受疫情影響,，今年直播帶貨成各行業(yè)突圍“利器”,。遭受重創(chuàng)的文旅業(yè)，則是最早一批尋求與短視頻平臺合作的行業(yè),。當(dāng)下,，通過網(wǎng)紅的“云攬客”、直播帶貨,，推介各大景點及相關(guān)文旅產(chǎn)品,，正在成為各地重啟文旅業(yè)的重要模式。
對于處在艱難恢復(fù)階段的文旅業(yè)而言,，每一股有助復(fù)蘇的力量都值得珍視,。網(wǎng)紅“直播帶景”具有傳播速度快、信息直達,、形式靈動,、受眾多、成本低等特點,。而且,，網(wǎng)紅可以從多元視角切入，向受眾提供更多有關(guān)景區(qū)或文旅產(chǎn)品的信息,，帶給受眾不一樣的新鮮營銷感受,。尤其是，網(wǎng)紅可以利用自己針對粉絲的獨特親和力、吸引力和營銷魅力給景區(qū)或文旅產(chǎn)品加持,，聚焦游客的關(guān)注,，凝聚游客的信任，打消游客的疑慮,，釋放游客的旅游消費熱情和能量,。“直播帶景”拓寬了景區(qū)營銷的渠道，可與景區(qū)的其他營銷形式形成有效互補,。
同時,，“直播帶景”也有利于網(wǎng)紅等直播人員的個人發(fā)展。直播銷售員已經(jīng)成了官方認可的正式職業(yè),。文旅業(yè)直播人員如果肯下功夫,，精心研究和準備，能夠向游客持續(xù)提供有價值的專業(yè)信息和新鮮信息,，就能夠積聚粉絲資源,，實現(xiàn)傳播和帶貨效果。實際上,，一些帶景直播員已經(jīng)取得了成功,，擁有了可觀的粉絲量、帶貨量,，與文旅業(yè)聯(lián)袂打造了多贏局面,。顯然，“直播帶景”能夠創(chuàng)造更多就業(yè)機會,，也有益于一些直播品牌的培育發(fā)展,。
本質(zhì)上，旅游服務(wù)和文旅產(chǎn)品都屬于商品或服務(wù)的范疇,，“直播帶景”當(dāng)然屬于直播帶貨的范疇,，也是直播帶貨的一種必然發(fā)展形式。政府,、文旅部門,、互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管部門、景區(qū)等應(yīng)該把握 “直播帶景”的營銷規(guī)律和發(fā)展趨勢,，充分利用“直播帶景”的營銷資源,，積極組織直播平臺、直播員與文旅產(chǎn)業(yè)對接,，為“直播帶景”搭建平臺,，完善服務(wù)，提供便利,，創(chuàng)優(yōu)環(huán)境,。當(dāng)然,，“直播帶景”不能野蠻生長，必須遵守直播帶貨的相關(guān)標準,、規(guī)則,，直播從業(yè)者必須恪守誠信底線和法律底線，對直播內(nèi)容的真實性和質(zhì)量負責(zé),，不夸大，不注水,，不欺騙,，不誤導(dǎo)。同時,，文旅,、市場監(jiān)管等部門以及直播平臺應(yīng)加強對直播帶景行為的監(jiān)督，健全完善投訴處置機制,、直播信用評價機制以及黑名單退出機制,。
“直播帶景”能帶出文旅營銷的新景象，但只有誠信直播,、守法直播,、規(guī)范直播，“直播帶景”才能行穩(wěn)致遠,，才能走上健康發(fā)展的軌道,，才能向文旅業(yè)輸送更多營銷支持。
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