中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道(記者武曉莉)五臺(tái)山初秋的夜，極度寧?kù)o,。
北京來(lái)的韓先生把無(wú)線耳機(jī)塞到耳朵里,，然后對(duì)記者說(shuō)：“我喜歡聽(tīng)著APP上的音樂(lè)睡覺(jué)，主持人會(huì)說(shuō)晚安,。”
喜馬研究院日前發(fā)布的《夜聽(tīng)經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)報(bào)告》顯示,，進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，夜間經(jīng)濟(jì)已從線下發(fā)展到線上,。在音頻領(lǐng)域,，夜聽(tīng)成為消費(fèi)者重要的使用場(chǎng)景,。助眠音樂(lè)、兒童故事,、有聲書(shū)、直播等音頻內(nèi)容,，伴隨用戶度過(guò)一個(gè)又一個(gè)夜晚,。
夜聽(tīng)經(jīng)濟(jì)潛力巨大
每當(dāng)夜幕降臨，不少人會(huì)打開(kāi)音源,，聽(tīng)點(diǎn)兒什么,。“聽(tīng)”已經(jīng)成為陪伴用戶度過(guò)居家、旅途中每一個(gè)夜晚的重要載體,。
通過(guò)聽(tīng)點(diǎn)兒什么來(lái)刷夜,，是耳朵經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要場(chǎng)景。易觀發(fā)布的《2020中國(guó)夜聽(tīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展分析報(bào)告》顯示,，用戶夜聽(tīng)總時(shí)長(zhǎng)達(dá)到109億小時(shí),，31%左右的居民有著睡前聽(tīng)書(shū)的習(xí)慣。喜馬研究院《夜聽(tīng)經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)報(bào)告》的數(shù)據(jù)則顯示,，截至2020年8月,，喜馬拉雅的夜聽(tīng)用戶數(shù)量是2018年同期的167.15%。與用戶數(shù)量同步增加的是用戶的收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng),。2020年,，活躍夜聽(tīng)用戶的收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)達(dá)117分鐘，接近2個(gè)小時(shí),?！兑孤?tīng)經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，在所有的夜聽(tīng)用戶中,，平均入睡時(shí)間接近24點(diǎn),。當(dāng)午夜的鐘聲敲響之后，還有大約10%的人仍未入睡,，伴隨著他們的是療愈音樂(lè),、有聲書(shū)、相聲等音頻節(jié)目,。夜聽(tīng)用戶中,，80后和Z世代占比超過(guò)六成。北上廣深等一線城市夜聽(tīng)用戶數(shù)量也名列前茅,。白天快速運(yùn)轉(zhuǎn)的生活節(jié)奏,，需要在夜晚來(lái)舒緩壓力，抑或是通過(guò)內(nèi)容付費(fèi)節(jié)目來(lái)提升自我,。
易觀的數(shù)據(jù)也表明,每天21點(diǎn)后,，移動(dòng)音頻的用戶活躍度居高不下,音頻用戶夜間使用時(shí)長(zhǎng)高于多數(shù)在線娛樂(lè)平臺(tái),。移動(dòng)音頻行業(yè)的用戶在夜晚時(shí)間的需求更大,夜聽(tīng)經(jīng)濟(jì)更有發(fā)展?jié)摿Α?/p>
睡前是夜聽(tīng)主要時(shí)段
“我會(huì)聽(tīng)一些播放大自然聲音的節(jié)目。”朋友圈簽名為“失眠的孟先生”說(shuō),，“這樣有助于睡眠,。”
睡前是夜聽(tīng)經(jīng)濟(jì)中收聽(tīng)率最高的一個(gè)時(shí)段。中國(guó)睡眠研究會(huì)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，我國(guó)成年人失眠發(fā)生率為38.2%,，有將近3億人可能需要聲音療愈等睡眠服務(wù)。
