中國消費者報報道（記者 龐建新）國慶假期,，一直就是黃金消費旺季,。今年巧逢國慶中秋雙節(jié)疊加,，加上上半年受疫情影響，準(zhǔn)新人們扎堆在下半年結(jié)婚,。黃金市場迎來銷售旺季,，特別是婚慶類黃金飾品走俏，帶熱了黃金珠寶飾品消費,。
10月7日,，中國婚博會(北京)現(xiàn)場，黃金珠寶飾品銷售火爆,。
婚慶剛需 黃金飾品銷量上升
雖然今年上半年中國黃金消費量同比有所下降,，但是從8月份開始，隨著國內(nèi)疫情緩解,，復(fù)工復(fù)產(chǎn)率迅速提升以及國慶黃金周催熱婚慶經(jīng)濟(jì),，黃金首飾逐漸熱銷。
商務(wù)部10月8日發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，10月1日至8日,，從消費類別來看，北京,、福建重點監(jiān)測金銀珠寶銷售額同比分別增長25.3%和10.2%,。另據(jù)京東大數(shù)據(jù)研究院統(tǒng)計國慶假期前四日全國消費發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020國慶期間,，K金飾品類增速遠(yuǎn)超2019年國慶和2020年五一期間水平,。中國黃金協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，8月份全國黃金消費環(huán)比增加近4成,。蘇寧大數(shù)據(jù)顯示,，8月27日至9月26日蘇寧婚慶用品銷售增長幅度尤為凸顯，銷量同比增長128.5%,，其中鉆戒銷量同比增長116.0%,，黃金珠寶銷量同比增長高達(dá)136.3%。
在黃金回暖的大背景下,，各大黃金飾品企業(yè)鉚足了勁兒,，準(zhǔn)備迎接黃金消費的傳統(tǒng)旺季。記者走訪北京市場發(fā)現(xiàn),，雙節(jié)期間,，很多黃金飾品品牌推出了優(yōu)惠活動。例如,，菜百推出“愛心飾集”主題飾品打卡領(lǐng)券等活動;中國黃金在北京地區(qū)聯(lián)動北京旗艦店及北京各分店,，積極組織開展豐富多彩的線上線下促銷活動，吸引顧客到店、線上下單消費,。而雙節(jié)期間舉辦的中國婚博會(北京站)也助力了黃金珠寶消費復(fù)蘇,。各黃金珠寶品牌多舉措促消費，使黃金珠寶消費的短期抑制得到充分釋放,。
國泰君安分析認(rèn)為,，疫情對可選消費的短期抑制得到釋放，婚禮延期的置辦需求在黃金周期間爆發(fā),。珠寶首飾等板塊貢獻(xiàn)較大,，拉動消費回暖。“銷售回暖明顯,，中國黃金的黃金飾品類銷售超2019年國慶節(jié)和2020年勞動節(jié)水平,。”中國黃金相關(guān)負(fù)責(zé)人對《中國消費者報》記者表示，在婚慶金飾銷售方面,，國慶假期本就是傳統(tǒng)的婚禮黃金周,，加上受疫情影響不少婚禮延期到10月，而且黃金珠寶在婚慶市場上堪稱剛需品,，促使今年十一假期黃金珠寶的銷量大幅增加,。
在這樣的傳統(tǒng)婚慶旺季，諸如中國黃金,、菜百公司等大品牌也迎來了秋季銷售熱潮,。盡管很多消費者提起“去年十一買首飾金，每克才300多元,，今年每克漲到接近500元”,，不過，黃金飾品價格的上漲也不能阻擋消費者的消費需求,。消費者高女士對記者表示,，她和家人從河北來到北京菜百總店，只為選擇心儀的婚慶飾品,。對此,，菜百相關(guān)負(fù)責(zé)人對《中國消費者報》記者表示，隨著婚慶高峰的到來,，準(zhǔn)新人們開始著手為自己挑選心儀的首飾,，無論是經(jīng)典的婚慶套裝，還是新品5G工藝輕奢黃金飾品都頗受歡迎,。
記者也了解到,，新人婚禮首飾多以中國傳統(tǒng)的“三金”為主。菜百相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，隨著婚慶市場的需求逐漸增多,，許多新人都會選擇升級版的“五金一鉆”模式,，為甜蜜的愛情增加“糖分”。
歲歲“金”相似 今年消費有何不同
近期,，黃金價格可謂跌宕起伏,。世界黃金協(xié)會10月7日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，國際金價在8月初創(chuàng)下每盎司2075.14美元新高之后,，開始進(jìn)行震蕩調(diào)整,。
記者從中國黃金和菜百等企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人處了解，旺季的來臨加上不確定性的刺激,，黃金長期仍被看好。消費者關(guān)心的黃金飾品價格也并非伴隨黃金價格的波動而實時變動,，而是在一定時期內(nèi)保持價格不變,。根據(jù)判斷，短期內(nèi)黃金飾品價格波動幅度不會太大,。
