中國消費者報報道（記者 龐建新）2021年春節(jié)剛剛過去,，第一波購物熱潮——三八節(jié)大促已經(jīng)開啟,。2月25日零點，不少網(wǎng)紅直播間已經(jīng)開始預售,，網(wǎng)友紛紛表示,，又到了拼手速的時候了。精華乳,、吸油棒,、次拋原液……顏值經(jīng)濟打響了“女神節(jié)”第一槍。
大牌與套裝受歡迎
情人節(jié)的鮮花熱還未退,，“女神節(jié)”又要到了,。有女生表示，自己的上半年簡直要被各種買買買包圍,。
女人愛漂亮,，化妝品套裝成為首選。2月24日晚,，記者登錄天貓平臺看到,，很多化妝品旗艦店已經(jīng)開啟三八節(jié)禮盒彩妝套裝促銷活動。2月25日凌晨,，記者在天貓商城發(fā)現(xiàn),，國貨品牌韓束、片仔癀,、佰草集等,，及國外大牌HR赫蓮娜、蘭蔻,、資生堂等多品牌開啟預售,。
剛步入工作崗位的白領小張為女友選擇了售價400多元的中國風眼影套裝。小張表示,，自己雖然不懂化妝品,，但是覺得套裝里的眼影、口紅很實用,。
消費者王女士表示,，朋友贈送給她一套亮閃閃的公主風化妝品禮盒，非常漂亮,，自己都舍不得用,。
從圣誕化妝品禮盒到情人節(jié)禮盒，再到女神節(jié)禮盒，每個重要節(jié)點,，禮盒總能俘獲人心,。尤其性價比高的禮盒套裝對初學化妝的“小白”更具吸引力。“剛學化妝,，買個性價比高的禮盒彩妝‘練手’不心疼。”一名大四學生表示,。
消費者雪花則表示,，“彩妝盲盒”很流行，也很有趣味性,。據(jù)她介紹,，歐萊雅、屈臣氏都推出相關產(chǎn)品,。如屈臣氏推出一款“驚喜魔盒”,，可根據(jù)積分兌換一個魔盒，里面的產(chǎn)品是隨機的,，有某些品牌的口紅小樣,、爽膚水乳液的試用裝，也有面膜以及衛(wèi)生巾試用裝等等,。
北京東方淼森生物科技有限公司副總經(jīng)理任晗堃對《中國消費者報》記者表示,，一些美妝品牌推出了盲盒玩法，這種類似抽獎游戲的營銷模式抓住消費者的博弈心理,，對復購率的提高有一定作用,。另一方面，這種方式帶來對驚喜的期待,，也比較適合新品牌小樣的試用,。對許多國貨新銳品牌來說，這是一個面對面接觸消費者的利好方式,。
從最初的玩具,，再到美妝、珠寶等商品,，盲盒風緊緊抓住了Z世代年輕消費者的獵奇及“一賭輸贏”心理,。但盲盒陷阱也不容忽視。前不久中消協(xié)提醒廣大消費者,，要認識到盲盒具有不確定性的本質(zhì),，認清并防范商家過度營銷的套路，切勿跟風與攀比;要結(jié)合自身經(jīng)濟能力,、消費需求和興趣愛好等,，量力而行、理性消費,。
家用美容儀風靡
提拉皮膚,、清潔毛孔,、祛斑、祛黑頭,、導入精華液……春節(jié)期間,，家用美容儀市場再度升溫。去年天貓雙11期間,，一款家用美容儀單品成交破億元,，可見美容儀風靡一時?！?020線上家用美容儀消費洞察報告》顯示,，59%的20~49歲中國女性城市消費者都曾經(jīng)至少試用過一種美容儀。
今年“女神節(jié)”還未到來,，一些家用美容儀品牌已經(jīng)打出了“同價三八節(jié)”的承諾,。“買1贈3”“天貓三八節(jié)提前購”等，各種促銷廣告不一而足,。消費者陳女士面部皮膚黑頭很重,，她表示原來使用的祛黑頭美容儀不流行了，“大品牌貴,，小品牌不敢用,。”陳女士說，想在三八節(jié)促銷期間換一款高質(zhì)量,、多功能的美容儀,。
2月24日晚，記者在電商平臺看到,，家用美容儀的銷量驚人,，價格也確實相差很大。功能較少的價格較為便宜,，功能全面的美容儀售價則幾千元,，甚至上萬元。例如一款網(wǎng)紅品牌mesmooth美容儀促銷價為429元,，稱具有毛孔清潔,、提拉緊致、面部導入儀等功能,，月銷量2萬筆以上,。另一款雅萌射頻ACE家用美容儀促銷價為4599元，號稱“臉部神器”,，具有面部提拉緊致,、按摩頸紋等功能，月銷量4888筆。
消費者雪花告訴記者,，盡管家用美容儀的能量力度比較小,，但很多網(wǎng)友表示，堅持使用也會有一定的效果,。不過,，近日一款網(wǎng)紅美容儀易燙傷話題讓她不太敢下手購買。
