中國消費(fèi)者報(bào)訊(記者 龐建新)今年十一黃金周，消費(fèi)需求集中釋放,，出游,、購物、休閑娛樂等重新成為國民假期“標(biāo)配”,。在分期消費(fèi),、會員消費(fèi)等創(chuàng)新消費(fèi)方式帶動下，線下消費(fèi)復(fù)蘇跡象明顯,。新消費(fèi)服務(wù)平臺樂信數(shù)據(jù)顯示,，10月1日-8日，樂信旗下分期樂,、樂卡,、樂花卡平臺拉動線下交易額近17億元，日均交易額比去年國慶增長42%,。
“提振線下消費(fèi)成為消費(fèi)復(fù)蘇的關(guān)鍵,，今年國慶假期，我們嘗試通過樂卡,、樂花卡等線上產(chǎn)品,，把消費(fèi)者從線上引導(dǎo)到線下，幫助用戶在更多場景消費(fèi),，也幫助線下商戶提升經(jīng)營水平,，效果非常明顯。”樂信CEO肖文杰表示,。今年以來截至10月7日,，樂信平臺通過線上帶動線下的模式，累計(jì)服務(wù)524萬線下商戶(同比增長112%),，創(chuàng)造了1.7億個(gè)訂單(同比增長173%)和401億元交易額(同比增長239%),。
電影訂單額增160% 爆米花銷量增4倍
隨著疫情穩(wěn)定、影院恢復(fù)開放,，加上多部大片上映,，十一期間影院消費(fèi)全面復(fù)蘇。
樂信旗下全場景分期消費(fèi)產(chǎn)品樂花卡數(shù)據(jù)顯示，10月1-8日,，電影票日均消費(fèi)金額達(dá)到9月同期的2.6倍(增幅160%),，成為整個(gè)假期增長最快的消費(fèi)類別。其中,，新消費(fèi)形式漸成年輕人追逐的時(shí)尚,。如會員制消費(fèi)服務(wù)平臺樂卡節(jié)日期間上線了眾多影院優(yōu)惠，以華納影院雙人套票為例,，原價(jià)59.9元,，樂卡VIP購買只要29.9元；市場價(jià)15元一份的爆米花,，樂卡VIP售價(jià)只要8元……這些半價(jià)折扣福利對年輕消費(fèi)者很有吸引力,。尤其是爆米花的銷量，節(jié)日期間日均下單量達(dá)到平日的4倍以上,，足以看出假期電影市場的火爆,。
節(jié)日期間，樂卡還和大地影院合作,，通過權(quán)益賦能,、票務(wù)補(bǔ)貼、辦卡流程優(yōu)化,，提升用戶觀影和辦卡活躍度,。大地影院旗下橙天嘉禾影城經(jīng)理林多表示，大地影院90%以上的客戶來自線上,，過去辦一張會員卡需要10分鐘,，現(xiàn)在可以1對多開卡，開卡時(shí)長縮短至1分鐘,。節(jié)日期間,，大地影院開卡量同比去年增長60%，交易額增幅超過30%,。根據(jù)樂卡對31家影院調(diào)研發(fā)現(xiàn),，推廣聯(lián)名卡讓影院會員數(shù)量環(huán)比提升108.10%，而未推廣的影院會員僅提升了66.42%,。
旅行產(chǎn)品重?zé)ㄉ鷻C(jī) 訂單額比五一提升112%
國慶期間,，因疫情被按下暫停鍵的出行、餐飲,、酒店等行業(yè)重回生機(jī),。從文旅部數(shù)據(jù)看，國慶中秋假期首日,，全國共接待國內(nèi)游客0.97億人次,；實(shí)現(xiàn)旅游收入766.5億元。另據(jù)樂信平臺數(shù)據(jù)，十一假期旅行產(chǎn)品日均訂單額環(huán)比9月提升29%,，比五一假期提升了112%,；餐飲、酒店消費(fèi)環(huán)比9月分別上漲24%與45%,，較五一假期提升了45%與120%,。
在旅游目的地選擇上，95后有著全新的消費(fèi)觀——不從眾,、追求個(gè)性和旅行體驗(yàn),；熱愛探索、追求刺激等等,，熱門旅游城市包括重慶,、昆明-大理-麗江、西安,、三亞、成都以及甘孜,、拉薩,、呼倫貝爾、西寧,、阿拉善等一些以自然風(fēng)光著稱的西部旅游勝地,。節(jié)日期間，旅游新消費(fèi)形式出現(xiàn),。樂花卡與攜程合作推出3期免息出行卡,，并與各大旅游購票APP合作上線8折國慶出游分期費(fèi)率優(yōu)惠券等活動，對于滿足年輕人的品質(zhì)消費(fèi)起到助力作用,。
有年輕人的消費(fèi)者表示,，在分期樂商城，一份10月1日深圳飛往廈門鼓浪嶼的雙飛4日游套餐,，總費(fèi)用要2880元,，通過分期支付，月供最低只要158元,。而在酒店住宿方面,，年輕用戶都想花的少、住得好,，還可以在樂卡平臺上的更多的優(yōu)惠酒店體驗(yàn)0元購服務(wù),。
哪些人在樂享新消費(fèi)? 30歲為分界線
近日，國務(wù)院辦公廳公布《關(guān)于以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費(fèi)加快發(fā)展的意見》,，提出“加快培育新業(yè)態(tài)新模式,，推動互聯(lián)網(wǎng)和各類消費(fèi)業(yè)態(tài)緊密融合，加快線上線下消費(fèi)雙向深度融合，促進(jìn)新型消費(fèi)蓬勃發(fā)展”,。從樂信平臺數(shù)據(jù)可以看出,，分期和會員消費(fèi)這種消費(fèi)新方式，線上帶動線下這種消費(fèi)新模式,，正煥發(fā)出消費(fèi)復(fù)蘇的強(qiáng)勁動力,。十一長假期間，90后成為新消費(fèi)主力軍,，僅從分期消費(fèi)人群構(gòu)成來看,，90后占比約90%。雖然80后,、70后雖然占比只有10%,，但消費(fèi)能力卻高過90后。十一期間80后人均每天的消費(fèi)金額約268元,，70后也達(dá)到262元,，遠(yuǎn)高于90后人均194元。
30歲以下的90后,，與30歲以上的70后,、80后，有著截然不同的生活方式,。首先在吃飯這件事上,，就產(chǎn)生了巨大“分歧”。即使在假期,，90后外賣花費(fèi)仍占據(jù)消費(fèi)金額的20%以上,，而超商便利消費(fèi)不足15%；70后,、80后恰恰相反,，不到10%的消費(fèi)金額被用于外賣，超商便利消費(fèi)在30%左右,。由此看出,，假期90后更愿意點(diǎn)外賣，而70后,、80后更想在家吃一頓佳肴,。
不僅如此，兩代人假期也“玩不到一起”,，娛樂方式呈現(xiàn)出很大不同,。90后在視頻會員、直播會員等充值娛樂項(xiàng)目上的花費(fèi)占消費(fèi)金額的30%以上,，對線上娛樂活動較為依賴,，70后,、80后相對興趣較弱，他們同樣關(guān)注酒店等線下娛樂方式,。最近還流行一種獨(dú)特的消遣方式,，就是給戀人、朋友發(fā)“秋天里的第一個(gè)紅包”,。數(shù)據(jù)顯示,，長假期間樂花卡用戶發(fā)紅包的頻率提高了18%，并且平均每個(gè)微信紅包大約“厚”了三分之一,。
