阿壩,、酒泉,、茂名、儋州,、舟山,、南昌、中衛(wèi),、麗江,、云浮、欽州位列“中國新秘境”城市榜TOP10,；東臺吉乃爾湖,、墨石公園景區(qū)、清遠(yuǎn)筆架山旅游度假區(qū),、俄博梁,、丹景山,、紅井路、楊家堂村,、平潭島,、冷噶措、茫崖翡翠湖進(jìn)入“中國新秘境”玩樂榜前十名,。
馬蜂窩數(shù)據(jù)研究中心負(fù)責(zé)人馬禹濤表示,，《發(fā)現(xiàn)中國新秘境》基于馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)，對疫后全國旅游城市和景區(qū)景點的潮流熱度指數(shù),、人群活躍指數(shù)和旅行體驗指數(shù)進(jìn)行綜合分析與總結(jié),，這100個城市和景點，匯聚了中國境內(nèi)年輕游客關(guān)注度最高,、綜合評價最高的旅行玩樂目的地,。
實現(xiàn)疫后旅行自由，安全成核心標(biāo)準(zhǔn)
“后疫情時代”為中國旅游業(yè)帶來了新的機(jī)會：1.5億出境游游客回流,，自由行迎來了新一輪的窗口期,，文旅產(chǎn)業(yè)正在成為拉動經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)的重要引擎。對于中國旅游業(yè)來說,，如何為游客提供更安心,、更高效的服務(wù)，如何深入研究疫后市場并打造個性化產(chǎn)品和體驗,，是整個行業(yè)繼續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ),。
中國的年輕游客發(fā)掘小眾風(fēng)光與體驗的眼光可謂“穩(wěn)準(zhǔn)狠”，這些曾被忽略的詩和遠(yuǎn)方,，終于在疫情之后被發(fā)現(xiàn),。為何“中國新秘境”會在疫情之后浮出水面?最重要的原因，就是疫情之后游客對旅行安全,、安心的重視,。馬蜂窩在今年7月發(fā)布的《“Z世代”旅游消費變化報告》就顯示，疫情之下,，中國年輕游客的旅游消費預(yù)算并未大幅降低,，反而會在飲食和住宿安全方面提高花銷，他們更愿意選擇品質(zhì)高的旅行產(chǎn)品,。在馬蜂窩平臺上,，上萬個景區(qū)景點都已上線“安心游攻略”，并配有“安心游”產(chǎn)品,，這是游客在疫后選擇更多的產(chǎn)品品類,。
當(dāng)前，中國游客更愿意為安全買單，這也決定了空間開闊的戶外場景和私密性高的玩法會受到更多追捧,。親山親水類景區(qū),、自駕和露營類玩法均在疫后備受關(guān)注。“新秘境”榜單上聚集了大量秀美的原生態(tài)風(fēng)景,，還有適合親子,、自駕等旅行需求的人文和自然景觀。
毫無疑問,，“小眾”已經(jīng)是疫情之下的旅游關(guān)鍵詞,，當(dāng)游遍全球、旅行經(jīng)驗豐富的游客們回歸國內(nèi)游時,，他們更期待發(fā)現(xiàn)那些不曾出現(xiàn)在主流視野里的目的地,，“新秘境”中蘊(yùn)含的隱秘、新鮮,、深度的體驗恰恰可以為廣大中國游客帶來靈感,，成為大家實現(xiàn)疫后旅行自由的重要選擇。
從“新秘境”到“新玩法”,，旅游消費持續(xù)升級
在馬蜂窩發(fā)布的《發(fā)現(xiàn)中國新秘境》榜單里,，隱秘的新自然風(fēng)光、休閑度假新風(fēng)尚以及越發(fā)受年輕人追捧的文化旅游,，在“新秘境”榜單中成團(tuán)出道,。旅游消費的升級不只體現(xiàn)在消費水平的提高，也體現(xiàn)在游客對新玩法的挖掘中,。
