中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道 在韓劇《請(qǐng)回答1988》中，男女主角在自習(xí)室學(xué)習(xí)的場(chǎng)景，觀眾并不陌生，每個(gè)桌子兩側(cè)都有隔板,，這也讓不少人好奇居然還有這樣的學(xué)習(xí)場(chǎng)所。
一張小書桌,，上面有護(hù)眼臺(tái)燈,、手機(jī)支架、充電插座,，每小時(shí)收費(fèi)5元至10元不等,。近兩年，共享自習(xí)室開始走入大眾視野,，安靜的環(huán)境,、沉浸式的學(xué)習(xí)體驗(yàn)，是共享自習(xí)室一大賣點(diǎn),。開設(shè)在寫字樓,、商業(yè)中心內(nèi)的付費(fèi)自習(xí)室，不僅滿足了大批考研,、考證人群對(duì)優(yōu)質(zhì)學(xué)習(xí)環(huán)境的渴求,，也吸引不少創(chuàng)業(yè)者加入這一行業(yè)。
共享自習(xí)室開始步入大眾視野,。王小月/攝
共享自習(xí)室多點(diǎn)開花
近年來(lái),，共享經(jīng)濟(jì)的概念進(jìn)入大眾生活領(lǐng)域，共享汽車,、共享單車,、共享充電寶等等，不一而足,。
隨著職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈,，不少人都在利用休息時(shí)間學(xué)習(xí)“充電”，但苦于找不到好的學(xué)習(xí)空間,，學(xué)習(xí)效率不高,，共享自習(xí)室恰好填補(bǔ)了這種需求。雖然要收費(fèi)，但學(xué)習(xí)環(huán)境相對(duì)好,，在受到消費(fèi)者歡迎的同時(shí),，也順應(yīng)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展常態(tài)下的潮流趨勢(shì)。
2018年5月,，第一家共享自習(xí)室在成都出現(xiàn),。如今，不僅北上廣深等一線城市出現(xiàn)了不少共享自習(xí)室品牌,，二三線城市的共享自習(xí)室也如雨后春筍般增長(zhǎng),。
《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》在某生活服務(wù)平臺(tái)搜索同城“共享自習(xí)室”，顯示約有1318個(gè)結(jié)果,，隨機(jī)打開一些評(píng)分較高店鋪,，其中標(biāo)注為“新店”的不在少數(shù)。
位于北京雙井商圈的共享自習(xí)室“一本自習(xí)”剛剛開業(yè)兩個(gè)月,，創(chuàng)始人冀陽(yáng)對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》表示,，“我們店開業(yè)后，周邊三公里內(nèi)陸續(xù)開了四家店,，自習(xí)室沒(méi)有外人看到的那么美好,，很多人一窩蜂涌進(jìn)來(lái)，其實(shí)利潤(rùn)空間并不大,。”
《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》調(diào)查發(fā)現(xiàn),，在平臺(tái)團(tuán)購(gòu)首次體驗(yàn)，不少店鋪都有2小時(shí)一元體驗(yàn)卡,，4小時(shí)體驗(yàn)價(jià)格通常是9.9元-19.9元不等,，單日卡為40元左右。針對(duì)春節(jié)假期,，一些自習(xí)室還推出100多元的春節(jié)七天逆襲卡,。
其中，單次卡,、日卡購(gòu)買用戶較多,，共享自習(xí)室針對(duì)長(zhǎng)期用戶設(shè)定的月卡、季卡,、年卡,，雖然總體折算價(jià)格較低，但多家店鋪售賣數(shù)量顯示為零,。
共享自習(xí)室大多營(yíng)業(yè)時(shí)間都在8時(shí)-24時(shí),，也不乏24小時(shí)全天營(yíng)業(yè)。除基礎(chǔ)設(shè)施外,，大多自習(xí)室還提供免費(fèi)咖啡,、茶水,、小零食等。
