中國消費者報報道（記者武曉莉）“年貨節(jié)”“38女王節(jié)”“6·18年中大促”“雙11”,、“雙12”……全年高密度的購物節(jié)帶來電商行業(yè)近年來的高速發(fā)展,。日前，企查查大數(shù)據(jù)研究院推出《2020中國電商行業(yè)大數(shù)據(jù)報告》,，回顧了近十年來我國電商行業(yè)的發(fā)展歷程,。
今年電商滲透率接近30% 網(wǎng)絡零售規(guī)模超8萬億
根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2019年我國社會消費品零售總額達41萬億元,，近五年來一直保持穩(wěn)定增長,。2015年國家統(tǒng)計局開始公布網(wǎng)上零售額數(shù)據(jù)，當時網(wǎng)絡零售滲透率不過12.9%,，而今年（截至9月）網(wǎng)絡零售滲透率已接近30%,，網(wǎng)絡零售規(guī)模超8萬億元。
電商市場主體已達260多萬 個體戶占比超1/4
根據(jù)CNNIC《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》,，截至2020年6月,，我國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達7.49億，占網(wǎng)民整體的79.7%,。企查查數(shù)據(jù)顯示,，截至2020年10月,，我國在業(yè)/存續(xù)的電商主體265.1萬,，其中企業(yè)196.0萬，個體戶69.1萬,，電商個體戶占比26.1%,，超過總量的1/4。
2015年之后,，電商個體戶注冊量增速反超電商企業(yè),。企查查數(shù)據(jù)顯示，2010-2015年,，電商企業(yè)注冊量同比增速約在80%以上,。2015年之后，電商企業(yè)注冊量增速降至30%左右,，與此同時,，電商個體戶開始崛起。微商等社交電商的玩法掀起新風潮,，帶動行業(yè)整體增速從19.4%（2018年）回歸至42.6%（2019年）,。企查查數(shù)據(jù)顯示，2015年新注冊的電商個體戶占總量的11.7%,，而2020年該占比達到36.6%,，這也是史無前例的最高值,。
電商個體戶三季度同比大增86.8% 疫情下帶動行業(yè)復蘇
新冠肺炎疫情對線下門店的沖擊巨大，部分線下零售份額流入電商,。企查查數(shù)據(jù)顯示,，2020年一季度電商市場主體注冊量12.6萬，同比下降31.8%,，二,、三季度電商市場主體注冊量26.6萬、24.4萬,，同比增長26.2%,、17.4%。企查查研究院發(fā)現(xiàn),，疫情下的電商市場主體增量主要由電商個體戶帶來,，今年二、三季度電商個體戶同比增長52.5%,、86.8%,，而電商企業(yè)今年二季度同比增長不過10.3%，三季度同比下降16.0%,。
金華躋身注冊量城市排名TOP3 深圳,、上海位列前二
從電商市場主體的省份分布來看，企查查數(shù)據(jù)顯示,，廣東,、浙江、上海位列前三,，分別有70.61萬家,、34.88萬家、33.29萬家,。值得注意的是,，從電商市場主體的城市分布來看，浙江金華在業(yè)/存續(xù)電商主體達20.56萬家,，躋身電商主體注冊量TOP3城市,。
下沉市場占比26.17% 疫情中貢獻主要增量
企查查數(shù)據(jù)顯示，從電商市場主體的城市等級分布來看,，一線城市占比最多,，達36.27%；二線城市次之,，占比21.50%,；新一線城市次之，占比15.96%。值得注意的是,，下沉市場（三,、四、五線城市的加總）的電商主體占比26.27%,，超過1/4,。
從下沉市場看，企查查數(shù)據(jù)顯示,，過去十年,，下沉市場電商主體的年新增注冊量從兩千多家增長為15萬家；從占比來看,，2010-2014年下沉市場電商主體占比低于20%,；2015-2020年，下沉市場電商主體占比逐漸提高,，達到30%左右,。
疫情下的下沉市場電商主體表現(xiàn)如何呢？企查查數(shù)據(jù)顯示,，2020年一季度高等級城市電商主體注冊量近7.9萬家,，下沉市場約2.8萬家，二者均呈現(xiàn)同比下降趨勢,；二季度高等級城市注冊量近14萬家,，下沉市場6.3萬家，其中下沉市場電商主體注冊量同比大增71.1%,；三季度高等級城市注冊量11.3萬家,，下沉市場約5.5萬家，其中下沉市場同比增長29.6%,，而高等級城市電商主體注冊量同比下降6.5%.由此可知,，疫情下的電商主體增量來自于下沉市場,。
母嬰電商市場主體超10萬家 垂直類目中規(guī)模最大
從熱門的垂直電商行業(yè)看,，對比分析市場主體規(guī)模，數(shù)據(jù)顯示,，我國母嬰電商在業(yè)/存續(xù)主體11.78萬家,，位列第一；寵物電商在業(yè)/存續(xù)主體5.45萬家,，排名第二,；酒類電商在業(yè)/存續(xù)主體3.11萬家，排名第三,；二手電商,、醫(yī)藥電商、生鮮電商、鮮花電商的在業(yè)/存續(xù)主體分別有1.98萬家,、1.72萬家,、1.68萬家、1.39萬家,，位列第四至七名,。排名靠后的是跨境電商和直播電商，在業(yè)/存續(xù)主體分別有7543家,、4237家,。
從市場主體構成來看，企查查數(shù)據(jù)顯示,，母嬰電商的個體戶占比30.8%,，生鮮電商的個體戶占比12.7%，母嬰和生鮮是垂直電商中個體戶占比較高的品類,，其他垂直電商的個體戶占比均未超過10%,。
小微企業(yè)占比超八成 酒類電商大中型企業(yè)最多
企查查數(shù)據(jù)顯示，我國電商行業(yè)有5成企業(yè)的注冊資本集中在100萬元以內(nèi),，而注冊資本500萬元以內(nèi)的占比超8成,，也就是說，整個電商行業(yè)主要由小微企業(yè)構成,。從電商的垂直領域來看,，企查查數(shù)據(jù)顯示，母嬰,、寵物,、鮮花這三個領域近9成企業(yè)注冊資本在500萬元以內(nèi)，小微企業(yè)的集聚程度較整個電商行業(yè)更甚,。
