中國消費者報北京訊 隨著生活節(jié)奏加快，生活壓力增大,，人們對健康運動有著更強烈的意識和需求,，線上健身內(nèi)容消費習慣也正在形成。相比線下健身,，不受場地和時間限制的云健身逐漸成為當下健身新風向。
比達(BigData-Research)發(fā)布的《2020年第1季度中國在線運動健身市場研究報告》顯示，2020年1月底,，國家體育總局倡導居家科學健身，倡導疫情防控時期健康生活方式,，各健身企業(yè)線上直播課程開啟,，讓千萬家庭開始參與云健身。
今年2月,，咕咚上線了在線運動系統(tǒng),，可幫助健身房教練直播上課;阿里體育也請來了奧運體操冠軍李大雙、李小雙,，世界武術(shù)冠軍毛婭綺等在優(yōu)酷直播間直播“在家上體育課”;拳王徐燦選擇與入局不久在線健身行業(yè)的PP體育聯(lián)手,，通過拳王“私教課”開啟首次健身直播，PP體育還提供了林躍,、楊威,、徐燦等體壇明星私家健身視頻,，并帶來社交、飲食指導,、裝備購買等“一站式”服務,，吸引大量新用戶參與在線健身。
數(shù)據(jù)顯示,，2020年2月份,，運動健身APP行業(yè)活躍用戶規(guī)模快速上漲至8928萬,，同比增長達93.3%,。其中，位列頭部的Keep已擁有超過2億熱愛運動的用戶,，平均每次運動時長達到36分鐘,。
以用戶為中心去打造消費場景，不斷提升消費的能力和用戶復購的數(shù)量,，從線上到線下,，從消費品到運動空間，健身平臺不斷在拓展邊界,。
目前,，主流健身平臺各顯特色。悅跑圈圍繞賽事做全產(chǎn)業(yè)鏈服務;悅動圈以游戲化思維運營社區(qū),，靠廣告,、電商、賽事變現(xiàn);咕咚則布局消費級品牌;Keep以產(chǎn)品工具為原點,，通過健身課程內(nèi)容積累流量,，售賣運動周邊產(chǎn)品、內(nèi)容付費,、會員等商業(yè)化方式實現(xiàn)流量變現(xiàn),。
在多樣化的運動需求推動下，平臺不斷推出了多樣化的課程內(nèi)容以滿足不同人群需求,。
以國際上頗為流行的Zumba為例,，相比傳統(tǒng)的健身方式，Zumba打破了基礎健身操的局限性和運動氛圍的枯燥感,，依靠輕松減肥,、快樂舞蹈的風格圈粉無數(shù)。
5月30日,，Keep宣布引入國際頂級健身內(nèi)容品牌Zumba的正版課程,，為年輕人帶來與國際接軌的時尚潮流運動體驗。據(jù)悉，這套課程通過科學化匹配負重練習,、肌肉力量訓練,、有氧運動和循環(huán)訓練，帶來手臂,、腿部,、腹部和臀部的塑形效果。
對于未來健身行業(yè)發(fā)展,，Keep合伙人&副總裁劉冬表示,，未來運動體驗和新的課程體驗都需要升級，直播可能會是一種形式,，也是平臺愿意去探索的一種形式,。對于Keep而言，核心業(yè)務是圍繞著核心用戶的需求,，通過飲食,、運動、智能器械以及一些裝備不斷產(chǎn)生復購,。“基于核心用戶提供智能的運動解決方案,，滿足他們從想動到真正動起來并能產(chǎn)生效果的全過程需要，”劉冬認為,，“用戶得到了好的體驗也就愿意為它付費,。” (王小月)
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