中國消費者報報道(記者武曉莉)5米多長的《清明上河圖》上,，北宋汴京集市的叫賣聲穿越時空隧道，深深地鐫刻在國人心中。
在經(jīng)歷了數(shù)月艱苦卓絕的抗擊疫情斗爭后,，中國人熟悉的街市開始復(fù)蘇,。而融合了大數(shù)據(jù),、人工智能,、小程序等信息與通信技術(shù)(ICT)的手段，正在幫助今天的人們再次繪出熙熙攘攘的人間煙火氣,。
政策親民“地攤”火爆
經(jīng)歷了疫情沖擊后,，為保民生促就業(yè)，多個城市放寬了對地攤經(jīng)濟(jì)的管制,。近兩個月來,，成都,、鄭州、南京,、青島等城市陸續(xù)提出放開地攤經(jīng)濟(jì),。湖北部分地區(qū)也嘗試放開夜市，從5月31日起,，湖北宜昌就放開了城區(qū)重點商圈的夜間出店經(jīng)營,。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這幾天地攤經(jīng)濟(jì)的火爆主要源于政策松動,。6月初,，相關(guān)部門明確要求不將占道經(jīng)營、馬路市場,、流動商販列為文明城市測評考核內(nèi)容,，推動文明城市創(chuàng)建活動，需要在恢復(fù)經(jīng)濟(jì)秩序,、滿足群眾生活需求的過程中發(fā)揮更加積極的作用,。成都是最早開放地攤經(jīng)濟(jì)的城市。6月2日,，鄭州市也發(fā)文要求充分利用廣場,、公園等公共場所和閑置土地，設(shè)立市集和特色跳蚤市場,。目前,，河南許昌、吉林長春,、四川彭州,、湖南懷化等地方政府相繼推出了相關(guān)鼓勵政策。
“地攤經(jīng)濟(jì),、小店經(jīng)濟(jì)是就業(yè)崗位的重要來源,，是人間的煙火，和‘高大上’一樣,，是中國的生機,。”李克強總理的一席話,，更為大江南北的“地攤熱”添了一把火,，“地攤經(jīng)濟(jì)”一詞一夜之間上了微博熱搜。
百度搜索大數(shù)據(jù)顯示,，近些天來,，“擺攤技巧”等相關(guān)內(nèi)容搜索熱度同比暴增655%，達(dá)到10年來最高值,。相對于其他成本高,、前期投入大的行業(yè)，低成本、低風(fēng)險的“擺地攤”提供了一條創(chuàng)業(yè)新思路,。在與“擺攤技巧”相關(guān)的熱門搜索內(nèi)容中,，熱度最高的是“擺地攤真的比打工強嗎”“年輕人適合擺什么地攤”。此外,，排名前列的還有“地攤上最吸引女性的是啥東西”“首富從地攤開始”“高手教你擺地攤訣竅”等相關(guān)內(nèi)容,。
從百度搜索大數(shù)據(jù)看，近些天兒童玩具,、小吃,、充電寶、貼膜等成為地攤商品熱門搜索詞,。“10元3樣地攤貨批發(fā)”“汽車后備箱擺地攤”“擺地攤要怎么找貨源”等地攤經(jīng)營模式也成為熱搜內(nèi)容,。
地攤經(jīng)濟(jì)，讓城市的煙火氣加速升騰,。
電商平臺同“攤”競技
李克強總理6月1日上午考察山東煙臺一處老舊小區(qū)時,，曾到一家名為“蘇家麻辣拌”的熟食攤前詢問情況。攤主蘇剛在接受媒體采訪時表示,，疫情讓他和供應(yīng)商都習(xí)慣了電商交易,。以前蘇剛只是在網(wǎng)上進(jìn)筷子、紙巾等物品,，他每年都要去四川,、重慶親自買回食材和調(diào)味料。但疫情發(fā)生以來,，他的很多供應(yīng)商都上了1688,、淘寶、天貓等電商平臺,。他說,，貨源有保證，還可以以商戶信譽賒賬進(jìn)貨,，為他緩解了很大的資金壓力,。
記者登錄蘋果應(yīng)用商店看到與地攤相關(guān)的APP很多，阿里巴巴旗下的新批發(fā)平臺1688移動客戶端更是登上了免費應(yīng)用的第一名,。
過去,，在不遠(yuǎn)萬里去廣州高第街、義烏小商品市場進(jìn)貨的傳統(tǒng)批發(fā)方式下,，攤主要扛著大包小包再不遠(yuǎn)萬里帶貨回去,。與此不同，以1688為代表的新批發(fā),，把批發(fā)市場搬到了線上,，實現(xiàn)了數(shù)字批發(fā),。通過ICT技術(shù)，商販乃至消費者個人,，都不用再舟車勞頓,、肩挑手扛，就可以直接對接生產(chǎn)廠家的源頭好貨,。通過新批發(fā),，攤主不僅能在網(wǎng)上方便快捷地拿貨，而且可以享受電商平臺提供的各種優(yōu)惠措施,。
