中國(guó)消費(fèi)者報(bào)訊（記者孫蔚）在就地過年的倡導(dǎo)之下,，今年的春節(jié)樓市呈現(xiàn)出與往年不一樣的行情,。不少房企提出“春節(jié)不打烊”的口號(hào),，開啟在線直播等營(yíng)銷并取得不俗業(yè)績(jī)。
根據(jù)中指監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),，2021年春節(jié)期間,，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的城市商品住宅整體成交規(guī)模為近三年同期最高水平，其中“直播首秀”表現(xiàn)優(yōu)異,。據(jù)悉,，合生在2021年開年啟動(dòng)覆蓋全國(guó)五大區(qū)域的線上直播，在產(chǎn)品端,，僅營(yíng)銷小程序的單日客戶訪問量就突破了6000人/天,，直播場(chǎng)次超過1000+場(chǎng),，圍觀人數(shù)近60萬。
線上直播首秀火爆遠(yuǎn)超預(yù)期
這場(chǎng)線上直播營(yíng)銷活動(dòng)火爆程度遠(yuǎn)超預(yù)期,。
“線上直播不打烊”,。2.10-2.28日，合生創(chuàng)展5大地區(qū)28盤聯(lián)動(dòng),，開展線上直播活動(dòng),，不僅真正做到了每天都有直播，主播也都由營(yíng)銷人員擔(dān)當(dāng),。直播中邀請(qǐng)知名大咖,、專業(yè)主持人串場(chǎng)，還嘗試了專訪,、連麥,、情景式置業(yè)直播、專題直播等形式,，通過直播授課,、K歌、才藝展示,、圖文并茂,、話題討論等增強(qiáng)了粉絲間的黏性。
另外,，觀看人數(shù)也超出了直播首秀的預(yù)期,。據(jù)合生相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，直播間互動(dòng)熱烈,，五大區(qū)域累計(jì)直播觀看人數(shù)57.7萬人,，點(diǎn)贊數(shù)近1000萬，還給出了多重福利優(yōu)惠,。其中廣東合生中央城項(xiàng)目推出線上秒殺房源,，春節(jié)期間成交近4億元。合生云山帝景2月22日單場(chǎng)直播觀看人數(shù)突破27000人,，春節(jié)期間累計(jì)觀看人數(shù)17.6萬人,。
數(shù)字化為營(yíng)銷注入新活力
事實(shí)上，線上直播僅僅是合生互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的一小步,，超預(yù)期的火爆離不開合生的前瞻的戰(zhàn)略規(guī)劃和創(chuàng)新布局,。
隨著數(shù)字化時(shí)代的到來和消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的變遷，房地產(chǎn)數(shù)字化營(yíng)銷正在飛速發(fā)展,，并加速滲透催生出新的產(chǎn)品,、應(yīng)用場(chǎng)景及業(yè)務(wù)模式。
業(yè)內(nèi)指出,，合生標(biāo)準(zhǔn)化的直播流程設(shè)置和個(gè)性化且優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容,，減少了信息偏差,，解決了房企當(dāng)下獲客的痛點(diǎn)。預(yù)計(jì)隨著節(jié)后成交放量,，市場(chǎng)有序恢復(fù),，線上營(yíng)銷也將成為未來房地產(chǎn)營(yíng)銷的重要戰(zhàn)場(chǎng)。
在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇,，集中度進(jìn)一步提升的當(dāng)下,，合生集團(tuán)積極探索科技創(chuàng)新，將數(shù)字營(yíng)銷體系建設(shè)作為企業(yè)長(zhǎng)期營(yíng)銷戰(zhàn)略,。
據(jù)介紹,，合生近年用大量時(shí)間和精力進(jìn)行布局，加速了科技賦能變革發(fā)展之路,，相應(yīng)成果不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品,、內(nèi)外部運(yùn)營(yíng)上，還體現(xiàn)在服務(wù)上,。合生利用科技手段賦能營(yíng)銷,，打造全場(chǎng)景智慧營(yíng)銷平臺(tái)，將客戶管理,、智慧案場(chǎng)、在線交易,、智慧交付串聯(lián)打通,。如打造VR看房、全景樣板間,、線上售樓處,、直播賣房等平臺(tái)，通過線上線下持續(xù)優(yōu)化購(gòu)房體驗(yàn),。同時(shí),，適時(shí)推出一系列購(gòu)房鉅惠活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)一站式無憂購(gòu)房,。
2021新年伊始,，合生地產(chǎn)板塊正式建立了電商管理中心，這是合生在科技賦能戰(zhàn)略下的又一重要舉措,。
合生表示,，真正打通背后的交易全鏈條，打通前端的手段和后端的交易環(huán)節(jié),，這才是作為企業(yè)在未來利用信息化手段能夠取得的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。未來合生創(chuàng)展電商中心將與各大互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)平臺(tái)合作，以內(nèi)容營(yíng)銷,、跨界整合資源等一系列創(chuàng)新動(dòng)作拓展售房新方式,，持續(xù)為房地產(chǎn)營(yíng)銷注入新活力,。
科技賦能及多元布局已走在前端
推動(dòng)數(shù)字化升級(jí)正在成為未來房地產(chǎn)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要一環(huán)。近年來,，合生成功轉(zhuǎn)型為科技賦能及產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)的綜合性投資控股平臺(tái)公司,，形成多個(gè)業(yè)務(wù)板塊全面開花，且相互協(xié)同賦能的良好局面,。
在行業(yè)整體承壓的2020年,，合生業(yè)績(jī)亮眼。公告顯示,，2020全年合生創(chuàng)展實(shí)現(xiàn)合約銷售金額358.34億元,，合約銷售面積162.7萬平米。
目前,，合生的科技賦能及多元布局已走在前端,，數(shù)字化轉(zhuǎn)型也已經(jīng)初見成效。未來,，合生作為全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)質(zhì)運(yùn)營(yíng)商,，將積極主動(dòng)探索，不斷為行業(yè)帶來變革,，并致力成為完美生活的締造者,。
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