中國消費者報報道（記者吳博峰）隨著新能源車市場地位持續(xù)提升，汽車企業(yè)洞悉消費市場趨勢就變得愈發(fā)重要,。
12月24日,，在新能源汽車國家大數(shù)據(jù)聯(lián)盟2020年會上，上汽通用五菱與新能源汽車國家大數(shù)據(jù)聯(lián)盟,、北京理工新源信息科技有限公司聯(lián)合發(fā)布《中國小型純電動乘用車出行大數(shù)據(jù)報告》（以下簡稱《報告》）顯示,，六線城市小型純電動乘用車市場份額快速增長,，從2016年六線城市小型純電動乘用車銷量5%占比提升到今年37%的市場份額,。
作為備受消費者關(guān)注的汽車產(chǎn)品,，新能源車關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品均取得突破。其中,，憑借性價比高,、方便快捷等優(yōu)勢,，小型純電動乘用車在國內(nèi)車市擁有廣泛市場。
據(jù)悉,，《報告》在聚合新能源汽車國家監(jiān)管平臺104萬輛小型純電動乘用車實時運行數(shù)據(jù),、2035個小型純電動乘用車用戶調(diào)查數(shù)據(jù)、小型純電動乘用車銷售數(shù)據(jù)（2016年1月-2020年10月）的基礎(chǔ)上,，以大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)和市場營銷原理為基本分析手段,，全面系統(tǒng)地梳理了小型純電動乘用車的推廣、用戶特征,、運行,、充電、可靠性等內(nèi)容,。
小型純電動乘用車市場占比較高
隨著動力電池技術(shù)的進步和產(chǎn)業(yè)規(guī)模化推廣,，小型純電動乘用車價格仍然維持在較低水平,。“代步車”的市場定位、不限行,、市場價格優(yōu)勢使小型純電動乘用車具有一定剛性需求,。
小型純電動乘用車是指以車載電池為動力輸出，采用電機驅(qū)動車輪行駛,，符合道路交通,、安全法規(guī)和國家標(biāo)準(zhǔn)各項要求的A00及轎車和A0級轎車。
從近兩年市場銷量來看,，小型純電動乘用車平均市場份額近四成,，在目前新能源乘用車市場占有重要地位。以今年上汽通用五菱推出的宏光MINI EV為例,，在不依靠國家補貼的情況下,，自7月份上市以來銷量連續(xù)多月成為新能源車市場銷量冠軍。按月均銷量推算,，宏光MINI EV占小型純電動乘用車市場占有率43%,。
記者了解到，按照最新國家補貼政策,，明確純電動乘用車工況續(xù)航里程在300公里以下車型不再享受國家補貼,，也就是說大部分小型純電動乘用車是在沒有補貼情況下和其他車型展開市場競爭的。
考慮到車型和市場接受度,，市場上大部分小型純電動乘用車工況續(xù)航里程在300公里以下,。從目前的補貼政策來看，小型純電動乘用車保持價格優(yōu)勢并不容易,。
月上線率分析,。資料圖片
數(shù)據(jù)顯示,，新能源乘用車月上線率總體表現(xiàn)較好，月均達到80%,，略高于小型純電動乘用車月均上線率78%,。
在新能源車市場中，僵尸車率是判定該細(xì)分市場實際使用率的最好證明,。在某種程度上,，僵尸車率直接決定了月上線率的高低。
小型純電動乘用車僵尸車率達到18%,，新能源乘用車總體僵尸車率為14%,。而主流小型純電動乘用車中主流車企僵尸車率較低，僅為2.8%,。
通過對市場長期數(shù)據(jù)跟蹤發(fā)現(xiàn),，小型純電動乘用車次均行駛里程、日均行駛里程,、月行駛里程分別比新能源乘用車總體行駛里程低20.5%,、19.8%、17.7%,，小型純電動乘用車次均行駛里程為7.63公里,，更適合消費者短距離出行使用。
今年年初,，在新冠肺炎疫情暴發(fā)期間,，人們出行普遍受到限制，小型純電動乘用車次均行駛里程有所下降,。隨著疫情得到快速控制,，人們出行需求得到較快恢復(fù)，到今年10月已經(jīng)超過疫情前的水平,。