《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》體驗(yàn)發(fā)現(xiàn),，在小程序下單后可以預(yù)約選座,，到店通過(guò)藍(lán)牙掃碼解鎖。不少自習(xí)室采取“有人”與“無(wú)人”相結(jié)合的模式,，付款,、預(yù)約、選座等一系列流程可以自助實(shí)現(xiàn),，但店內(nèi)大多還會(huì)保留1-2名工作人員,。
有考公務(wù)員計(jì)劃的張佳佳對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》表示，自習(xí)室提供了較為舒適,、安靜的學(xué)習(xí)環(huán)境,，在自己比較懈怠時(shí)會(huì)選擇去付費(fèi)自習(xí)室，能夠沉下心來(lái)去學(xué)習(xí),。“但對(duì)于我來(lái)說(shuō),，這不是長(zhǎng)期的行為，如果長(zhǎng)期去的話,，成本較高,。”
沉浸式自習(xí)室受青睞
沉浸式學(xué)習(xí)氛圍吸引了一批有學(xué)習(xí)需求的消費(fèi)者。王小月/攝
在咖啡館,、復(fù)合式書店常常看到有人點(diǎn)一杯咖啡便可以找個(gè)位置學(xué)習(xí),。但復(fù)合式書店座位較為有限,，尤其是周末，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一座難求的現(xiàn)象,。而咖啡館環(huán)境較為嘈雜,，學(xué)習(xí)效果如何不得而知。正是這樣的消費(fèi)痛點(diǎn),，為共享自習(xí)室提供了發(fā)展新機(jī)遇,。
雖然是工作日下午，《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》在共享自習(xí)室“一本自習(xí)”看到,，仍有不少人在自習(xí),。店內(nèi)裝修以白色系為主基調(diào)，整體環(huán)境簡(jiǎn)潔明亮,，窗外就是中國(guó)尊和中央電視塔,。
“不少自習(xí)室都是暗室或者半地下空間，租個(gè)房子,、放個(gè)桌椅就開始營(yíng)業(yè),，我自己也體驗(yàn)過(guò)，環(huán)境比較壓抑，不適合長(zhǎng)時(shí)間學(xué)習(xí),。”冀陽(yáng)表示,，這一行業(yè)剛興起的時(shí)候可以只滿足桌椅需求，有學(xué)習(xí)氛圍就可以,。而消費(fèi)者希望在環(huán)境更好,、提供更多服務(wù)的自習(xí)室學(xué)習(xí)。
95后李蕾已經(jīng)是第二年備戰(zhàn)研究生考試了,，正在準(zhǔn)備復(fù)試的一些資料,。她說(shuō)，在自習(xí)室學(xué)習(xí)比家里效率高,，在家經(jīng)常不自覺(jué)看手機(jī),，不知不覺(jué)浪費(fèi)了很多時(shí)間，相比之下,，李蕾更喜歡自習(xí)室的沉浸式學(xué)習(xí)氛圍,。
中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)、教授盤和林在接受《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》采訪時(shí)表示,，雖然共享自習(xí)室冠以“共享”的名頭,，但與共享單車的市場(chǎng)有著明顯的不同。共享單車之前有成功案例,，并且共享單車是一個(gè)極具需求潛力的市場(chǎng),，當(dāng)初各大資本對(duì)于市場(chǎng)的爭(zhēng)奪是非常迫切的。
盤和林認(rèn)為,，從需求端來(lái)看,，共享自習(xí)室并沒(méi)有共享單車那么大的市場(chǎng)。雖然不能否認(rèn)當(dāng)前越來(lái)越多的人開始重視學(xué)校,、工作之外的學(xué)習(xí),，但這并不能直接提高對(duì)于學(xué)習(xí)場(chǎng)景的需求。從一定程度上來(lái)講,，選擇共享自習(xí)室的多數(shù)人群是在為學(xué)習(xí)的儀式感,、好的學(xué)習(xí)氛圍以及“自律”進(jìn)行付費(fèi)，因此從社會(huì)總體發(fā)展來(lái)看,，共享自習(xí)室對(duì)于形成學(xué)習(xí)型社會(huì)的意義是非常明顯的,，但從資本方來(lái)看，其盈利的前景不甚明了,。