在“中國新秘境”玩樂篇的TOP50景區(qū)榜單中，自然風(fēng)光類景區(qū)占比高達(dá)八成,。馬蜂窩數(shù)據(jù)研究中心負(fù)責(zé)人馬禹濤分析,，出于安全因素考慮，露營,、觀星,、戶外運動等新的玩法逐漸興起，游客更傾向于選擇自駕,、包車等私密性強(qiáng),、安全性高的出游方式。
自“跨省游”開放后,，青甘大環(huán)線,、川藏線、滇藏線等眾多自駕游線路被游客充分挖掘,。四川的阿壩和甘孜一直是川西自駕的必經(jīng)之路,，這兩個城市的關(guān)注度及游客互動量都出現(xiàn)大幅上漲，阿壩更是位列“新秘境”城市榜的第一位。位于青海的東臺吉乃爾湖就在青甘大環(huán)線上,，隨著自駕游客不斷增多,，這里已經(jīng)成為新的旅行打卡地。同樣位于青海的俄博梁,，是柴達(dá)木盆地中雅丹地貌的明星,，其因星空露營的體驗項目吸引了不少年輕游客。
在國內(nèi)開啟深度的休閑度假之旅也是疫情之后的出游新風(fēng)尚,。廣東茂名,、海南儋州、浙江舟山這三個沿海城市均出現(xiàn)在“新秘境”榜單城市篇的前五名中,。除了今年爆火的海南島之外,，平潭島、東極島,、加井島等規(guī)模不大的海島類景點也登上了“新秘境”榜單,。
疫情還讓短途、高頻的周邊游成為中國游客的旅行日常,，大批環(huán)繞在一線,、新一線城市的周邊游景點被年輕游客發(fā)現(xiàn)。北京的紅井路和東郊濕地公園,、廣州的大觀濕地公園,、上海的青西郊野公園等都成為年輕人周末消遣的熱門場所。
榜單顯示,，中國游客對文化旅游的熱情日漸高漲,，其中經(jīng)常被認(rèn)為只會追尋網(wǎng)紅打卡地的年輕游客，反而表現(xiàn)出了對古村古鎮(zhèn),、紅色文化等歷史名跡的特別的喜愛,，對城市和景區(qū)背后文化的追尋是年輕一代眼中最酷的事。
榜單中異軍突起的還有因衛(wèi)星發(fā)射中心聞名的甘肅酒泉,，古老的東方文化與航天文化交織,，讓這座城市位列“中國新秘境”城市篇的第二位。中國新石器時期的重要文化遺址——良渚古城遺址公園,，以及莫高窟,、樓蘭古城這樣的文化瑰寶同樣受到年輕游客追捧。
線上資產(chǎn)釋放產(chǎn)業(yè)紅利,，引領(lǐng)游客發(fā)現(xiàn)“新秘境”
“我們發(fā)現(xiàn),，年輕游客在探尋中國‘新秘境’的過程中，圖文內(nèi)容,、短視頻,、直播等線上內(nèi)容的指引功不可沒,。”馬禹濤說道。
疫情之下,，網(wǎng)絡(luò)上豐富的旅行玩樂內(nèi)容給中國游客帶來了出行靈感,，讓更多“新秘境”被發(fā)現(xiàn)、被探訪,。同時,，旅行者在探訪后又會在線發(fā)布自己的旅行內(nèi)容，幫助景區(qū)和目的地積累更多在線資產(chǎn),。目的地與游客之間的互動由此形成良性循環(huán),，實現(xiàn)在線旅游資產(chǎn)紅利的普惠，對目的地和景區(qū)的發(fā)展起到了巨大的推動作用,。
“云旅游”在疫情期間迅速進(jìn)入人們的視野,，在傳統(tǒng)渠道失靈的情況下，線上渠道成為景區(qū),、目的地和旅行者溝通交流的唯一媒介,。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，85.09%的Z世代旅行者熱衷于在網(wǎng)絡(luò)上分享自己的旅行內(nèi)容,。
未來,，隨著大數(shù)據(jù)在旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的不斷深化，以及旅游業(yè)線上資產(chǎn)的不斷完善,，中國還將出現(xiàn)越來越多的“新秘境”,，讓每一位游客都能在旅途中發(fā)現(xiàn)——我們的中國，就很美,。
附：2020“中國新秘境”榜單
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