tái)的“核心鐵三角”緊密結(jié)合、環(huán)環(huán)相扣,，共同探尋新的商業(yè)模式,、新的發(fā)展思路，刺激新的經(jīng)濟(jì)模式,，帶動(dòng)聲音產(chǎn)業(yè)鏈的融合發(fā)展,，實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。
打造全聲態(tài)平臺(tái) 重建聲音價(jià)值
“沒(méi)有極致付出就沒(méi)有極致回報(bào),。”肖軼說(shuō),，“不光要選作者最好最爆款的IP，我們還要請(qǐng)最好的聲音創(chuàng)作來(lái)演繹做最好的劇本,，還要做最好,、最徹底的宣發(fā)。”
邊江也認(rèn)為三方合力才能達(dá)到我們所追求達(dá)到的極致,。張蓉則表示,，閱文給酷我暢聽(tīng)的爆款I(lǐng)P，確實(shí)是邊江老師等制作方的重新加工演繹,，以及酷我平臺(tái)的宣發(fā),，三方通力合作后，呈現(xiàn)給聽(tīng)眾最好的內(nèi)容,。
達(dá)到何種標(biāo)準(zhǔn)的長(zhǎng)音頻才算是好音頻?如何確保音頻產(chǎn)品的穩(wěn)定性生產(chǎn)?
肖軼提出了“工業(yè)化生產(chǎn)”的概念,。他說(shuō)：“目前，聲音工業(yè)化尚未形成,。我們還不能把音頻作品用工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)出來(lái),，這也是我們最想探索的。”肖軼認(rèn)為,，只有樹(shù)立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),、建立生產(chǎn)流程、效率標(biāo)準(zhǔn),，才能夠把每一個(gè)環(huán)節(jié)效率做到最高,，通過(guò)音頻工業(yè)化生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)飛速發(fā)展,。
全聲態(tài)下的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)能夠激發(fā)內(nèi)容價(jià)值,，產(chǎn)業(yè)分工能夠激發(fā)產(chǎn)業(yè)價(jià)值。循著“用聲音喚醒腦海”這一愿景,，酷我暢聽(tīng)已經(jīng)進(jìn)展斐然,。目前，平臺(tái)已有19個(gè)不同品類(lèi)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,。此次,，酷我暢聽(tīng)宣布已將“超級(jí)IP”如《盜墓筆記1-8》《詭秘之主》《白夜追兇》《谷圍南亭》《成也蕭河》《十萬(wàn)個(gè)冷笑話(huà)》等納入囊中,，將王剛,、韓雪、霍尊,、程一等邀請(qǐng)入圈,，同時(shí)也打造了《榜樣閱讀》《國(guó)寶的奇妙之旅》等“超級(jí)自制”系列產(chǎn)品。
循聲而來(lái),，暢游腦海,。未來(lái)聲音產(chǎn)業(yè)將出現(xiàn)如何的景象?我們的耳畔又將出現(xiàn)怎樣的奇妙感受?相信酷我暢聽(tīng)會(huì)帶來(lái)答案,。
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