中國消費(fèi)者報報道 近日，小紅書發(fā)布《向上的生活—2019年小紅書社區(qū)趨勢報告》(以下簡稱“趨勢報告”),，報告從整體趨勢,、男女喜好和平臺洞察展示了過去一年小紅書社區(qū)創(chuàng)作者生態(tài)，也真實(shí)反映了當(dāng)下年輕群體的生活面貌和興趣愛好,。
在整體趨勢方面,，美妝、出行,、時尚,、文化娛樂和美食類內(nèi)容位列小紅書社區(qū)內(nèi)容生態(tài)前五位。教育,、攝影,、體育賽事,、科技數(shù)碼和家居家裝品類內(nèi)容則分列漲勢榜前五位。2019年小紅書持續(xù)發(fā)力短視頻領(lǐng)域,，也帶來了Top100視頻的播放總時長,，約為1204年。
90后男性也愛時尚
從趨勢報告來看,，95后已經(jīng)成為所有年齡段中發(fā)布美妝內(nèi)容最多的群體,。報告顯示，2019年小紅書誕生多款爆款妝容引發(fā)潮流,，截?cái)嗍綂y容,、輕混血妝容、鞠婧祎眼妝和泫雅落淚妝等流行妝容均是在小紅書發(fā)酵并得到廣泛傳播,，這也再次驗(yàn)證了小紅書制造流行和熱點(diǎn)的能力,。
在時尚領(lǐng)域，報告顯示,，男性群體比女性群體更愛發(fā)布時尚內(nèi)容,，來小紅書的男性，其發(fā)布內(nèi)容的17.8%與時尚相關(guān),，比女性高出50%,。從年齡層來看，90后和95后男生更熱衷于發(fā)時尚內(nèi)容,。報告還顯示,，搜索發(fā)型和穿搭，是男性來小紅書關(guān)注時尚的高頻動作,。
女性比男性更愛學(xué)習(xí)
報告顯示：男性比女性更愛發(fā)布旅游內(nèi)容,。2019年，小紅書最熱門的出行打卡地點(diǎn)分別為日本的奈良公園,、北京的798藝術(shù)區(qū)和韓國景福宮,。此外，小紅書的創(chuàng)作者們也在國內(nèi)到處打卡探索,，創(chuàng)造出“假裝在國外系列”等新旅游方式：如在廣西南寧假裝在摩洛哥,，在廈門南湖公園假裝在京都，在廣州綿羊牧場假裝在清邁等,。
與旅游不同,，女性在學(xué)習(xí)的動力上始終領(lǐng)先男性。在年齡層上,，依然處于學(xué)習(xí)生涯的00后是最愛學(xué)習(xí)的群體，而90后的學(xué)習(xí)動力最低,。報告顯示,，小紅書創(chuàng)作者最愛學(xué)習(xí)的內(nèi)容top3為英語,、考研和CFA(特許金融分析師)。
單身“一人食Vlog”開始流行
在家庭生活方面,，小紅書已經(jīng)成為眾多年輕人學(xué)習(xí)制作美食的平臺,。報告顯示，在過去一年,，年齡越大的群體,，越愛發(fā)布美食內(nèi)容。在性別方面,，女性更愛發(fā)布美食內(nèi)容,。在飲食偏好方面，一二線城市的人們更喜歡吐司,，三四線城市的人們更喜歡烤冷面,。
報告還顯示，近年來單身經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展也影響到美食領(lǐng)域,。在小紅書,，法式吐司、韓式拌飯,、冬瓜排骨湯等“一人食”菜品正在成為新潮流,，單身青年將飲食和當(dāng)下最流行的Vlog相結(jié)合， “一人食Vlog” 僅單月就發(fā)布近6000篇,。
在家裝方面,，男性發(fā)布比例要大于女性發(fā)布比例，男性更愿意動手裝修,、布置住房,。此外，人們很喜歡自己動手制作配飾,，裝點(diǎn)房間細(xì)節(jié),，報告顯示：刺繡、蕾絲編織,、手工折紙,、黏土等DIY新內(nèi)容在過去一年也不斷涌現(xiàn)。
90后貓奴多于鏟屎官
有些出人意料的是,，在寵物,、婚嫁和日常生活方面，男性比女性更愛發(fā)布相關(guān)內(nèi)容,。
報告指出,，在秀寵物方面，男性比女性更愛秀自己的寵物,。在90后年輕人群體中,，養(yǎng)貓的“貓奴”群體要略大于養(yǎng)狗的“鏟屎官”,。
此外，男性也比女性更愛發(fā)布婚嫁內(nèi)容,。每年的5月和10月是發(fā)布婚嫁內(nèi)容的高峰期,，人們都熱衷于在這兩個月結(jié)婚。
報告顯示,，不管哪個年齡段,，男性都比女性更愛記錄日常生活。不同城市記錄日常生活的內(nèi)容也不相同,，在Vlog“我的一天”話題下,，約有73%的發(fā)布用戶來自于一二線城市;而三四線城市創(chuàng)作者發(fā)布Vlog時，Vlog#讀書打卡是他們最喜愛的話題,。
小紅書上超過五千萬的寶藏媽媽群體中,，其中有46%都是90后新手媽媽。,、越來越多的媽媽都會在小紅書上用Vlog記錄自己當(dāng)媽媽的每一天,。
年輕人“探店”在各地升級
報告還顯示，在小紅書上成為潮流的“探店”形式正在發(fā)生著改變,，各個城市年輕人的探店愛好已經(jīng)不再僅僅局限于美食,。在杭州，創(chuàng)作者們更愛逛街打卡商場和服裝店,，也愛追求放松,，探尋一些民宿;在南京，創(chuàng)作者們喜歡周邊游,，以及去城市書店;在長沙,，小紅書創(chuàng)作者們追尋著網(wǎng)紅爆款打卡地;在武漢的創(chuàng)作者們，則在一遍遍地探尋這座城市最迷人的街邊小吃,。
除了以上數(shù)據(jù),，報告還發(fā)布了一些單項(xiàng)數(shù)據(jù)。
在Vlog方面,，小紅書目前每月已經(jīng)有超過1億人觀看;自律學(xué)習(xí)打卡類視頻,，收獲超過1200萬人觀看，獲得超過3800萬點(diǎn)贊;在年輕人的多元興趣圈子里,，過去一年有超過35萬人找到歸屬;此外有近1000萬人學(xué)到了科學(xué)健身方式,。
截至目前，小紅書每天有超過30億次曝光,，用戶月活超過1億,。在小紅書，用戶可以通過短視頻、圖文等形式記錄生活點(diǎn)滴,，分享生活方式,，并基于興趣形成互動。而這些由大量年輕人自主分享的偏好,，反映了當(dāng)下關(guān)注點(diǎn)和消費(fèi)觀的轉(zhuǎn)變，同時也讓小紅書擁有了制造流行和熱點(diǎn)的能力,。(曉月)
