中國(guó)消費(fèi)者報(bào)訊(記者桑雪騏)12月30日,,同程旅行小程序,、同程旅行APP正式上線(xiàn)“同程臻匯選”頻道。“同程臻匯選”是同程旅行旗下專(zhuān)注提供優(yōu)質(zhì)旅行視頻內(nèi)容的產(chǎn)品服務(wù)品牌,,以“真的很會(huì)選”作為全新品牌口號(hào),,意在為廣大用戶(hù)臻選兼具高性?xún)r(jià)比和個(gè)性化的旅行產(chǎn)品,。
打開(kāi)同程旅行APP-“我的”-“出行工具”,或者搜索同程旅行小程序-“我的”-“精彩活動(dòng)”,,即可進(jìn)入頻道。同程旅行小程序“臻匯選”頻道分為“臻選榜,、看視頻,、直播”三個(gè)板塊,其中“臻匯選”榜單是同程旅行出品的優(yōu)選酒店和景區(qū)類(lèi)榜單,。
抗疫常態(tài)化背景下,用戶(hù)更愛(ài)通過(guò)短視頻,、直播等形式了解目的地及旅游產(chǎn)品,。散落在廣袤信息海洋里的旅游攻略,、“種草”內(nèi)容,,需要用戶(hù)花費(fèi)大量時(shí)間搜集整理。而很多旅游產(chǎn)品榜單是由數(shù)據(jù)計(jì)算得出,,難以滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)旅游產(chǎn)品的個(gè)性化需求,。由此,“同程臻匯選”邀請(qǐng)眾多旅行專(zhuān)家,,親自體驗(yàn)旅行產(chǎn)品,,并將體驗(yàn)內(nèi)容集中起來(lái),形成視頻和榜單,,便于用戶(hù)更快速、更好地找到真正適合自己的旅行產(chǎn)品,。
“新消費(fèi)時(shí)代,,用戶(hù)在產(chǎn)品的選擇上往往更傾向展現(xiàn)自己獨(dú)立的審美和生活格調(diào),而這需要內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)來(lái)滿(mǎn)足,。相較于傳統(tǒng)單調(diào)的圖文形式,,視頻類(lèi)內(nèi)容可視化更強(qiáng),傳播也更便利,,OTA+短視頻內(nèi)容生態(tài)的探索成為新趨勢(shì),。” 同程“臻匯選”項(xiàng)目相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,。
據(jù)了解,“同程臻匯選”構(gòu)建了同程旅行推薦官和同程旅行試睡聯(lián)盟兩個(gè)達(dá)人體系,,通過(guò)不定期邀請(qǐng)行業(yè)專(zhuān)家,、知名旅行家,、互聯(lián)網(wǎng)旅游達(dá)人對(duì)旅行產(chǎn)品進(jìn)行深度體驗(yàn)和點(diǎn)評(píng),將體驗(yàn)內(nèi)容通過(guò)短視頻形式呈現(xiàn)在頻道上,,并最終形成旅行產(chǎn)品的“種草”榜單,,為用戶(hù)提供更加全面,、專(zhuān)業(yè)、個(gè)性化的旅行參考,。“直播”板塊除了帶領(lǐng)用戶(hù)身臨其境探秘美景,、好店,,還為用戶(hù)提供優(yōu)惠券、周邊產(chǎn)品福利,、低價(jià)旅行產(chǎn)品等福利活動(dòng),,更有不定期幸運(yùn)錦鯉大獎(jiǎng)送出。
“同程臻匯選”的上線(xiàn)將為內(nèi)容生產(chǎn)者提供內(nèi)容展示,、社區(qū)搭建,、產(chǎn)品銷(xiāo)售的機(jī)會(huì)。此次,,同程旅行同時(shí)發(fā)布了短視頻激勵(lì)計(jì)劃,,包括:流量激勵(lì)計(jì)劃--達(dá)人發(fā)布短視頻內(nèi)容時(shí),只需帶“同程臻匯選”話(huà)題,,就能按播放量獲得千元獎(jiǎng)金,;多拍一條計(jì)劃--達(dá)人拍攝視頻時(shí),多拍一套視頻素材,,即可獲得短視頻內(nèi)容創(chuàng)作專(zhuān)項(xiàng)基金,;送你去旅行計(jì)劃——每月向5位達(dá)人開(kāi)放由同程提供的免費(fèi)酒旅拍攝資源。
據(jù)悉,,今年上半年以來(lái),,同程旅行不斷加大對(duì)視頻號(hào)、抖音,、快手,、小紅書(shū)、嗶哩嗶哩等平臺(tái)的投入,。僅今年8月,,“同程臻匯選”通過(guò)10位資深垂類(lèi)博主以“短視頻+直播”的形式,評(píng)選“十佳酒店民宿”的首秀,,便吸引了全國(guó)超200家酒店,、民宿深度參與,獲得全網(wǎng)高達(dá)1.1億次的曝光量,。此次“同程臻匯選”頻道上線(xiàn),,是其對(duì)內(nèi)容生態(tài)的又一次探索。


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