中國黃金相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，相較于以往，持續(xù)擴(kuò)大的內(nèi)需和不斷釋放的消費潛力對于黃金珠寶銷售而言是難得的機(jī)遇,。在我國正加速推動形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體,、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局的大背景之下，黃金珠寶作為其中重要的消費領(lǐng)域,，要抓住機(jī)遇,。同時，受益于不斷擴(kuò)大的內(nèi)需市場,，黃金珠寶作為選擇性消費產(chǎn)品,，下半年有望迎來新的消費熱潮。
具體到產(chǎn)品上,，年年“金”相似,，新意卻不同。年底將至,，賀歲類的產(chǎn)品與首飾更是受到廣大消費者的追捧,，黃金珠寶飾品企業(yè)紛紛追趕這波消費浪潮，創(chuàng)新不斷,。菜百相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，菜百不僅延續(xù)往年賀歲飾品的特點及優(yōu)勢，注重自主設(shè)計研發(fā),，傳承黃金珠寶文化,，更強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品的時尚度及市場的契合度。
例如,，全國首發(fā)中國金幣總公司2021年牛年賀歲銀條和喜字形金銀紀(jì)念章,，菜百自主研發(fā)的賀歲系列新品“抱抱牛轉(zhuǎn)運珠”“吉祥錢”“賀歲生肖投資金條”等都已逐步上新,，成為今年賀歲熱潮中的新亮點。中國黃金牛年賀歲金條及賀歲產(chǎn)品也已全面上線,，今年中國黃金延續(xù)傳承經(jīng)典,，將傳統(tǒng)生肖文化融入到金條設(shè)計之中，推出多種規(guī)格的賀歲金條以及金章,、金錢等形式的黃金產(chǎn)品,，給投資者和收藏愛好者帶來更多選擇。
未來前景 發(fā)力文創(chuàng)融入國潮
婚慶是主打歌,，而文創(chuàng)是國潮之歌,。近年來，由于國學(xué),、國潮,、文創(chuàng)IP在90后特別是00后中受到追捧，各大黃金珠寶品牌與頂流IP合作逐漸成為黃金珠寶方向之一,。從“地表第一文創(chuàng)IP”故宮融入黃金珠寶首飾后,，黃金珠寶國潮之風(fēng)越刮越猛。中國黃金推出“十朝十美”“故宮日歷”“故宮小豬”“皇家官金”等;菜百與頤和園,、故宮等著名文化園林?jǐn)y手推出“宮匠黃金”“一生頤世”系列主題聯(lián)名產(chǎn)品,。傳承傳統(tǒng)文化，賦予黃金飾品文化寓意,。業(yè)界人士表示,，國潮風(fēng)之下珠寶行業(yè)前景廣闊。
創(chuàng)新是條常青路,。消費者王女士表示,，在她印象里，菜百和文創(chuàng)很難掛鉤,。而近日她逛菜百時發(fā)現(xiàn)了很多有趣的藝術(shù)體驗區(qū),。據(jù)菜百相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，菜百公司作為珠寶首飾文化傳播基地,，致力于讓消費者獲得到文化消費帶來的科學(xué),、藝術(shù)體驗。2020年菜百公司推出“菜小寶”IP形象,，并結(jié)合菜百總店的鉆石AI互動體驗區(qū),、壽山石“滿漢全席”展、世界珠寶礦物博物館等十余處互動體驗打卡點,，讓消費者在購物的同時,，可以了解到首飾知識，更能直觀感受首飾帶來的樂趣,。
“文化能為品牌與消費者之間建立一種聯(lián)系,，進(jìn)而讓消費者在對文化的消費中尋找到自我的存在感和一種團(tuán)體的歸屬感,。正因如此，越來越多的消費者更愿意為中國的傳統(tǒng)文化而消費,，帶有中國文化元素的時尚產(chǎn)品也日漸成為新生代消費者彰顯自我個性,、打造個人標(biāo)簽過程中樂于使用的一種風(fēng)格。”中國黃金相關(guān)負(fù)責(zé)人如是表示,。
在黃金珠寶領(lǐng)域,，國潮的影響力越來越廣，滲透度也越來越深,。中國黃金表示,，要打好國潮這副牌，并非局限于打造現(xiàn)象級的IP產(chǎn)品,，而是充分消化并理解中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,，穩(wěn)扎穩(wěn)打，結(jié)合產(chǎn)品本身實用價值進(jìn)行設(shè)計研發(fā),，構(gòu)建功能多樣、內(nèi)涵豐富的產(chǎn)品序列,，為消費者提供多元選擇,。
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