在喜馬拉雅,，除了常見(jiàn)的療愈音樂(lè)能夠緩解焦慮,、安撫用戶的精神，還有不少明星入駐,，《周迅 ONENIGHT給小孩的電臺(tái)》《張藝興的晚安電臺(tái)》《吳青峰的自說(shuō)自話王國(guó)》等節(jié)目,，收聽(tīng)量都排名前列。通過(guò)“晚安電臺(tái)”的方式,，拉近與粉絲的距離,，同時(shí)展現(xiàn)藝人在臺(tái)下更豐富的個(gè)人魅力。
網(wǎng)絡(luò)聽(tīng)故事替代媽媽講睡前故事成為孩子們的“剛需”,。在這一領(lǐng)域,，已經(jīng)孵化出米小圈、晚安巴士,、晚安媽媽睡前故事等兒童音頻IP,。優(yōu)質(zhì)的兒童音頻內(nèi)容具有傳遞知識(shí)、文化理念和培養(yǎng)孩子正確價(jià)值觀的內(nèi)核,。大受歡迎的兒童音頻IP更是親子雙向驅(qū)動(dòng)型,，既能滿足家長(zhǎng)教育孩子的需求，在內(nèi)容上也能夠真正吸引和打動(dòng)孩子,，以“娛樂(lè)+學(xué)習(xí)”的形式讓學(xué)習(xí)知識(shí)變得更輕松有趣,。喜馬拉雅也積極與車廠、后裝車機(jī),、車載信息系統(tǒng)研發(fā)商等上游企業(yè)合作,，建立全覆蓋立體式的內(nèi)容分發(fā)車載渠道。通過(guò)推出曉雅MiniAI音箱和喜貓兒故事APP,，開(kāi)拓親子市場(chǎng),。
智能硬件擴(kuò)展“聽(tīng)”場(chǎng)景
人們?yōu)槭裁礋嶂杂?ldquo;聽(tīng)”?山西傳媒學(xué)院網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)教師周怡帆認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)音頻僅僅依賴聽(tīng)覺(jué)接收信息,，需要調(diào)動(dòng)的感官和注意力少,，同時(shí)可緩解視覺(jué)疲勞，這就使得網(wǎng)絡(luò)音頻能夠抓住“碎片化”時(shí)間發(fā)掘其經(jīng)濟(jì)價(jià)值,，從而占據(jù)消費(fèi)市場(chǎng),。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和IoT智能終端的普及,以車聯(lián)網(wǎng)、智能音箱,、可穿戴設(shè)備為主的智能IoT終端讓音頻全場(chǎng)景得以實(shí)現(xiàn),。人們對(duì)音頻內(nèi)容的需求之所以顯著增加，移動(dòng)音頻和智能終端的結(jié)合,，無(wú)疑起到了“1+1>2”的效果,。
智能音箱、車載硬件,、可穿戴設(shè)備的迅速發(fā)展,，為用戶提供了在家,、通勤,、運(yùn)動(dòng)等全場(chǎng)景下收聽(tīng)音頻的智能硬件。以蘋果的AirPods為例,，剛推出時(shí)曾被吐槽丑陋,、無(wú)用，有人甚至創(chuàng)作了很多漫畫(huà)諷刺它,。但隨著耳朵經(jīng)濟(jì)的興起,，AirPods已經(jīng)與大疆無(wú)人機(jī)、亞馬遜智能音箱Echo,、任天堂Switch游戲機(jī)等一起被認(rèn)為是影響力巨大的電子設(shè)備,。
在夜聽(tīng)最重要的助眠場(chǎng)景，智能音箱正在取代手機(jī),。百度的小度智能音箱與蜻蜓FM平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，深夜時(shí)間智能音箱終端女性用戶占比53%，相較手機(jī)終端高出28%,。從收聽(tīng)內(nèi)容上看,近七成用戶深夜用智能音箱收聽(tīng)兒童類內(nèi)容,。
隨著智能硬件的普及，夜跑,、睡前,、汽車成最快增長(zhǎng)的場(chǎng)景。目前,，夜聽(tīng)用戶中,，使用音箱收聽(tīng)的比例提升31.3%，使用車載設(shè)備的收聽(tīng)比例提升23.08%,。喜馬研究院相關(guān)人士認(rèn)為,，隨著5G等新興技術(shù)的興起，大眾對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需求日漸提升,，以及智能硬件和車聯(lián)網(wǎng)的不斷普及,，夜聽(tīng)場(chǎng)景作為耳朵經(jīng)濟(jì)的重要一環(huán),，未來(lái)的音頻消費(fèi)終端將逐漸從手機(jī)拓展到多場(chǎng)景設(shè)備，夜聽(tīng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展空間巨大,。
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