對此,，深圳市醫(yī)療器械協(xié)會相關人士對《中國消費者報》記者表示,，美容儀分為兩類，一類屬于醫(yī)療器械,，如光電治療因其光電強度大，直接作用于真皮層,，為了保證安全有效,，按照醫(yī)療器械管理辦法的要求，需進行嚴格的分級注冊管理;另一類家用美容儀目前仍屬于小家電分支下的皮膚毛發(fā)護理器具,，不屬于醫(yī)療器械管理范疇,。
因為新技術、新應用場景的開發(fā),，美容儀產(chǎn)品也是日新月異,。據(jù)介紹，目前世界各國對美容儀產(chǎn)品的監(jiān)管尺度不一,，其中美國,、南美及部分亞洲地區(qū)的國家是按照醫(yī)療器械來監(jiān)管,，而歐盟地區(qū)目前還是按照小家電類來管理,。我國美容儀監(jiān)管還處于過渡階段，目前已經(jīng)逐步出臺了推薦性的行業(yè)標準來推動產(chǎn)品的質(zhì)量保障和控制,。
正因為家用美容儀目前不屬于醫(yī)療器械的管理范圍,，一些商家在宣傳時打出了“院線級美容護膚”“輕醫(yī)美”以及各種國外機構(gòu)認證，以凸顯家用美容儀的“身價”和“檔次”,。但消費者應明確,，所謂的“院線級”泛指的是美容院，并不是醫(yī)院等權威機構(gòu),。針對目前這種產(chǎn)品百花齊放,、質(zhì)量卻參差不齊的現(xiàn)象，消費者最好選擇正規(guī)廠家或者符合相關標準,、資質(zhì)齊全的產(chǎn)品,。
中華醫(yī)學會醫(yī)學美容外科組委會委員、北京邦定醫(yī)學美容集團總院長張華對《中國消費者報》表示，家用美容儀也有電傳導現(xiàn)象,，消費者在使用時首先要保證安全,。她提醒消費者，為保證品質(zhì),，消費者最好選擇正規(guī)廠家產(chǎn)品,，查驗三證(產(chǎn)品資格證、營業(yè)執(zhí)照,、質(zhì)檢報告);此外,，皮膚比較敏感及面部有痤瘡、傷口等問題的消費者不要輕易使用美容儀,。
顏值經(jīng)濟潛力巨大
在“顏值經(jīng)濟”“看臉時代”的背景下,，消費者對化妝品消費需求不斷增加。
國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,，2020年1月-12月,，化妝品零售總額達到了3400億元，同比增長9.5%,。根據(jù)國家稅務總局的數(shù)據(jù),，2021年春節(jié)期間，化妝品及衛(wèi)生用品同比增長38.4%,。Euromonitor數(shù)據(jù)顯示,，預計2020-2024年化妝品行業(yè)復合增速有望達到13.0%，行業(yè)規(guī)模將保持較快增長,。
任晗堃分析認為,，我國消費群體基數(shù)龐大，隨著整體國民經(jīng)濟水平的提升和消費者自我意識的覺醒及消費能力越來越強,，對提高生活品質(zhì)的需求也日益旺盛,。從消費者群體來看，80后,、90后是美容護膚產(chǎn)品消費的中堅力量,，數(shù)字化的信息獲取方式將助力市場不斷擴張。美容個護產(chǎn)品已經(jīng)不僅僅局限于年輕女性,，男性,、銀發(fā)、嬰幼兒群體在個護領域的需求也正在崛起,，促使顏值經(jīng)濟一再升溫,。化妝品從全家用一瓶,，發(fā)展到目前國貨新銳涌動,、功效型護膚崛起,。對美妝護膚方面需求的進一步延伸，也連帶促進了美妝工具,、美容小家電,、美顏相機乃至醫(yī)療美容等的消費增長。強勁的消費能力和結(jié)構(gòu)升級都將會拉動顏值經(jīng)濟市場的進一步提升,。
北京國妝科創(chuàng)研究院執(zhí)行院長謝志輝對《中國消費者報》記者表示,，顏值經(jīng)濟中，已經(jīng)從過去的服裝,、皮包,、發(fā)型等傳統(tǒng)時尚要素，快速波及到毛發(fā)健康,、植發(fā),、彩妝、護膚套盒,、醫(yī)美,、整形、減肥,、儀態(tài)等領域。值得注意的是,，當前顏值經(jīng)濟在追求美麗的同時,，還帶著些盲目和浮躁，過于追求短效,，忽視了長期的危害,，讓許多不法商家有機可乘，因而產(chǎn)生激素臉等問題,。但隨著國家進步和人們素質(zhì)的不斷提升,，顏值經(jīng)濟不但會成為中國經(jīng)濟的一大動力，也會成為中國文化不可忽視的載體,。“未來,，顏值經(jīng)濟或?qū)⒊尸F(xiàn)出爆發(fā)式增長的潛力。”謝志輝如是說,。
