中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道 品牌的背后是百年歷史，品牌的今天是在上汽集團(tuán)15年的發(fā)展,。憑借百年文化積淀以及技術(shù)儲備,，MG名爵正逐步拓展出一條由英倫到中國，再由中國走向全球的發(fā)展之路,。
品牌文化全球化引導(dǎo)企業(yè)發(fā)展全球化
享譽(yù)世界的品牌,，一定富有其獨(dú)特內(nèi)涵。iphone手機(jī)如此,、可口可樂如此,、豐田轎車亦如此。這些品牌會給予消費(fèi)者品牌文化的熏陶,，也會引導(dǎo)消費(fèi)者對其產(chǎn)品留下深刻的認(rèn)可與認(rèn)知,，并進(jìn)而帶動消費(fèi)者追隨這些產(chǎn)品，甚至成為瘋狂粉絲,。
MG名爵這個(gè)品牌,，似乎天生為運(yùn)動而生。創(chuàng)始人Cecil Kimber對賽車運(yùn)動的狂熱也成就了MG之后的“運(yùn)動生涯”,，這也為MG品牌日后的發(fā)展定下基調(diào),。無論是誕生于1924年的專業(yè)賽車OLD NUMBER ONE還是民用車14/28型，都有著強(qiáng)烈的運(yùn)動基因,。百年歷史積淀下來的“運(yùn)動”理念,，讓悠久的品牌文化一直保持著年輕的激情，因而與當(dāng)下最為流行的年輕時(shí)尚潮流結(jié)合到一起,，成就了專屬M(fèi)G名爵的“Always young”品牌Slogan,。
而正是在這樣的品牌slogen引領(lǐng)下，MG名爵的消費(fèi)者一次次體會到了“Always young”的沖動：Trophy League駕控營,、荷爾蒙工廠,、MG Live、MG名爵體驗(yàn)中心,，2018年那個(gè)夏天火遍全國的荷爾蒙SUV名爵HS,，都是其中典型的例子。
有了這一系列品牌文化活動,，MG名爵打造出屬于自己的強(qiáng)大品牌生態(tài)圈也就順理成章,。在吸引新朋友加入的同時(shí)，逐漸形成了穩(wěn)定的忠實(shí)用戶群體,。
當(dāng)年名爵ZS的星云計(jì)劃,，相信會是不少M(fèi)G名爵車主印象深刻的一個(gè)案例。在名爵ZS的星空里,，每個(gè)車主都是一顆星,，或是派對之星,、暢玩之星，或是美食之星,、旅行之星,，他們各呈異彩，光芒照人,。而星云計(jì)劃,，也正是名爵的Sharing Program，就是把年輕車主聚在一起,，聚星成云，并召喚伙伴們一起,，讓車友分享,，甚至讓全球共享，讓每一個(gè)名爵ZS的王者,，共同成就年輕的榮耀,。相信這樣的車主氛圍，讓很多車主至今難忘,。
其實(shí)仔細(xì)觀察你不難發(fā)現(xiàn),，很多優(yōu)秀的全球化企業(yè)都有這樣的用戶氛圍，瘋狂的蘋果粉,、索尼粉,、三星粉就是最好的證明。有了明晰的文化基礎(chǔ),，就漸漸鋪就了全球發(fā)展之路,。
上汽集團(tuán)引導(dǎo)下的全球化成果顯著
在MG品牌的誕生地英國，人們對這個(gè)品牌抱有特殊的感情,。所以在其汽車市場總體表現(xiàn)不盡如人意的前提下,，MG名爵品牌銷量卻能夠逆市增長103%。
在泰國市場,，2017年年底才在泰國上市的名爵ZS,，已經(jīng)數(shù)次占據(jù)泰國市場緊湊型SUV月銷量榜首位置，通過專屬互聯(lián)智能系統(tǒng)i-smart,，引起了泰國消費(fèi)者的強(qiáng)烈關(guān)注,。
在印度市場，MG名爵通過打造強(qiáng)大的品牌影響力,，重點(diǎn)推進(jìn)新能源車型發(fā)展,，也正在獲得越來越大的市場份額，培育出了眾多潛在車主,。
毫無疑問,，這一切正是上汽集團(tuán)依靠其強(qiáng)大的實(shí)力,，確保了MG名爵品牌的全球化進(jìn)程高效快速推進(jìn)。除品牌文化的建設(shè)和打造起到了至關(guān)重要的作用外,，在產(chǎn)品研發(fā)以及營銷服務(wù)上扎扎實(shí)實(shí),，為其“出海”提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
