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同程旅行上線“臻匯選”頻道 打造優(yōu)質(zhì)旅行視頻內(nèi)容
2020-12-31 08:54 本文來源:中國消費網(wǎng) 作者:桑雪騏

中國消費者報訊(記者桑雪騏)12月30日,,同程旅行小程序,、同程旅行APP正式上線“同程臻匯選”頻道,。“同程臻匯選”是同程旅行旗下專注提供優(yōu)質(zhì)旅行視頻內(nèi)容的產(chǎn)品服務(wù)品牌,,以“真的很會選”作為全新品牌口號,,意在為廣大用戶臻選兼具高性價比和個性化的旅行產(chǎn)品,。

打開同程旅行APP-“我的”-“出行工具”,,或者搜索同程旅行小程序-“我的”-“精彩活動”,,即可進入頻道,。同程旅行小程序“臻匯選”頻道分為“臻選榜、看視頻,、直播”三個板塊,,其中“臻匯選”榜單是同程旅行出品的優(yōu)選酒店和景區(qū)類榜單。

抗疫常態(tài)化背景下,,用戶更愛通過短視頻,、直播等形式了解目的地及旅游產(chǎn)品,。散落在廣袤信息海洋里的旅游攻略、“種草”內(nèi)容,,需要用戶花費大量時間搜集整理,。而很多旅游產(chǎn)品榜單是由數(shù)據(jù)計算得出,難以滿足用戶對旅游產(chǎn)品的個性化需求,。由此,,“同程臻匯選”邀請眾多旅行專家,親自體驗旅行產(chǎn)品,,并將體驗內(nèi)容集中起來,,形成視頻和榜單,便于用戶更快速,、更好地找到真正適合自己的旅行產(chǎn)品,。

“新消費時代,用戶在產(chǎn)品的選擇上往往更傾向展現(xiàn)自己獨立的審美和生活格調(diào),,而這需要內(nèi)容營銷來滿足,。相較于傳統(tǒng)單調(diào)的圖文形式,視頻類內(nèi)容可視化更強,,傳播也更便利,,OTA+短視頻內(nèi)容生態(tài)的探索成為新趨勢。” 同程“臻匯選”項目相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,。

據(jù)了解,,“同程臻匯選”構(gòu)建了同程旅行推薦官和同程旅行試睡聯(lián)盟兩個達(dá)人體系,通過不定期邀請行業(yè)專家,、知名旅行家,、互聯(lián)網(wǎng)旅游達(dá)人對旅行產(chǎn)品進行深度體驗和點評,將體驗內(nèi)容通過短視頻形式呈現(xiàn)在頻道上,,并最終形成旅行產(chǎn)品的“種草”榜單,,為用戶提供更加全面、專業(yè),、個性化的旅行參考,。“直播”板塊除了帶領(lǐng)用戶身臨其境探秘美景、好店,,還為用戶提供優(yōu)惠券,、周邊產(chǎn)品福利、低價旅行產(chǎn)品等福利活動,,更有不定期幸運錦鯉大獎送出,。

“同程臻匯選”的上線將為內(nèi)容生產(chǎn)者提供內(nèi)容展示、社區(qū)搭建、產(chǎn)品銷售的機會,。此次,,同程旅行同時發(fā)布了短視頻激勵計劃,包括:流量激勵計劃--達(dá)人發(fā)布短視頻內(nèi)容時,,只需帶“同程臻匯選”話題,,就能按播放量獲得千元獎金;多拍一條計劃--達(dá)人拍攝視頻時,,多拍一套視頻素材,,即可獲得短視頻內(nèi)容創(chuàng)作專項基金;送你去旅行計劃——每月向5位達(dá)人開放由同程提供的免費酒旅拍攝資源,。

據(jù)悉,,今年上半年以來,同程旅行不斷加大對視頻號,、抖音、快手,、小紅書,、嗶哩嗶哩等平臺的投入。僅今年8月,,“同程臻匯選”通過10位資深垂類博主以“短視頻+直播”的形式,,評選“十佳酒店民宿”的首秀,便吸引了全國超200家酒店,、民宿深度參與,,獲得全網(wǎng)高達(dá)1.1億次的曝光量。此次“同程臻匯選”頻道上線,,是其對內(nèi)容生態(tài)的又一次探索,。

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