中國消費者報報道 快時尚巨頭 ZARA陸續(xù)關閉在中國市場的門店后，以一種全新形式,，卷土重來,。
10月16日，Zara亞洲旗艦店在北京王府井開業(yè),。旗艦店可以利用庫存整合管理技術,，店內庫存可同時用于滿足網上訂單，使之可充當一個小型的時裝物流平臺,，并在線上線下一體化方面進行多種嘗試,。
隨著越來越多的人開始追求個性化、品質化的生活,，服裝消費正從只要求合體,、保暖的功能消費，到“只買貴不買對”的跟風時尚消費,，再到追求適合自己,、與眾不同個性消費的方向逐漸轉變。
這種消費趨勢的轉變也給服裝市場帶來了新的機遇與挑戰(zhàn),。服裝行業(yè)在快速迭代,、減少庫存壓力的同時，能夠快速了解當下時尚潮流,，滿足消費者對服飾的追求顯得至關重要,。
在互聯網改造下，便利店,、商超的“千店千面”已經成為現實,，“萬衣萬服”成為服裝制造業(yè)的新命題。
滿足個性化需求成為主流
消費者對服飾的需求在不斷發(fā)生變化,。資料圖片
“定制”出現的頻次越來越高,，距離普通人的生活也越來越近。從成品到定制的背后,，是消費觀念的改變,。“出門最尷尬的是和別人撞衫，而對方穿起來還比你好看,。”尚在讀大二的00后女生李博媛說,，現在會選擇一些個性化的店鋪，而選擇較為“安全”的顏色，既容易搭配,，又能彰顯個性,。
除了一些運動品牌外，李博媛認為,，比起實體店,，線上一些國貨潮牌更符合自己及同齡人的審美，在價格上也有更多可選擇性,。
在穿搭這件事情上,，80、90后年輕消費者更有主見,，隨著00后群體日漸壯大,，也對個性化提出了更多要求。對于商家來說,，挖掘并滿足消費者需求是個持續(xù)探討的命題,。
iiMediaResearch(艾媒咨詢)發(fā)布的《2019年服裝電商行業(yè)研究與發(fā)展分析報告》顯示，目前六成中國消費者網購服裝時最看重質量和款式,，未來中國消費者對于高品質服裝的網購需求將更強,。五成消費者愿意購買網紅宣傳服裝，其中一線城市消費者的購買意愿最高,，達到六成,，但有三成消費者擔憂網紅服裝的質量問題。
艾媒咨詢分析師認為,，消費需求變化決定產品質量提升,，成為服飾穿戴商品發(fā)展的重要方向。此外,，服飾消費者有更強的個性化需求,，對于商品潮流元素關注度也高，因此商品設計風格要注重與潮流元素的結合,。
時尚趨勢頻繁迭代
除了要求時尚外,，90、00后消費者也對服裝品質有一定要求,。“如果買質量較差的服裝,，穿過一季后，每到換季時還需要再購置服裝,，也占用大量時間和精力。”對于即將大學畢業(yè)走入社會的王雪菲來說,，她現在購買衣服開始重視品質,，可以不是大牌，但是要有特色、看起來不要很廉價,。
由于消費者需求不斷發(fā)生變化,，款式頻繁迭代速度對于商家是一個不小的挑戰(zhàn)。
服裝品牌棉倉CEO姚坤介紹,，傳統服裝行業(yè)需要少則2個月多則6個月的時間周期去定制,，以往的秋裝其實是夏天生產的，至少提前2個月下單,，但是2個月之后進入市場銷售則存在一定的不確定性,。“這種‘以產定銷’的模式存在弊病，因為銷量無法預測,，單一款式生產規(guī)模偏大,，所以經常出現積壓庫存的情況。而在這個行業(yè)里,，庫存往往是決定一家企業(yè)生死存亡的關鍵,。”
快時尚因其款式新穎，更新迭代較快,，滿足了年輕消費者對時尚的追求,。但近年來，快時尚品牌最為人詬病的就是快速迭代帶來的大量庫存,，此前H&M的“焚衣門”也引發(fā)熱議,。據外媒報道，2013年以來H&M在丹麥焚燒了60噸滯銷衣物,，平均每年12噸,。能否做到“環(huán)保可持續(xù)生產”是每個服裝品牌都要面對的問題,。
奢侈品中國聯盟榮譽顧問,、時尚專家張培英對《中國消費者報》表示，服飾行業(yè)整體都面臨著售罄率不高,、庫存高企,、現金流異常緊張的局面，同時受疫情影響,，整個行業(yè)上下游產業(yè)鏈整體低迷,。
如何改變服裝市場供需不平衡現象?從“以產定銷”到“以銷定產”實現轉變，或能減少庫存及資金壓力,，助力服裝制造業(yè)實現轉變,。
犀牛智造工廠實現即賣即生產。 資料圖片
需求驅動服裝制造
張培英表示,，想要抓住大部分的消費群體,，還是要從根本上去改善產品質量,，對時尚市場進行調查，推出符合年輕人審美的款式才是重中之重,。歸根結底,，個性化的商品才是王道。
今年9月中旬,，將中國制造業(yè)優(yōu)勢與互聯網優(yōu)勢相融合的阿里巴巴新制造平臺犀牛智造工廠正式上線,。《中國消費者報》在探訪犀牛智造工廠時發(fā)現,，工廠通過柔性化生產,，可以承接中小商家的各類訂單，不同顏色,、不同款式的服飾可以承接幾百或上千件,。而這種小批量接單并生產，在過去是很難實現的,。
在工廠車間內,，十多個定制幾百件服飾的小訂單同時開工，不同品牌的襯衫,、T恤等秋季款在同一條生產線流轉,。訂單不大、款式應季,、即賣即生產的模式也順應了當前消費市場對于時尚潮流的需求,。
“個性化定制就是消費者把他自己想要的尺碼或者是樣式立刻轉化成生產企業(yè)的訂單。”阿里巴巴犀牛智造首席執(zhí)行官伍學剛舉例說明,，當下不少女孩子既想穿牛仔褲,，但又不想穿秋褲，希望一條褲子實現保暖及好看的功能,，所以市場上熱力牛仔褲的需求呈快速增長,，但供給相對不足。他表示,，從發(fā)現這一消費趨勢后到轉成商機,，到完成交付，到達消費者手上的時間僅僅只需半個多月時間,。生產由需求驅動,，實現零庫存。賣多少生產多少,，沒有任何庫存壓力,。
中國貿促會研究院副院長趙萍認為，新制造模式順應了消費升級的大方向,，當前我國模仿式排浪式的消費模式已經成為過去,，個性化,、多樣化消費漸成主流，要求供給小批量,、多頻次、精準化地去匹配需求,。新制造可以提高供應鏈的柔性,，提高企業(yè)對市場的反應速度和精度，根據市場需求研發(fā)產品,，根據消費意愿營銷產品,，使消費者能夠所見即所想、所得即所需,，大大提升消費體驗,。(王小月)
