中國消費者報報道(記者桑雪騏)2019年,，如果對中國啤酒行業(yè)進行盤點的話，華潤啤酒收購喜力中國無疑是行業(yè)內重要的新聞事件,。據(jù)統(tǒng)計，香港上市的16家酒精類公司2019年僅有華潤啤酒和青島啤酒股價活躍,，其中,，華潤啤酒公司股價2019年全年漲幅超過60%，以2019年12月31日收盤價計算,，公司市值達到1398億港元,，較年初增長了500億港元。這除了公司良好的業(yè)績支撐外,，也與華潤啤酒的改革及并購喜力中國不無關系。
打造專業(yè)化啤酒上市公司
歷史追溯至2014年,，彼時的華潤創(chuàng)業(yè)主業(yè)不聚焦,，其業(yè)務包括華潤萬家、雪花啤酒,、華潤五豐和華潤怡寶四部分,。2015年，華潤集團通過內部資產重組的方式,，將公司主業(yè)聚焦于啤酒單一業(yè)務并更名為華潤啤酒,。2016年3月份，華潤啤酒與SAB Miller Asia達成協(xié)議,，回購其持有的華潤雪花啤酒49%股權,。2018年，華潤啤酒與世界第二大啤酒釀造集團喜力集團簽訂協(xié)議,，購得其在中國6家公司的全部股權以及喜力香港有限公司的全部已發(fā)行股本,，由此獲得喜力啤酒在中國區(qū)的全部業(yè)務。
5年時間,，華潤集團對華潤創(chuàng)業(yè)進行再造,，最終有了一個專業(yè)化的啤酒上市公司——華潤啤酒。
在華潤啤酒CEO侯孝?？磥?，完成重組是華潤集團對啤酒業(yè)務板塊布局的第一步，而華潤啤酒收購SABMiller持有的49%的華潤啤酒股份,，讓華潤啤酒股權獨立,，是華潤啤酒發(fā)展史上第二件大事。
侯孝海告訴記者,，在完成獨立的股權結構后,，華潤啤酒的管理層也發(fā)生了變化，新管理層上任,，制定新的戰(zhàn)略,，推出了一系列改革舉措,，讓公司的啤酒品牌——雪花啤酒開啟了高質量發(fā)展的里程碑。
引進國際大品牌
未來行業(yè)競爭靠什么?成為以侯孝海為首的這一屆新領導班子面臨的課題,。而高端化,、全球化發(fā)展是侯孝海團隊為華潤啤酒提出的新發(fā)展戰(zhàn)略。
在侯孝?？磥?，未來啤酒行業(yè)的競爭一定是企業(yè)間的高端之爭。在消費升級趨勢下,，啤酒行業(yè)正在從跑馬圈地轉向企業(yè)競速賽,。華潤啤酒收購喜力中國，一方面幫助華潤啤酒在高端化方面進一步提速,，另一方面,，借助喜力全球渠道參與到國際化競爭中去。
把國外的大品牌引進來,，再通過合作把雪花啤酒送出去,。侯孝海和他的團隊勾畫出的雪花啤酒發(fā)展路徑圖得到華潤集團董事長傅育寧的認可。為什么首選喜力啤酒,，侯孝海給出的邏輯是,，“喜力歷史久遠，喜力啤酒有更好的血統(tǒng),、高貴的身份,、更好的品牌形象，也有更好的全球化的高端市場,。但是這樁并購案并不是一帆風順,。第一次見面選在新加坡，華潤啤酒是滿懷熱情和期待去的,，但喜力則僅僅抱著試探性的目的去的,。 不過,，隨后的四個月喜力的董事非常認真地研究了兩個事情：一是研究了中國市場,、啤酒市場;二是研究了雪花啤酒，并在第二次見面時帶來了厚厚的一摞資料,，談怎么干,。
從2017年12月4日，雙方成立項目組,，正式開啟談判,，到雙方簽訂了基本的不受約束的協(xié)議(2018年8月3日)，一共談了8個月,，到了2018年11月5日,，雙方才正式簽訂協(xié)議,。2019年3月6日，針對華潤啤酒收購喜力中國一事,，國家市場監(jiān)督管理總局反壟斷局發(fā)出反壟斷審查,、不予禁止決定書。
2019年4月29日,，華潤啤酒收購喜力中國正式完成交割,，至此，這場從2017年開始的收購案終于塵埃落定,，華潤啤酒與喜力聯(lián)姻,，雙方在中國市場并肩投入到高端決戰(zhàn)的戰(zhàn)役中。
決戰(zhàn)高端市場
收購喜力中國不僅給華潤集團帶來豐厚的回報,，同時,，華潤啤酒也獲得了更好的發(fā)展機遇。華潤啤酒收購喜力中國看中的是喜力高品質及國際化高端品牌,，而喜力與雪花聯(lián)姻的背后是看好中國啤酒市場和雪花啤酒的未來。
“中國啤酒市場目前的發(fā)展競爭邏輯已經(jīng)轉變?yōu)楦叨藳Q戰(zhàn)的邏輯,、質量發(fā)展的邏輯,、利潤提升的邏輯，實際上行業(yè)未來發(fā)展的核心就是高端誰勝誰敗,，誰多誰少,，誰強誰弱。”侯孝海如此表示,。
喜力是最早進入中國啤酒市場的外國品牌,，曾經(jīng)也有過輝煌。而通過與華潤啤酒的聯(lián)姻,，喜力希望在中國啤酒市場中能夠跟百威一決雌雄,。而對于雪花啤酒而言，其要的不僅是中國的高端啤酒市場,，還有國際化市場,。
在高端啤酒市場，雪花啤酒一直是跟隨者,。百威中國一家獨秀,，雪花啤酒和青島啤酒遠遠跟隨，華潤啤酒收購喜力中國,，侯孝海就是要改變當前中國高端啤酒市場的格局,，“未來三年到五年，華潤雪花希望在高端市場達到比較接近百威的份額”,。
