中國消費者報訊（記者桑雪騏）“補償式返鄉(xiāng)出游”需求的爆發(fā),，讓剛剛過去的清明小長假成為2021年首個出游高峰,。4月6日，同程旅行發(fā)布《2021清明小長假出行報告》,。報告顯示：2021年清明假期,，同程旅行國內住宿,、國內機票、國內門票等多項業(yè)務數據均反超疫情前,。同時,，同程旅行推出的“機票目的地盲盒”營銷活動更是在清明期間受到旅行者熱捧，引爆社群傳播,。僅清明小長假第一天,，活動就吸引了超過1000萬用戶參與搶購，抖音,、小紅書話題量當日突破1億,。
出游熱情強勁復蘇，酒店間夜量反超疫情前近一倍
人們積壓已久的出游熱情在2021年清明假期得到釋放,，推動了國內酒店,、機票、景區(qū)消費熱度的快速增長,。在酒店方面,，同程旅行大數據顯示，清明小長假期間,，同程旅行平臺酒店間夜量同比2019年清明假期增長90%,。
相比疫情前，非一線城市酒店需求的增長最為迅猛,。二線及以下城市的酒店間夜量比2019年同期增長108%,，增速高于一線城市。在住宿需求上,，距離景區(qū)較近以及近郊度假型為主的休閑類酒店預訂成為新的增長點,，較2019年清明增長九成；親子和情侶主題酒店預訂增幅分別增長73%和58%,。
國內旅行需求加速爆發(fā),，三星堆成景區(qū)銷售“黑馬”
隨著國際出行需求向國內轉移，國內休閑度假旅游消費出現(xiàn)遠超預期的高速增長,。其中,，國內長線游同比2020年增長近300%。同程旅行大數據顯示,，“周邊游”更是成為人們的出行“新寵”,。清明假期，平臺上景區(qū)訂單量較2020年清明同比增長近200%,。
出游主題方面,，踏青賞花依舊最受歡迎，其次是動物園,、山岳,、主題樂園等,。在眾多景區(qū)中，三星堆博物館成為2021年的景區(qū)銷售“黑馬”,。隨著三星堆新一輪考古發(fā)現(xiàn)的公布,，人們的參觀熱情日益高漲，三星堆博物館成為新晉網紅景點,。清明小長假第二日,，三星堆博物館游客量近2萬，創(chuàng)歷史新高,。
受周邊游出游熱情的拉動,，清明小長假期間,，同程旅行平臺上汽車票票量同比2019年增長210%,。本地用車需求也呈上漲趨勢，整體單量較2019年上漲253%,，主要為專車業(yè)務增長較多,。
機票預訂量比疫情前增長37% ，“機票目的地盲盒”引爆社群傳播
清明小長假期間,，線上機票銷售也相比疫情前實現(xiàn)了大幅增長,。同程旅行大數據顯示，同程旅行平臺2021年清明期間的機票預訂量,，與2019年清明假期相比增長37%,，同比2020年更是增長了110%。與此同時,，清明假期的機票價格也恢復至疫情前,，并較2019年清明同期增長約8%。
相關的營銷活動更是推高了人們的出行熱度,。清明小長假期間,，同程旅行發(fā)起了“機票目的地盲盒”活動，用戶可憑98元購買“機票目的地盲盒”,，隨機抽取一張指定出發(fā)地,、隨機目的地、隨機日期的國內單程機票,。如果用戶得到的隨機機票不符合預期,，還可以申請全額退款。清明小長假,，該活動共計吸引了近2000萬用戶參與搶購,，用戶自發(fā)在抖音、小紅書上發(fā)起的相關話題播放量累積突破2億,。