此次,，一大批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都做出了積極的響應(yīng)，在地攤領(lǐng)域同臺競技,。據(jù)記者了解,，目前阿里、百度,、騰訊,、蘇寧等互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司都在地攤經(jīng)濟(jì)的各個環(huán)節(jié)推出了基于自身平臺優(yōu)勢的扶持措施。
擺地攤需要啟動資金,、進(jìn)貨渠道等,，阿里巴巴、蘇寧,、美團(tuán)等都給出了幫扶措施,。
5月30日，阿里1688宣布給全國攤主提供免息賒購的“誠e賒”服務(wù),。記者從1688了解到,，阿里巴巴推出的地攤經(jīng)濟(jì)扶持計劃，提供超過700億元免息賒購,，通過提供可溯源貨物,、數(shù)據(jù)智能、金融扶持以及客戶保障等,，為超過3000萬名地攤攤主提供進(jìn)貨和經(jīng)營支持,。據(jù)記者了解，攤主可以在1688賒賬進(jìn)貨,，商品賣出的資金再用于還款和新一輪的采購,，攤主賒購額度最高可達(dá)200萬元。1688賒購計劃推出僅3天,，就有至少5萬名用戶通過平臺提出賒購意愿,、咨詢地攤進(jìn)貨專區(qū),。
從進(jìn)貨渠道上看,，1688上線了工廠直供的新批發(fā)模式,，跳過中間環(huán)節(jié)，最大程度地為攤主節(jié)約成本,。在1688特別上線的數(shù)字化夜市地攤進(jìn)貨專區(qū),，進(jìn)貨用小推車、日用百貨,、內(nèi)衣,、數(shù)碼、美妝,、個護(hù),、玩具選品，都是專為攤主們優(yōu)化過的,。從阿里提供的數(shù)據(jù)看,，過去一周，已經(jīng)有超過20萬名夜市商戶在1688上進(jìn)貨,，吸管,、噴霧風(fēng)扇、8毛錢一雙還包郵的襪子等,，都成為爆品,。按1688的估算，新批發(fā)模式一周內(nèi)就能帶動約200萬個就業(yè)崗位,。
記者還了解到,，京東發(fā)布了“星星之火”地攤經(jīng)濟(jì)扶持計劃。旨在從保障供貨,、助力經(jīng)營,、促進(jìn)就業(yè)等三方面，組織超過500億元品質(zhì)貨源,，為每個小店提供最高10萬元無息賒賬,，支持地攤和小店經(jīng)濟(jì)。京東新通路還聯(lián)動近 10000家品牌廠商,、4000多家聯(lián)合倉,，為線下零售商家提供價值超500億元的品質(zhì)貨源。
蘇寧也宣布拿出20億元為攤主提供低息的夜市啟動資金,，并為攤主提供全國“當(dāng)日配”1000億元本地化直供可追溯優(yōu)品貨源,。據(jù)蘇寧方面介紹，該計劃同時還開放全國1萬個冷柜倉儲服務(wù),，夜市攤主可申請3公里內(nèi)免費冷鏈倉儲服務(wù),。
美團(tuán)宣布聯(lián)合金融機構(gòu)提供累計200億元額度的優(yōu)惠利率扶持貸款。
量身定做“擺攤神器”
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,，擺攤地圖是可以實現(xiàn)的,，各種量身定做的數(shù)字化“擺攤神器”讓擺地攤也“高大上”起來,。
對擺攤賣貨來說，找到一個合適的攤位至關(guān)重要,。對逛夜市的人來說,，找到心儀的攤位也是很需要的，這些在信息通信技術(shù)面前都不是事兒,。以百度地圖為例,，百度在其地圖APP里開辟了攤位POI，允許攤主免費上傳攤位位置信息,，給自家的攤位增加曝光度并積累人氣,。
在外地出差的北京人劉先生曾對記者抱怨：“我去酒店外面遛彎，想吃麻辣燙,，結(jié)果那個小伙子竟然不能微信支付,，你說你不能手機支付還擺什么攤啊?現(xiàn)在誰出去遛彎兒還帶現(xiàn)金啊?”
