中國消費者報報道 95后愛買奢華美妝更偏愛彩妝,，第一件奢侈品就從彩妝開始,。9月17日，用戶說、新零售智庫、進擊波財經(jīng)聯(lián)合推出的《2020高端奢華美妝品牌消費趨勢報告》(以下簡稱“報告”)顯示，高端奢華美妝品牌用戶呈現(xiàn)年輕化趨勢,，以95后、00后為代表的年輕消費者成為高奢美妝的重要“守護者”。
精華品類領(lǐng)跑奢華美妝全產(chǎn)品線
報告顯示,， 隨著國內(nèi)疫情態(tài)勢的放緩與轉(zhuǎn)好,，化妝品行業(yè)4月同比增幅轉(zhuǎn)正，6月同比增幅達超兩成,，護膚類目同比增幅144%,，預(yù)計2020年化妝品類消費將達到3164億元。
奢華美妝品牌的上半年全網(wǎng)銷售表現(xiàn)強勁,，6月環(huán)比1月平均增長243.74%,，赫蓮娜HR表現(xiàn)尤其突出，增長最快,。上半年最受歡迎的護膚品類是面部護理套裝,。面部護理套裝、面部精華和面膜,，成為上半年全網(wǎng)最熱賣的三大品類,。
95后年輕人更要美也更怕老。小眾,、奢華美妝品牌越來越多出現(xiàn)在年輕女孩們的梳妝臺上,，尤其是在大型節(jié)點期間,，銷售爆發(fā)力明顯,。今年618，高端奢華美妝品牌“大放異彩”,。
數(shù)字化成奢華美妝突破唯一路徑
今年以來,，奢華美妝品牌備受消費者喜愛，平均增幅達21.29%,?！?015年起，高端奢華美妝消費占化妝品市場價值的比重平均每年增長3-4%,，到2019年,，這個比重已經(jīng)達到48%。
美妝業(yè)內(nèi)人士分析認為,，高端奢華美妝市場持續(xù)走俏的主要推動因素包括居民收入增長,、國際品牌營銷力度加大、代購(轉(zhuǎn)售)提升消費便捷度,，以及線上渠道和跨境電商渠道蓬勃發(fā)展,。預(yù)計到2025年高端化妝品市場份額將超過50%。
“數(shù)字化將是奢華美妝擊破增長天花板唯一路徑,。”業(yè)內(nèi)人士分表示,，今年的黑天鵝事件也將加速奢華美妝品牌開啟重新調(diào)整消費者策略的動作。通過打造新的購物場景和消費體驗，建立以消費者為中心的數(shù)字化運營體系,，在長線周期中提升品牌數(shù)字化資產(chǎn),，延長消費者生命周期的數(shù)字化運營理念，將成為奢侈品牌的發(fā)展目標,。
高端美妝市場除了需求持續(xù)增長,、品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型以外，香水是上半年奢華美妝市場的黑馬,，也成為高奢美妝發(fā)展的三大趨勢之一,。
新生代成高奢美妝消費重要守護者
報告顯示， 整體高端奢華美妝品牌用戶呈現(xiàn)年輕化趨勢,， 更注重顏值的95后,、00后年輕消費者已成為高奢美妝消費的重要“守護者”。
占比不到三成的90后在高奢美妝消費中占比超六成,。YSL,、CHANEL、GIVENCHY和DIOR等高端奢華彩妝品牌的消費者超過四成是95后,。
從性別來看,，超七成的女性消費者舍得大手筆花錢護膚。而,，嬌蘭,、赫蓮娜和希思黎90%用戶為女性消費者，而DIOR和CHANEL則因為推出了男士產(chǎn)品,，吸引超過45%的男性用戶購買,。
從職業(yè)上來看，TOMFORD最受學(xué)生黨喜愛,，YSL最受醫(yī)務(wù)人員喜愛,。
報告顯示，這些設(shè)在百貨商場樓層中的獨立房間,，是品牌顧客享受高端,、專業(yè)皮膚護理的私密場所，也成為美妝品牌維系高端顧客,、提升品牌附加值的重要武器,。（王小月）
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