據(jù)介紹,，目前上汽集團(tuán)已在美國硅谷,、英國倫敦、特拉維夫建立起3大創(chuàng)新研發(fā)中心;在泰國,、印尼,、印度建立了3個(gè)海外整車制造基地;建成95個(gè)海外零部件基地;包括歐洲、南美,、中東,、北非、澳新和東盟等在內(nèi)的12個(gè)區(qū)域營銷服務(wù)中心;在全球設(shè)立的500 多個(gè)海外營銷服務(wù)網(wǎng)點(diǎn),。
此外,，上汽集團(tuán)還打造了4家海外物流分公司和3條遠(yuǎn)洋航線，在印尼成立多元金融公司,。如此,，上汽“基建”日趨完善，正是基于這樣的基礎(chǔ),，MG名爵逐漸形成立足泰國,、輻射東盟、面向全球的海外建設(shè),，也使得其國際化發(fā)展路徑更為清晰,。
以技術(shù)實(shí)力再塑百年國際品牌
MG名爵全球化國際品牌的打造，絕不是偶然,，而是一種必然,。
達(dá)成一個(gè)全球化目標(biāo)，品牌文化和技術(shù)實(shí)力缺一不可,。MG名爵品牌不斷做強(qiáng)技術(shù)實(shí)力,，推動品牌在全球化的進(jìn)程上越走越遠(yuǎn)。
SAFETY FAST是名爵一直以來的品牌理念,。
2019年,，名爵HS、EZS雙雙獲得歐洲E-NCAP碰撞五星安全標(biāo)準(zhǔn),。高品質(zhì)用料,、高規(guī)格裝備保證其擁有了比較可靠的被動安全配置。
比如：USD籠式一體化車身帶來了更強(qiáng)的車身整體剛性,，以及更合理的車身受力傳導(dǎo);占比達(dá)62%結(jié)構(gòu)件高強(qiáng)度鋼,，以及A,、B柱及底板橫梁等關(guān)鍵部位采用屈服強(qiáng)度達(dá)1500 MPa以上比例達(dá)16%的超高強(qiáng)度熱成型鋼，保障了車身強(qiáng)度;激光釬焊工藝帶來了更高的焊接強(qiáng)度以及更好的焊接品質(zhì)和密封性;豐富的被動安全裝備,，包括全車六氣囊,、標(biāo)配的前碰撞傳感器、車門碰撞自動解鎖,、轉(zhuǎn)向柱膝部保護(hù),、標(biāo)配ISOFIX后排兒童座椅固定裝置以及前后排全座椅安全帶未系提醒等，保障了車輛的整體安全,。
而在主動安全配置方面,，十六位一體高規(guī)格SCS功能，為車輛安全保駕護(hù)航的同時(shí),，也讓駕駛者盡享動感駕駛樂趣,。
再以名爵ZS為例，其所搭載的博世駕駛輔助及主動安全產(chǎn)品包括：中距離毫米波雷達(dá)-最高 160 米探測距離全天候障礙物探測能力,、多功能攝像頭-障礙物形狀精確識別實(shí)現(xiàn)與雷達(dá)數(shù)據(jù)融合、電子穩(wěn)定程序ESP ? 9.3等等,，正是這些配置,，保證了消費(fèi)者在駕駛時(shí)有效防止側(cè)滑，并進(jìn)一步提升行車安全,。
從細(xì)節(jié)看,，名爵ZS所配置的前置中距離雷達(dá)MRR4 (EVO14)，呈現(xiàn)了如下技術(shù)特點(diǎn)：是高性價(jià)并且適合主流市場的產(chǎn)品,，基于額外垂直方向的天線組實(shí)現(xiàn)目標(biāo)分類的魯棒性,、更遠(yuǎn)的探測距離、更大的探測角度等,，讓安全和舒適功能有了更好的保證,。
從整體看，基于博世 1000 萬 公里的中國研發(fā)路試數(shù)據(jù),，博世針對名爵ZS車型進(jìn)行了近10萬公里道路測試,。其中包括約200個(gè)場景測試、對6款不同車型進(jìn)行過相同 ADAS 產(chǎn)品開發(fā),、跨越7座城市,、聯(lián)合驗(yàn)收 6次，保證了該車型的穩(wěn)定性與安全性,。
全球化發(fā)展,，是一個(gè)說起來輕松，實(shí)現(xiàn)起來卻很艱難的目標(biāo),。對于MG名爵來說,，這一切其實(shí)也才剛剛開始,。但是，相信只要秉持著“Always young”的品牌精神,，憑借百年文化傳承,，并以不斷進(jìn)取的產(chǎn)品科技研發(fā)實(shí)力為基礎(chǔ)，最終,，MG名爵會真正成其為一個(gè)享譽(yù)全球,、受到更多年輕人追捧的年輕運(yùn)動品牌。(維秀)