的確，數(shù)字化支付給擺攤帶來的便利已經(jīng)讓人們幾乎忘記了帶現(xiàn)金出門的滋味,，在線支付確實已經(jīng)是擺攤的一個必要手段,。
據(jù)報道，在蘇剛的店門口擺了一張長桌,，桌上放的是一份份真空包裝好的麻辣拌和一個店鋪收款碼,。路過的行人看中想要的食材，只要掃碼付款就能直接拿走,。
根據(jù)微信支付發(fā)布的“全國小店煙火計劃”,，微信支付將在線下線上一體化、福利補貼,、商家教育指南,、經(jīng)營保障支持方面輸出四大全新數(shù)字化政策，助力小微商家,。支付寶數(shù)據(jù)顯示,，最近一段時間，平均每天都有十幾萬人新開通收錢碼做生意,。
記者從商米了解到,，他們針對地攤經(jīng)濟(jì)推出的“地攤神器”非常受歡迎。碼利奧擁有掃碼和支付雙重功效,，而且具有計算器和掃碼支付雙重功能,，算賬和收款同步，網(wǎng)絡(luò)鏈接支持 WiFi和GPRS,，非常方便,，價格才200多元，特別適合多品類結(jié)算的零售類攤主。還有一個輕量收銀套餐：手持設(shè)備V2/V2PRO搭配掃碼平臺,，一秒變身全能小型收銀臺,。掃商品碼、支付碼,、小票打印都輕松支持;專業(yè)手持收款P2/P2PRO,，有金融級別安全支付全渠道刷卡收款,，搭配1D掃碼頭,，可以一機多用。針對在外擺攤的攤主,，還推出了臺式收銀機專用的配件移動充電寶,，滿足戶外收銀需求。
記者在蘋果應(yīng)用商店看到,，擺攤計算器,、促銷配音器、在線擺攤,、擺攤技巧分享,、四季尾貨、前后廠家,、賬王進(jìn)銷存,、新店寶等擺攤應(yīng)用層出不窮。
在北京亦莊某小區(qū),，院子里的樹上掛著一些漂亮的藍(lán)染布,，下面的一塊木牌上寫著“體驗藍(lán)染藝術(shù)請掃碼”。據(jù)記者了解,，這是一家兒童藝術(shù)工作室的云擺攤,，藝術(shù)家Laura專門教孩子們藝術(shù)手工，她的工作室就在小區(qū)里,。疫情防控形勢平穩(wěn)以后,，她通過院子里的無人值守小攤，讓人們直觀地了解藍(lán)染之美,。掃碼的家庭可以把孩子送到工作室,，學(xué)習(xí)繪畫、藍(lán)染和其他手工藝術(shù),。
如今擺地攤已不再是簡單找個地方支個攤,，數(shù)字化技術(shù)也在升級傳統(tǒng)攤主的營生。除了移動支付義務(wù),，云擺攤,、攤主直播等也成為新的擺攤形式。
據(jù)記者了解,，蘇寧目前也正在內(nèi)測一款為擺攤的小商戶量身定制的名為“練攤兒”的微信小程序,，小程序首批將上線5000個優(yōu)選SKU,，主推生活日雜、家居,、小數(shù)碼,、食品等低價小商品。
記者注意到支付寶首頁也悄然增加了“好生活”板塊,，在這個板塊里,，餐飲、酒店,、旅游等商戶可以直接在支付寶APP首頁,，以信息流的形式進(jìn)行“云擺攤”。
根據(jù)蘇寧的“夜逛合伙人”地攤夜市扶持計劃,，蘇寧將開放免費直播和社群平臺,，為夜市攤主提供一鍵直播培訓(xùn)，并給予夜市攤主10億元直播紅包支持,。
天貓“6·18”銷售數(shù)據(jù)為夜市小吃攤主們提供“練攤兒秘籍”,，通過大數(shù)據(jù)為攤主直觀展示不同貨品在全國各地的銷量，為練攤者提供參考,。
