中國消費(fèi)者報(bào)訊 2021年傳統(tǒng)佳節(jié)——春節(jié)即將到來,，美妝大牌照例推出各種牛年限量款，如美妝領(lǐng)軍品牌SK-II新年限量版XOXO、法國蘭蔻2021新年紅運(yùn)版等紛紛亮相,。新年禮盒,、IP聯(lián)名等美妝年貨,，成為時(shí)尚一族心頭好,。
95后、00后成為時(shí)尚潮流引領(lǐng)者,。唯品會近期發(fā)布的新春特賣大數(shù)據(jù)顯示,，與其他年齡段喜歡購買護(hù)膚套盒相比，00后最喜歡彩妝盤,，銷量同比增長313%,。他們用閃耀的妝容來彰顯個性，對國貨彩妝的接納度越來越高,，其中完美日記的眼影盤銷量亮眼,。
筆者在電商平臺看到，今年春節(jié)眼影盤包裝趣味多多,，有的以牛年插畫的形式呈現(xiàn),，玫瑰粉,、大地棕等多種實(shí)用色組合在一起，朱砂紅與鎏金色凸顯出別具一格的古風(fēng)氣質(zhì),。唇膏作為犒勞自己的新春禮物,，成為年輕人年貨必買彩妝單品。鉆石般閃爍的膏體,，濃郁的色調(diào),，都能彰顯自信。
傳統(tǒng)文化,，東方韻味,。MAC的新春限定便以金魚為主題，將彩妝飾以金魚的水彩圖案,，象征“年年有余”。以東方 美著 稱的 毛 戈 平(MAO-GEPING),，今年與故宮文創(chuàng)聯(lián)名打造的氣韻東方系列鑲金彩妝刷,，鑲珍珠的眼影盤，金鳳凰圖案的粉餅,，就連口紅蓋子都是以大典時(shí)皇后佩戴的冬朝鳳冠為靈感,，無處不在的美感與喜慶很適合新年。絲芙蘭牛年新春限定系列中,，將中國風(fēng)元素與彩妝相結(jié)合,，推出了典雅大氣的新春限定化妝套刷、新春限定眼影盤及新春限定唇膏等,。
紅色基調(diào),，金色搭配。2021年新春限定款中,，在藝術(shù)花紋上做得比較有特色的是紀(jì)梵希,。今年紀(jì)梵希的代表作當(dāng)屬“小羊皮口紅”，紅色膏體畫上了金色的藝術(shù)條紋,，紅色與金色的搭配,，盡展新春的氛圍。SK-II新春限定“神仙水”,，聯(lián)手藝術(shù)家AndreSaraiva,，在紅色的瓶身上畫上了“XOXO”字樣的金色花紋，把藝術(shù)感與新春氛圍很好地搭配在了一起,。
主打生肖,，體現(xiàn)年味。例如,，倩碧新春限定為了體現(xiàn)牛年的主題,，打造出一個Q版的牛形象,，將牛頭作為精華的瓶蓋，可愛且霸氣,，還推出了牛頭圖案的限定高光,。歐舒丹推出新春限定護(hù)手霜，采用了可愛的牛形象,，根據(jù)產(chǎn)品功效將牛形象分為了福氣牛,、優(yōu)雅牛、香氣牛,、滋潤牛四種,，極具特色。
另外,，在特殊時(shí)期,，商場專柜改變原有的線下銷售模式，開展多場景營銷,。尤其對于美妝行業(yè),，越來越多的消費(fèi)者選擇避開密集人群轉(zhuǎn)而線上購物。在抖音搶新年貨節(jié),，商場美妝專柜直播銷售額創(chuàng)造了新突破,。 (武云)
