中國消費者報報道(記者倪敏) 從“囤吃喝”到“囤醫(yī)美”,，今年雙11除了美妝服飾食品等持續(xù)走熱,，醫(yī)美產(chǎn)品也同樣受到人們的追捧?！吨袊M者報》記者從多個網(wǎng)絡(luò)平臺獲悉,，醫(yī)美產(chǎn)品訂單量環(huán)比大幅增長，成為飆升最快的消費品類,。
與往年相比,，2020年“雙11”啟動較早，戰(zhàn)線拉長,。除了垂直類醫(yī)美平臺,，“跨界”者們也在入局,。醫(yī)美機構(gòu)紛紛推出具有競爭力的產(chǎn)品為雙11助力,，帶動了醫(yī)美機構(gòu)營業(yè)額的快速上漲，成為中國經(jīng)濟活力與消費升級的見證,。
優(yōu)惠促銷帶動醫(yī)美消費高成交量
在優(yōu)惠與促銷的推動下,，今年雙11期間醫(yī)美消費成交迎來了高峰。數(shù)據(jù)顯示,，10月14日至11月11日,，新氧線上成交額同比增長達213%；11月1日至3日,，醫(yī)美醫(yī)療成為最受歡迎的生活服務(wù)項目,，訂單量環(huán)比增長近7倍。
隨著近年來經(jīng)濟轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展,，居民收入水平也在不斷提升,，社會對于消費的需求也在日益多元化和品質(zhì)化，醫(yī)美消費被更多人接受,。
2020年,，雖然有疫情相伴,，但大眾對顏值的關(guān)注度與要求仍在提升，“顏值經(jīng)濟”快速升溫,。
今年7月,，艾媒咨詢發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，79.1%的醫(yī)美意向消費者由于疫情推遲了醫(yī)美計劃,。而隨著4月以來國內(nèi)疫情防控形勢持續(xù)向好,，醫(yī)美行業(yè)迎來復(fù)蘇。近三成中國醫(yī)美意向消費者疫情結(jié)束后會盡快進行醫(yī)美計劃,，45.0%的消費者表示會在疫情明確結(jié)束后1至3個月內(nèi)繼續(xù)醫(yī)美計劃,。
據(jù)《中國消費者報》記者了解，新氧早在10月14日就啟動了“11.11醫(yī)美狂歡節(jié)”美膚,、整形,、抗衰、植發(fā),、齒科等醫(yī)美品類,、1000余家醫(yī)美機構(gòu)、5折封頂,、大額津貼神券限量搶等方式帶來多重優(yōu)惠,、多種項目，吸引了眾多求美者,。數(shù)據(jù)顯示,，10月14日至11月11日，新氧線上成交額同比增長達213%,。
抗衰緊致為首要訴求
從各平臺數(shù)據(jù)來看,，“抗衰緊致”等成消費者“囤醫(yī)美”的首要訴求。玻尿酸,、水光針,、瘦臉針以及熱瑪吉等產(chǎn)品在各平臺關(guān)注度較高。
新氧數(shù)據(jù)顏究院數(shù)據(jù)顯示,，中國醫(yī)美消費者年齡結(jié)構(gòu)有所改變,。2020年，30歲以上醫(yī)美消費者占比已從過去的13%提升至19%,。隨著醫(yī)美消費“熟齡化”時代的到來,，各類緊致抗衰醫(yī)美服務(wù)需求呈現(xiàn)快速增長。
來自新氧平臺的數(shù)據(jù)顯示,，截至11月11日24時,，相比2019年同期，美體塑形類日均搜索人數(shù)同比上升70%，加購物車日均人數(shù)同比上升189%;面部輪廓類日均搜索人數(shù)同比上升100%,，加購物車日均人數(shù)同比上升49%,；眼部整形類日均搜索人數(shù)同比上升96%，加購物車日均人數(shù)同比上升164%,。
艾爾建美學(xué)中國總經(jīng)理丘漢華公開表示：“目前,，中國身體塑形市場已迎來高增速期，復(fù)合增長率約為28%,，預(yù)計2020年達百億規(guī)模,，2030年突破千億。身體塑形藍海市場將成為中國醫(yī)美行業(yè)最強有力的增長引擎,。”
科技手段提升用戶體驗
在滿足用戶極致性價比的醫(yī)美消費訴求時,，醫(yī)美平臺還在通過新科技手段帶給求美者更好的消費體驗。
5G時代有三大趨勢：在線化,、智能化,、視頻化。依托于在5G,、AI等方面的技術(shù)優(yōu)勢,，新氧先后打造出了視頻面診、魔鏡測臉,、掃碼驗真等10余款實用小工具,，覆蓋術(shù)前、術(shù)中,、術(shù)后各個關(guān)鍵性內(nèi)容和信息需求節(jié)點,，讓線上醫(yī)美消費的交互性和趣味性得以更大提升。雙11期間,，新氧小工具累計使用次數(shù)激增,，幫助求美者更精準地了解醫(yī)美項目特點，求美者可將其作為參考更放心地選擇適合自己的醫(yī)美項目,。
而在VR的行業(yè)應(yīng)用上,，北京聯(lián)合麗格第一醫(yī)療美容醫(yī)院,、成都極光口腔等12家國內(nèi)首批上線VR功能的醫(yī)美機構(gòu)在雙11期間均取得良好成績,。
前三季度中國經(jīng)濟依然保持上升勢頭，最大的動力還是來自于內(nèi)需市場,。今年雙11醫(yī)美市場的爆發(fā),，不僅讓積蓄已久的醫(yī)美消費需求得到釋放，也將為未來醫(yī)美行業(yè)發(fā)展注入強勁活力,。而要滿足求美者日益多元化,、個性化、差異化的需求,，幫助求美者實現(xiàn)“更美更健康”的愿望,，正規(guī)化,、高效率將成為醫(yī)美行業(yè)未來發(fā)展的主旋律。
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