下沉消費市場逐漸崛起
當(dāng)前,，小型純電動乘用車市場競爭激烈程度不斷加深?；仡櫧?年汽車市場,，北汽EC180、北汽EC3,、奇瑞eQ1,、宏光MINI EV等多款車型都曾獲得年度銷量榜單第一。
數(shù)據(jù)顯示,，一線,、二線城市小型純電動乘用車市場份額逐漸下降，已從2016年市場份額77%下降至今年35%,。與之形成鮮明對比的是,，六線城市小型純電動乘用車市場份額快速增長,，之所以有這樣的變化主要與城市規(guī)模、當(dāng)?shù)剀囍飨M升級等因素有關(guān),。
通過對近5年各省市銷量數(shù)據(jù)分析,，可以看出山東省小型純電乘用車市場占有率表現(xiàn)穩(wěn)定，處于很重要的地位,；廣西小型純電乘用車市占率近兩年迅速上升,，廣西的需求特征較為特殊，期間內(nèi)小型乘用車?yán)塾嬩N量中54.3%來自上汽通用五菱,，其余省份最大車企貢獻率均為超過30%,；河南省小型純電乘用車市占率近年來逐漸提升，2020年小型純電乘用車市占率位列第二名,。
近五年各地市場占有率大于7%的次數(shù),。資料圖片
對小型純電乘用車用戶調(diào)查結(jié)果顯示，消費者購買方式以增購為主,，購買目的（使用需求）以代步為主,。小型純電動乘用車69.4%的消費者為增購用戶；其次是首購消費者,，占比達到26.6%；換購用戶比例較少,，僅為4%,。從消費者的使用需求來看，82.6%的消費者為代步使用,。
近年來,，汽車消費市場年輕化特征尤為明顯?？傮w上看,，小型純電動乘用車80后消費者占比51%，但不同類別之間有一定差異,。首購消費者以家庭休閑娛樂為目的消費者60后占比最高,，其他類別均為80后最高。
從家庭收入上來看,，10萬元大約是小型純電動乘用車家庭收入的中位數(shù),，不同購買類型的消費者差異最大，首購消費者家庭收入較低,，其次是換購需求為主的消費者,，增購消費者收入最高，三者家庭收入小于10萬元的比例分別為75%,、55%和44%,。
小型純電動乘用車更經(jīng)濟
數(shù)據(jù)顯示,，月均行駛里程在200公里至500公里和500公里至1000公里區(qū)間形成兩個高峰?？傮w來看,，月行駛里程分布并不集中，說明消費者在月行駛里程上差異較大,。調(diào)查顯示,，小型純電動乘用車消費者月行駛里程在800公里左右。其中,，代步類消費者月行駛里程較高,，維持在800公里以上；首次購車并偶爾使用類型消費者月行駛里程最少,，保持在500公里,。
從車輛月行駛次數(shù)分布數(shù)據(jù)可以看出，消費者月出行30次以上的比例為79.2%,，平均月出行次數(shù)30.8次,。
《報告》顯示，消費者在購車后,，人們在出行經(jīng)濟性,、便捷性等方面改變較大。其中,，換購和增購消費者在使用經(jīng)濟性方面感受更突出,；首購消費者和增購消費者在便捷性方面改變較大。此外,，首購消費者在舒適性,、出行距離方面具有明顯改善的體驗。
統(tǒng)計顯示,，小型純電動乘用車月均花費約為138元,，約占人們家庭收入中位數(shù)的1.65%，使用比較經(jīng)濟,。
對于不少消費者而言,，小型純電動乘用車的續(xù)航里程比較關(guān)注?！秷蟾妗氛{(diào)查顯示,，個人消費者平均日均出行次數(shù)4.26次，車輛使用并不僅限于上下班時間,；小型純電動乘用車日行駛100公里及以上的比例約占3.1%,，個人消費者月行駛天數(shù)為22.9天。
值得一提的是，在個人用戶中,，平均每個人每月有0.71次日行駛里程大于或等于100公里的經(jīng)歷,，小型純電動乘用車消費者偶爾也會有遠(yuǎn)行需求。
購車前后對用戶出行的影響,。資料圖片
《報告》顯示,，消費者在購車后，減少自行車,、公交,、步行等公共交通使用率，出行舒適性和靈活性普遍提高,。
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