中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道(記者吳博峰)吾日三省吾身,，是《論語》的經(jīng)典名言，是說一個(gè)人要經(jīng)常反省自己,。同樣,，一家企業(yè)也需要不斷反思過往得失,，以更好的姿態(tài)迎接未來。
7月13日,，站在三十而立的節(jié)點(diǎn)上,，長城汽車舉辦了一場(chǎng)特殊慶生典禮。長城汽車董事長魏建軍在造車三十年感悟特別電影中用“反思”代替慶祝,，用“危機(jī)”代替成就,。魏建軍拋出的第一個(gè)問題是：面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭，長城汽車能夠挺得過明年嗎?
沒有鋪墊,，沒有準(zhǔn)備,，當(dāng)這個(gè)問題被拋出后,，直播間即刻安靜，留給人們更多的是對(duì)未來的思考,。
近年來,，自主品牌車企受合資品牌擠壓，市場(chǎng)份額日漸縮小,。而依靠SUV車型的優(yōu)勢(shì),，長城汽車表現(xiàn)差強(qiáng)人意。2019年,，長城汽車全年銷量超過106.03萬輛,，同比增長0.69%。
雖然相比整體車市成績,，值得欣喜,，但與長城汽車自己設(shè)定的全年銷售目標(biāo)仍有一定差距。
今年,，面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境變化,，長城汽車被迫做出了“雙降”的調(diào)整：將全年銷售目標(biāo)從此前111萬輛下調(diào)至102萬輛，凈利潤從此前47億元下調(diào)至40.5億元,。
不過,，即便是更新后的目標(biāo)，對(duì)于長城汽車而言仍然有重重壓力,。數(shù)據(jù)顯示,，今年前6個(gè)月，長城汽車?yán)塾?jì)銷量39.51萬輛,，對(duì)于志在年銷百萬輛的長城而言,，這樣的成績并不令人滿意。
此刻的長城汽車,，既處三十周年的順境,，也臨“命懸一線”的逆境。魏建軍表示：“如果我們還看不到顛覆性的變化,，那被顛覆的一定是我們;如果我們不敢沖破規(guī)則,，那么規(guī)則很快就變成創(chuàng)造的牢籠。”
改變,，是應(yīng)對(duì)多變市場(chǎng)的良方,。
長期以來，長城汽車深耕SUV市場(chǎng),，SUV市場(chǎng)在給長城汽車帶來良好市場(chǎng)成績的同時(shí)，也為其帶來一定煩惱,。
還有不到半年時(shí)間,，新修訂的“雙積分”政策即將實(shí)施,。去年，由于旗下歐拉出行助力,，長城汽車獲得了13.39萬的新能源車積分,，最終“雙積分”以0.12分的微弱優(yōu)勢(shì)評(píng)定為合格。
可以預(yù)見,，如果在市場(chǎng)競(jìng)爭加劇的同時(shí),，再面臨“雙積分”成績不合格，導(dǎo)致企業(yè)減產(chǎn),、罰款,，那將會(huì)使本就困難的局面愈加復(fù)雜。
這當(dāng)然是長城汽車所不愿面對(duì)的,。
為此,，長城汽車在今年早期發(fā)布的未來產(chǎn)品規(guī)劃中，明確長城汽車將向市場(chǎng)投放新車型,。今年年底之前,，長城會(huì)推出基于全新平臺(tái)的第一款純電動(dòng)產(chǎn)品，以提升新能源車市場(chǎng)競(jìng)爭力,。
按照長城汽車預(yù)期,，新的產(chǎn)品平臺(tái)不僅可以帶來新品類增量，同時(shí)產(chǎn)品零部件通用率在60%以上,，這樣會(huì)在車輛生產(chǎn)成本上有更好改善,。
同時(shí)，針對(duì)旗下明星車型哈弗H6,，長城汽車將進(jìn)行換代升級(jí),，從外觀、內(nèi)飾,、性能,、科技等配置方面都會(huì)做出全面調(diào)整。
面對(duì)汽車市場(chǎng)競(jìng)爭加劇趨勢(shì),，任何一家企業(yè)需要做的,，都該是以變應(yīng)變，對(duì)于長城汽車也是如此,。按魏建軍所言,，就是：沒有退路，才見出路,。
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