網(wǎng)購后我想逛夜市
記者的朋友胖胖在朋友圈發(fā)了一個航拍的凌晨兩點的合肥步行街小視頻：燈火通明,、摩肩接踵——宛若清明上河圖，繪盡人間煙火——他寫道,。“人間煙火氣,，最撫凡人心。”在電商如此發(fā)達(dá)快捷的今天,，擺攤為何依然一夜爆紅?在中科博愛心理醫(yī)學(xué)研究院副院長張雁涵看來,，這背后有著社會心理學(xué)的原因。“對消費者來說,，電商和街市帶來的體驗感是完全不同的,。”張雁涵說，“街市可看,、可觸摸,、可品嘗，這都是非常直接,、豐富的消費體驗,。而電商的體驗都是間接的、后發(fā)的,，購買時更多是依靠一種‘大概’‘可能’的想象,。”
張雁涵認(rèn)為，電商和街市滿足消費需求的形式也不同。街市是一種直接性,、即時性滿足,，看上了就直接付費，直接滿足,。但電商是一種延時滿足,，很喜歡的東西也要等，即使是在京東上買,，也要從上午等到下午,。“街市這種購買體驗的特性，決定了其不可被電商替代,。”張雁涵說,。
現(xiàn)在在很多城市,，尤其是因為疫情養(yǎng)成的習(xí)慣,，導(dǎo)致即使有街市，也有很多人選擇宅在家里網(wǎng)購,，連吃飯都在網(wǎng)上叫外賣,，這種人的比例在逐步增高。在電商平臺購物的比例在增長,，這是社會發(fā)展過程中個體意識和群體意識關(guān)系的一個變化,。
張雁涵認(rèn)為，在電商購物的場景下,，人們面對的是一個個無形的商品,，不停地選選選，與賣家的交流很少,，而且頂多是文字加幾個表情,，交流的充分性是非常弱的。而街市是人對人的,，用戶會直接面對賣家,。用戶不僅可以與商家進(jìn)行語言交流，也可以得到語言之外的很多信息,。用心理學(xué)的術(shù)語說就是：街市更能滿足人與人非語言交流的需求,。
在疫情期間，諸如“云聚會”“云購物”等很盛行,，但張雁涵認(rèn)為,，這些其實是一種被動的行為。從心理學(xué)角度來看,，所有被動的東西,，即便是一個很好的東西也會令人不舒服。人更喜歡自主選擇自己的行為方式，但疫情期間這種自主選擇被抑制了,，因此當(dāng)放開限制的時候,，人們會比較興奮。
另外,，擺攤之前也是被限制的,，放開以后，即使不需要依靠擺攤生活的人也會很好奇,。從社會心理上來看,，擺攤逛攤還滿足了人們的游樂需求，很多人覺得這是很好玩兒的事情,，想去嘗試,。此外，作為一個熱門話題,，也會引起很多人的獵奇心理,。
張雁涵認(rèn)為，疫情期間長期待在家里,，缺少了人與人交流的時候會產(chǎn)生各種復(fù)雜情緒,，人的社交屬性會退化，而地攤恰恰能讓這種屬性得到提升,。逛地攤的時候你會慢慢揀選,，會交談，會遇到形形色色的人,，甚至可能遇到熟人朋友等,，這更符合人性的根本需求，會讓人退化的社會交往,、人際交往的能力和需求重新被調(diào)動和滿足,。“但基于上述心理的興奮度不會持續(xù)很長時間。”張雁涵說,，“最終堅持下去的,，是真正需要依賴地攤生存的人。”
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