中國消費者報訊 近日據(jù)央視財經(jīng)報道，在日本追蹤藥妝店的數(shù)據(jù)顯示,，今年2-4月,，粉底、腮紅和眼部彩妝產(chǎn)品都出現(xiàn)了約20%的同比下滑,。相比之下,，口紅的下滑幅度則接近50%，尤其是在4月份,，跌幅更是超過了60%,。另根據(jù)麥肯錫3月14日-4月11日跟蹤的亞馬遜網(wǎng)站在美國的銷售結(jié)果，化妝品類中“唇部護理與唇彩”板塊的零售額下降了15%,，降幅最大,，并且價格也下跌了28%。據(jù)麥肯錫預(yù)計,，如果今年繼續(xù)出現(xiàn)第二波疫情,，全球美妝產(chǎn)品銷售額可能會出現(xiàn)20%-30%的下滑，其中受沖擊最大的品類可能就是口紅,。
口紅效應(yīng)一直以來都是熱門詞匯,，指“在經(jīng)濟大環(huán)境欠佳的情況下,，人們會更青睞一些價格相對較低的奢侈品,，比如口紅”。對于年輕人而言,，擁有不同品牌,、不同色系口紅以及套盒并不鮮見。然而,，疫情期間最沒用的彩妝單品可能就是口紅了,，畢竟經(jīng)常戴著口罩，不僅沒人看得到還容易蹭口罩上,。也正因此,，今年口紅成為了銷量下滑最嚴重的品類。
口紅銷量慘淡,，指甲油補上,。有數(shù)據(jù)顯示,，疫情期間美妝品類銷量大增，首當其沖的就是指甲油,。麥肯錫追蹤亞馬遜的銷售數(shù)據(jù)顯示,，截至4月11日的4個星期內(nèi)，在唇部彩妝產(chǎn)品銷量和價格雙雙下滑的同時,，指甲油銷量飆漲218%,。
凱度消費者指數(shù)公布的數(shù)據(jù)也顯示，1-2月美妝零售全渠道下跌13%,，而指甲油品類在2月卻同比增長179%,。有分析人士指出，在疫情之下“口紅指數(shù)”可能有了新的替代選擇——指甲油效應(yīng),。
在國內(nèi),，進入夏季，很多愛美女士不僅涂手指甲,，連腳指甲也不會放過,。受線下美甲門店的暫時停業(yè)影響，還有不少消費者選擇了網(wǎng)購美甲產(chǎn)品,。筆者登錄天貓等平臺發(fā)現(xiàn),，某品牌指甲油月銷量成交7.3萬筆，指甲油品類的吸金能力不容小覷,。
有消費者表示,，口紅的相對廉價也讓它更受能力有限的消費者青睞，而指甲油比口紅更廉價,，更能滿足精神需求,。還有業(yè)界人士表示，“口紅效應(yīng)”失靈后,，也有一些新概念涌現(xiàn),，比如眼線效應(yīng)、睫毛膏效應(yīng)等,，眼部彩妝產(chǎn)品的銷量也隨之提升,。(武云)
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