受疫情影響,，今年直播帶貨成各行業(yè)突圍“利器”。遭受重創(chuàng)的文旅業(yè),，則是最早一批尋求與短視頻平臺(tái)合作的行業(yè),。當(dāng)下，通過網(wǎng)紅的“云攬客”,、直播帶貨,，推介各大景點(diǎn)及相關(guān)文旅產(chǎn)品，正在成為各地重啟文旅業(yè)的重要模式,。
對(duì)于處在艱難恢復(fù)階段的文旅業(yè)而言,，每一股有助復(fù)蘇的力量都值得珍視。網(wǎng)紅“直播帶景”具有傳播速度快、信息直達(dá),、形式靈動(dòng),、受眾多、成本低等特點(diǎn),。而且,，網(wǎng)紅可以從多元視角切入，向受眾提供更多有關(guān)景區(qū)或文旅產(chǎn)品的信息,，帶給受眾不一樣的新鮮營(yíng)銷感受,。尤其是，網(wǎng)紅可以利用自己針對(duì)粉絲的獨(dú)特親和力,、吸引力和營(yíng)銷魅力給景區(qū)或文旅產(chǎn)品加持,，聚焦游客的關(guān)注，凝聚游客的信任,，打消游客的疑慮,，釋放游客的旅游消費(fèi)熱情和能量。“直播帶景”拓寬了景區(qū)營(yíng)銷的渠道,，可與景區(qū)的其他營(yíng)銷形式形成有效互補(bǔ)。
同時(shí),，“直播帶景”也有利于網(wǎng)紅等直播人員的個(gè)人發(fā)展,。直播銷售員已經(jīng)成了官方認(rèn)可的正式職業(yè)。文旅業(yè)直播人員如果肯下功夫,，精心研究和準(zhǔn)備,，能夠向游客持續(xù)提供有價(jià)值的專業(yè)信息和新鮮信息，就能夠積聚粉絲資源,，實(shí)現(xiàn)傳播和帶貨效果,。實(shí)際上，一些帶景直播員已經(jīng)取得了成功,，擁有了可觀的粉絲量,、帶貨量，與文旅業(yè)聯(lián)袂打造了多贏局面,。顯然,，“直播帶景”能夠創(chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會(huì)，也有益于一些直播品牌的培育發(fā)展,。
本質(zhì)上,，旅游服務(wù)和文旅產(chǎn)品都屬于商品或服務(wù)的范疇，“直播帶景”當(dāng)然屬于直播帶貨的范疇,，也是直播帶貨的一種必然發(fā)展形式,。政府、文旅部門,、互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管部門,、景區(qū)等應(yīng)該把握 “直播帶景”的營(yíng)銷規(guī)律和發(fā)展趨勢(shì),，充分利用“直播帶景”的營(yíng)銷資源，積極組織直播平臺(tái),、直播員與文旅產(chǎn)業(yè)對(duì)接,，為“直播帶景”搭建平臺(tái)，完善服務(wù),，提供便利,，創(chuàng)優(yōu)環(huán)境。當(dāng)然,，“直播帶景”不能野蠻生長(zhǎng),，必須遵守直播帶貨的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)則,，直播從業(yè)者必須恪守誠(chéng)信底線和法律底線,，對(duì)直播內(nèi)容的真實(shí)性和質(zhì)量負(fù)責(zé)，不夸大,，不注水,，不欺騙，不誤導(dǎo),。同時(shí),，文旅、市場(chǎng)監(jiān)管等部門以及直播平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)直播帶景行為的監(jiān)督,，健全完善投訴處置機(jī)制,、直播信用評(píng)價(jià)機(jī)制以及黑名單退出機(jī)制。
“直播帶景”能帶出文旅營(yíng)銷的新景象,，但只有誠(chéng)信直播,、守法直播、規(guī)范直播,，“直播帶景”才能行穩(wěn)致遠(yuǎn),，才能走上健康發(fā)展的軌道，才能向文旅業(yè)輸送更多營(yíng)銷支持,。
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