中國消費者報訊 2021年傳統(tǒng)佳節(jié)——春節(jié)即將到來,，美妝大牌照例推出各種牛年限量款,，如美妝領(lǐng)軍品牌SK-II新年限量版XOXO,、法國蘭蔻2021新年紅運版等紛紛亮相。新年禮盒,、IP聯(lián)名等美妝年貨，成為時尚一族心頭好,。
95后,、00后成為時尚潮流引領(lǐng)者,。唯品會近期發(fā)布的新春特賣大數(shù)據(jù)顯示，與其他年齡段喜歡購買護膚套盒相比,，00后最喜歡彩妝盤,，銷量同比增長313%。他們用閃耀的妝容來彰顯個性,，對國貨彩妝的接納度越來越高,，其中完美日記的眼影盤銷量亮眼。
筆者在電商平臺看到,，今年春節(jié)眼影盤包裝趣味多多,，有的以牛年插畫的形式呈現(xiàn)，玫瑰粉,、大地棕等多種實用色組合在一起,，朱砂紅與鎏金色凸顯出別具一格的古風(fēng)氣質(zhì)。唇膏作為犒勞自己的新春禮物,，成為年輕人年貨必買彩妝單品,。鉆石般閃爍的膏體，濃郁的色調(diào),，都能彰顯自信,。
傳統(tǒng)文化，東方韻味,。MAC的新春限定便以金魚為主題,，將彩妝飾以金魚的水彩圖案，象征“年年有余”,。以東方 美著 稱的 毛 戈 平(MAO-GEPING),，今年與故宮文創(chuàng)聯(lián)名打造的氣韻東方系列鑲金彩妝刷，鑲珍珠的眼影盤,，金鳳凰圖案的粉餅,，就連口紅蓋子都是以大典時皇后佩戴的冬朝鳳冠為靈感，無處不在的美感與喜慶很適合新年,。絲芙蘭牛年新春限定系列中,，將中國風(fēng)元素與彩妝相結(jié)合，推出了典雅大氣的新春限定化妝套刷,、新春限定眼影盤及新春限定唇膏等,。
紅色基調(diào)，金色搭配,。2021年新春限定款中,，在藝術(shù)花紋上做得比較有特色的是紀(jì)梵希。今年紀(jì)梵希的代表作當(dāng)屬“小羊皮口紅”，紅色膏體畫上了金色的藝術(shù)條紋,，紅色與金色的搭配,，盡展新春的氛圍。SK-II新春限定“神仙水”,，聯(lián)手藝術(shù)家AndreSaraiva,，在紅色的瓶身上畫上了“XOXO”字樣的金色花紋，把藝術(shù)感與新春氛圍很好地搭配在了一起,。
主打生肖,，體現(xiàn)年味。例如,，倩碧新春限定為了體現(xiàn)牛年的主題,，打造出一個Q版的牛形象，將牛頭作為精華的瓶蓋,，可愛且霸氣,，還推出了牛頭圖案的限定高光。歐舒丹推出新春限定護手霜,，采用了可愛的牛形象，根據(jù)產(chǎn)品功效將牛形象分為了福氣牛,、優(yōu)雅牛,、香氣牛、滋潤牛四種,，極具特色,。
另外，在特殊時期,，商場專柜改變原有的線下銷售模式,，開展多場景營銷。尤其對于美妝行業(yè),，越來越多的消費者選擇避開密集人群轉(zhuǎn)而線上購物,。在抖音搶新年貨節(jié)，商場美妝專柜直播銷售額創(chuàng)造了新突破,。 (武云)
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