解決盈利難題
對(duì)于目前的行業(yè)現(xiàn)狀,，冀陽(yáng)表示，現(xiàn)在大多自習(xí)室都在賠本經(jīng)營(yíng),，因?yàn)檫@一消費(fèi)群體的消費(fèi)能力普遍不高,，行業(yè)還處于洗牌的過(guò)程,，不乏一些沒(méi)想好經(jīng)營(yíng)模式，盲目開起來(lái)的自習(xí)室,。
“從維持正常運(yùn)營(yíng)角度來(lái)看,，自習(xí)室正常價(jià)格應(yīng)該是50元-100元/天，但來(lái)學(xué)習(xí)的人大多是學(xué)生或脫產(chǎn)考試的,，這樣的費(fèi)用對(duì)他們來(lái)說(shuō)有點(diǎn)高,。我們開業(yè)到現(xiàn)在，價(jià)格都在30元/天左右,，未來(lái)價(jià)格會(huì)逐漸上調(diào)一些,。”冀陽(yáng)如是說(shuō)。
《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》了解到,，共享自習(xí)室鮮有連鎖品牌,，室內(nèi)面積大多在100-300平方米，大多為“小而美”的店鋪,。
冀陽(yáng)說(shuō),，前期通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，自習(xí)室規(guī)模大,，只會(huì)賠本,。她透露，前期裝修投入近20萬(wàn)元,，房租,、人工、平臺(tái)推廣,、日用品等消耗品每個(gè)月要花費(fèi)近兩萬(wàn)元,。“自習(xí)室目前還未實(shí)現(xiàn)盈利。現(xiàn)在是行業(yè)淡季,，樂(lè)觀估計(jì)今年下半年可以盈利。”
為了推廣吸引用戶,，不少自習(xí)室都在進(jìn)行1元體驗(yàn)卡促銷,。同時(shí)，店內(nèi)也有綠植,、小飾品裝點(diǎn),，備用毛毯、一次性馬桶墊,、感冒藥等,，這也是一筆不小的開銷。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō),，環(huán)境好,、價(jià)格低才是選擇自習(xí)室的首要因素,，用戶忠誠(chéng)度不高。
對(duì)于共享自習(xí)室面臨的盈利問(wèn)題,，盤和林分析認(rèn)為,，共享自習(xí)室不僅要與城市里的免費(fèi)學(xué)習(xí)空間競(jìng)爭(zhēng)，還需要一個(gè)好的地理位置,，而好的地理位置又提高了成本,，進(jìn)一步加大與免費(fèi)學(xué)習(xí)空間競(jìng)爭(zhēng)的難度。此外,，客源不穩(wěn)定,，當(dāng)前更多的消費(fèi)者集中于考研、考公,、考證等群體,，一旦通過(guò)便不再需要服務(wù)。其實(shí)除了共享自習(xí)室,，當(dāng)前還有互聯(lián)網(wǎng)模式的“云自習(xí)”,，通過(guò)直播方式“陪伴”學(xué)習(xí)。大多數(shù)自習(xí)室工作日人少,，周末人多,，從此也能看出客源的不穩(wěn)定。
“如果將共享自習(xí)室與其他功能,、場(chǎng)景有效結(jié)合,，有可能緩解當(dāng)前發(fā)展的尷尬境況，比如對(duì)共享自習(xí)室進(jìn)行分區(qū),，分自習(xí)區(qū),、商務(wù)談判區(qū)、一對(duì)一家教區(qū)等等,，提高其異質(zhì)性,，避免陷入與免費(fèi)學(xué)習(xí)空間的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)能夠提高消費(fèi)者黏性,，改變之前為自律,、為氛圍付費(fèi)的觀念。”盤和林認(rèn)為,，這樣的改變必然會(huì)增加投入,，提高行業(yè)門檻，但從行業(yè)未來(lái)發(fā)展角度來(lái)看,，這樣的“犧牲”應(yīng)該是可以接受的,。(王小月)
官方微信公眾號(hào)
官方微博
