8月28日,，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)、國(guó)家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部指導(dǎo),、中國(guó)家電網(wǎng)主辦的“新隨風(fēng)動(dòng) 格局誰(shuí)塑 2020-2021中國(guó)空調(diào)行業(yè)高峰論壇”在北京舉行。
中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)指出,，疫情和天氣因素對(duì)空調(diào)內(nèi)銷造成了“雙重打擊”,。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,，上半年我國(guó)空調(diào)產(chǎn)量1.04億臺(tái)，同比下降16.4%,；空調(diào)行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2949億元,，同比下降21.6%；空調(diào)行業(yè)利潤(rùn)總額265億元,，同比下降20.7%,，這也是近8年來(lái)空調(diào)冷年最大的市場(chǎng)降幅。疫情疊加今年我國(guó)出現(xiàn)大范圍持續(xù)陰雨天氣,，以及長(zhǎng)江流域洪澇的影響,，行業(yè)遭遇“涼夏”，客觀上抑制了空調(diào)旺季消費(fèi)需求,。
中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)在論壇上發(fā)言
事實(shí)上,，從2019年8月新冷年開盤以來(lái)，空調(diào)內(nèi)銷便一直面臨較大壓力,。國(guó)家信息中心資深產(chǎn)業(yè)專家蔡瑩認(rèn)為,，除了疫情和天氣因素外，空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布導(dǎo)致的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整,，在客觀上也加劇了行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn),。
今年7月1日，被稱作“史上最嚴(yán)空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)”的產(chǎn)業(yè)新政發(fā)布,，舊能效產(chǎn)品面臨清庫(kù)存壓力,。姜風(fēng)認(rèn)為，短期內(nèi)舊產(chǎn)品出清,，新產(chǎn)品升級(jí)改造,，為企業(yè)端帶來(lái)了不小的挑戰(zhàn);但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，新能效標(biāo)準(zhǔn)有利于行業(yè)技術(shù)升級(jí)和產(chǎn)品品質(zhì)提升,，尤其有利于變頻空調(diào)發(fā)展,，利好行業(yè)未來(lái)。
不過(guò)短期內(nèi),，空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)還會(huì)持續(xù),。蔡瑩提到，2020冷年,，我國(guó)壁掛式空調(diào)產(chǎn)品市場(chǎng)中72.30%的銷量來(lái)自于2500元以下產(chǎn)品,，而2019冷年這一數(shù)據(jù)僅為33.16%；2500元以下產(chǎn)品銷售額占到壁掛式冷年總銷售額的53.46%,，而2019冷年該數(shù)據(jù)為24.79%,。同樣，2020冷年柜機(jī)市場(chǎng)中，4000元以下產(chǎn)品銷量占比為17.13%,，銷售額占比為7.59%,，相比2019冷年7.75%和4.67%的銷售量、額占比,，均有提升,。
壓力之下，空調(diào)行業(yè)轉(zhuǎn)型與變革明顯加速,。以渠道端為例,，2020上半年空調(diào)線上出貨量占比達(dá)到53%，首度超越線下出貨量,。同時(shí),，企業(yè)開發(fā)出多元的線上營(yíng)銷手段，如微信營(yíng)銷,、線上發(fā)布會(huì),、線上直播賣貨等，線上正在成為家電企業(yè)展示品牌,、發(fā)布新品,、終端促銷的新戰(zhàn)場(chǎng)。
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