中國消費者報報道 春節(jié)臨近,，家家戶戶開始置辦年貨,。1月24日，在文化和旅游部的指導下,，中國非物質文化遺產(chǎn)保護協(xié)會和阿里巴巴共同開啟“非遺牛年大集”,，一大批非遺老字號攜傳統(tǒng)年味新鮮“觸網(wǎng)”，消費者在線下單就能買到各地年貨,。
“春節(jié)是民俗活動和非遺實踐最集中的時期,，讓年味更濃，讓生活更美,，讓鄉(xiāng)愁得到慰藉”,，文化和旅游部黨組成員、中國非遺保護協(xié)會會長王曉峰在啟動儀式上表示,，“非遺牛年大集”請大家到“云”上趕集,，為不能回鄉(xiāng)的人搭建一座情歸鄉(xiāng)里的“云橋”，用非遺解鄉(xiāng)愁,，讓“牛年”過得更有年味,。
“非遺牛年大集”正式開啟。資料圖片
當前,，“2021全國網(wǎng)上年貨節(jié)”正在火熱進行中,，“非遺牛年大集”是國內首個數(shù)字化的“非遺年貨節(jié)”，阿里巴巴旗下的天貓,、淘寶,、本地生活、高德,、飛豬等將共同參與,，為非遺傳承人搭建一個走進千家萬戶的舞臺，讓更多人可以看非遺直播,、購非遺年貨,、賞非遺技藝、聽非遺故事,，認識非遺,、喜愛非遺。
春節(jié)期間,，手機前的你足不出戶,，就能通過本地生活平臺把非遺美食叫到家，看飛豬直播游覽四川自貢燈會,、麗江古城夜景,，還能在高德地圖上“點亮非遺小店”。
土族盤繡通過直播走出大山,。資料圖片
《中國消費者報》在天貓“非遺美食”頻道上看到,，不僅有北京東來順羊肉、天津桂發(fā)祥十八街麻花,、上海老城隍廟梨膏,、浙江紹興女兒紅黃酒、云南宣威火腿等老字號美食,，還有老香齋云片糕,、溝幫子熏雞、狗頭山臘肉等地方傳統(tǒng)年味，消費者用手機就能一鍵買齊來自五湖四海的年貨,。
“好吃,，是熟悉的味道。”“回不了家,，更加想念家鄉(xiāng)味道,。”“過年準備再買點寄回家。”不少消費者已經(jīng)率先嘗鮮,，留言里是濃濃的年味,。
今年很多人選擇就地過年，“游子思鄉(xiāng)情未盡”,，美食就是鄉(xiāng)愁最好的慰藉,。
“我們家從我太爺爺那一輩就開始做面線了，最開始挑著擔子在山里賣,，后面進城賣,，現(xiàn)在開了淘寶店，能賣到全國各地了,。”在福建泉州安溪縣,，家家戶戶過年必吃面線。胡麗珍和弟弟是當?shù)刈钅贻p的手工面線非遺傳承人,，讓安溪面線“觸網(wǎng)”新生,。
除了美食，剪紙,、木雕等也成為流行的非遺年貨,。90后王給從小跟著奶奶剪紙，后來外出打工,，又回到家鄉(xiāng),，因為熱愛，重拾技藝,，成為甘肅禮縣剪紙的傳承人,。“快過年了，大家都喜歡貼窗花,，最近訂單特別多,，有北京的、上海的,，還有香港的”,，王給說，以前擺攤賣剪紙,，掙的錢只能養(yǎng)活自己,，通過電商打開銷路后,，收入可以養(yǎng)活一家五口人了。
而在浙江東陽,，木梳是傳統(tǒng)嫁妝之一,。23歲的陳浩歸和80多歲的師傅，是當?shù)貣|陽木梳非遺傳承人,。大學畢業(yè)前,，他就開了一家淘寶店,，希望讓手工木梳重新受到年輕人喜愛,。“大家對美好的商品都是有需求的，非遺要適應現(xiàn)代人的生活,，讓每個消費者都成為非遺的使用者和保護者,。”
23歲的陳浩歸在淘寶上創(chuàng)立了非遺木梳品牌“梵沐記”。資料圖片
據(jù)悉,，截至2020年底,，已經(jīng)有近600個非遺中華老字號、近千家非遺手藝人商家走進淘寶天貓,，這些傳承人中既有六七十歲的老手藝人,，也有90后甚至95后的年輕人。過去一年,，有超過2億用戶在手淘上購買了非遺產(chǎn)品,，其中00后消費者增長了50%?；ヂ?lián)網(wǎng)和數(shù)字化技術,，為非遺打開了一扇觸達年輕人的窗口。
未來一年,，天貓還將展開“識遺計劃”,，將重點保護100項非遺技藝，促成500個天貓品牌和非遺IP進行跨界合作,，并聯(lián)合設計資源推動非遺年輕化發(fā)展,，讓非遺走進更多人的生活。（王小月）
