中國(guó)消費(fèi)者報(bào)訊(記者桑雪騏) 10月19日,，中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2020第三季度中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)?！秷?bào)告》顯示,，今年7月-9月,，我國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模為2102億元，比去年同期微增1.6%,。線下家電市場(chǎng)逐步走出疫情影響,，復(fù)蘇明顯；線上線下齊頭并進(jìn),，使整體市場(chǎng)穩(wěn)定在2000億元以上,。今年前三季度，我國(guó)家電市場(chǎng)整體零售額規(guī)模為5792億元,，同比下降8.6%,。
受疫情影響，今年第一季度,，線上家電市場(chǎng)零售額規(guī)模首次超過(guò)線下,。但隨著疫情得到控制，線下市場(chǎng)復(fù)蘇明顯,，線上線下形成均分天下的局面,。《報(bào)告》顯示,，第三季度,，家電市場(chǎng)線下零售額為1052億元,，線上為1050億元。線下市場(chǎng)規(guī)模依然呈下降趨勢(shì),，同比降幅17.8%,。由于市場(chǎng)消費(fèi)習(xí)慣的形成、促銷手段的多樣化,、渠道布點(diǎn)的下沉,，線上市場(chǎng)增幅重新上揚(yáng)，增速為26%,。今年前三季度,，線下家電零售規(guī)模為2829億元，線上零售規(guī)模仍高于線下,，為2963億元,，線上渠道整體占比達(dá)51.16%。
與此同時(shí),，《報(bào)告》指出,，經(jīng)過(guò)疫情的洗禮，家電渠道加速整合,，線上線下融合的新型消費(fèi)模式和產(chǎn)業(yè)生態(tài)正在形成,，線上線下界線日趨模糊，渠道正在洗牌,。從零售商格局看,，市場(chǎng)向優(yōu)勢(shì)渠道商聚攏，市場(chǎng)占比在5%-10%之間的中間層渠道商幾乎絕跡,，占比在5%以下的渠道商面臨與優(yōu)勢(shì)渠道商結(jié)盟的命運(yùn),。
家用產(chǎn)品價(jià)格下降是近年趨勢(shì)，然而《報(bào)告》顯示,，第三季度我國(guó)各品類家電產(chǎn)品均價(jià)有普遍提升的趨勢(shì),，9月表現(xiàn)尤其明顯?！秷?bào)告》認(rèn)為,，一方面是因?yàn)榍捌跒榱藳_量企業(yè)商家殺價(jià)嚴(yán)重，第三季度出現(xiàn)波段性回升,；另一方面是因?yàn)橹懈叨思译姰a(chǎn)品銷量見(jiàn)長(zhǎng),，家電市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)正因需求日益調(diào)整,。
從產(chǎn)品看,，生活電器類產(chǎn)品依然“風(fēng)光獨(dú)好”，第三季度實(shí)現(xiàn)了1.8%同比增長(zhǎng),；廚房電器同比下跌幅度最大,，但卻是唯一環(huán)比增長(zhǎng)的產(chǎn)品品類,，健康廚電、新興廚電受到空前關(guān)注,，集成化,、套系化、場(chǎng)景化趨勢(shì)明顯,。此外,，第三季度，75英寸及以上大屏電視,、大容量保鮮冰箱,、大滾筒健康洗衣機(jī)、洗碗機(jī)等高端產(chǎn)品銷售良好,，空氣炸鍋,、絞肉機(jī)、咖啡機(jī)等細(xì)分功能產(chǎn)品增幅30%以上,，體現(xiàn)出消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì),。
展望2020年第四季度，《報(bào)告》認(rèn)為家電市場(chǎng)仍將保持穩(wěn)健增長(zhǎng)的勢(shì)頭,，在“雙11”,、家電下鄉(xiāng)等推動(dòng)下形成今年家電銷售的又一個(gè)高峰。
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