中國消費者報報道(記者武曉莉)2021年第七屆中國數(shù)字閱讀大會日前在杭州召開。北京來的汪瑩站在西湖的樓外樓前,，嘆了一口氣：“唉,，樓外樓旁邊原來沒有吳邪的鋪子呀,。”她說的，是南派三叔的小說《盜墓筆記》中的主人公,，他在西泠印社長大,，在樓外樓邊開了一家鋪子。
古有癡文人摹畫《紅樓夢》大觀園的紙上園林,，今有E世代的年輕人盤桓西泠印社尋訪書中的吳邪,。閱讀，一直都在潛移默化著中國人的生活,，只不過數(shù)字化浪潮正在深刻地改變著傳承千年的閱讀概念,。數(shù)字閱讀,，已經(jīng)邁入云時代。單純的閱讀正在被多方位體驗的悅讀所替代,。
手不釋卷有新解
電子時代對手不釋卷的定義有了新解,，變成不離手機看電子書、戴著耳機聽電子書;熱愛閱讀,，變成穿書中主角的衣服,、看小說改編的電視劇;文化IP、云書店等正在讓文化消費的媒介從單一的紙質(zhì)書向多元化演進(jìn),。
2021年3月,，北京師范大學(xué)東門外經(jīng)營了30多年的實體書店“盛世情”宣布關(guān)張，窗玻璃上貼出的一張告示讓不少人唏噓,。此前,，北京風(fēng)入松、武漢物外,、重慶方所,、上海旅人蕉、深圳誠品……這個名單可以排得很長——2020年我國有1573家書店關(guān)閉,。
閱讀式微了嗎?人們只刷短視頻,、放棄思考了嗎?答案是否定的。消失的實體書店也許換了一種形式歸來了,。數(shù)據(jù)顯示,，2020年全國新增的書店或網(wǎng)點達(dá)到了4061家。圖書銷售尤其是線上渠道的銷售額一直在增長,。
人們對知識的需求依舊旺盛,，但獲取知識的方式發(fā)生了變化。此次數(shù)字閱讀大會發(fā)布的《2020年度中國數(shù)字閱讀報告》顯示,，2020年數(shù)字閱讀市場整體規(guī)模達(dá)351.6億元，增長率達(dá)21.8%;用戶規(guī)模達(dá)4.94億,，增長率5.56%;人均電子書閱讀量9.1本,、有聲書6.3本，紙質(zhì)書6.2本,。2020年用戶平均單次電子閱讀時長為79.3分鐘,、紙質(zhì)閱讀時長為63.2分鐘、有聲閱讀時長為62.8分鐘,。
數(shù)字閱讀越來越成為一種主流時尚,，成為大家非常關(guān)注和期待的精神生活方式。
開啟閱讀新體驗
疫情的發(fā)生,、5G商用的普及,，加速了閱讀從數(shù)字化向數(shù)智化轉(zhuǎn)型步伐,。數(shù)字閱讀行業(yè)也在不斷探索5G+閱讀模式， AI,、AR,、VR等新技術(shù)、新模式拓展了數(shù)字閱讀的新空間和新場景,。
疫情期間,，數(shù)字閱讀云端圖書館等的推出滿足了用戶全天候閱讀需求。進(jìn)入此次數(shù)字閱讀大會的線上虛擬會場,，可以體驗5G富媒書,、視聽小說、5G融媒手機報,，暢享視聽閱讀新體驗,。提供上述服務(wù)的咪咕數(shù)媒相關(guān)負(fù)責(zé)人說，利用5G+云上科技力量,，可以為讀者開啟沉浸式閱讀體驗,。
這位負(fù)責(zé)人說，得益于5G低時延,、高速率,、大帶寬的獨特優(yōu)勢，5G賦能云服務(wù),、物聯(lián)網(wǎng),、AI 、AR/VR加速數(shù)字閱讀內(nèi)容供給的智能化進(jìn)程,，打造伴隨性,、智能化、個性化的數(shù)字閱讀產(chǎn)品體系,。未來,，將可能幫助用戶進(jìn)一步提升閱讀體驗。隨著新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進(jìn)度加快,，數(shù)字閱讀領(lǐng)域的云服務(wù)也將進(jìn)入發(fā)展的快行線,。
讀者需求升級
汪瑩指著書包上的掛墜對記者說：“這是我專門為來杭州換上的朱一龍演的《盜墓筆記》中的吳邪。”
位于杭州西湖區(qū)的純真年代書店,，書香,、飯菜香與茶香相得益彰。四壁的書架膠坐滿了吃午飯的游客,，也不乏個別桌子有人只是喝茶,，隨手從書架上翻出一本書。
如今，閱讀不僅僅是看書,，書里的人物,、地點也都可能成為一個網(wǎng)紅IP，衍生出許多周邊產(chǎn)品;一個書店,，可能不僅是買書看書的地方,，更是網(wǎng)紅打卡的景點、休閑娛樂甚至購物吃喝的場所,。
“泛娛樂化的閱讀將不可避免地成為大眾閱讀的基本潮流,。”中國新聞出版研究院副院長張立在此間舉辦的閱讀城市峰會上說：“富媒體整體上會取代單一形態(tài)的閱讀，成為主流,。我們今天看今日頭條,，是看文字?還是看視頻?還是聽音頻?你會發(fā)現(xiàn)它都可以提供。這對傳統(tǒng)出版單位會產(chǎn)生非常大的影響,。”
“基于市場的變化,，通過解構(gòu)用戶圖書獲取路徑的各個環(huán)節(jié)，圖書出版者的角色從圖書銷售者變成了用戶文化體驗的提供者,。”本屆閱讀大會出版融合發(fā)展峰會上,，中信出版社相關(guān)負(fù)責(zé)人說，新閱讀消費時代,，全民文化消費力提升,，新中產(chǎn)階層成為主力軍。線上閱讀業(yè)不僅改變了圖書的銷售途徑和模式,，而且使得數(shù)字讀書正在變成一種新媒介：用戶文化消費媒介從單一紙質(zhì)書向多元化演進(jìn),。
本屆數(shù)字閱讀大會期間，在杭州湖濱步行街舉辦的文化創(chuàng)意展也吸引了大量游客打卡,。由咪咕打造的5G+生活互動展區(qū),，利用“科技+內(nèi)容”賦能“5G+閱讀”，圍繞AI,、文創(chuàng),、自有IP等元素，深度結(jié)合云游博物館,、云書店等5G場景,，營造出新形態(tài)社交閱讀空間。
云書店成為未來
“內(nèi)容的碎片化和內(nèi)容的多重鏈接成為主要的閱讀形式,。”張立說，“隨著智能技術(shù)的普及,，知識服務(wù)與知識閱讀成為更深層次的革命,。”
“在圖書行業(yè)，全新的商務(wù)模式已經(jīng)出現(xiàn)。”資深業(yè)內(nèi)觀察人士王云輝說,。他指的,，正是此次中國移動咪咕首次發(fā)布的以書為連接的，覆蓋知識生產(chǎn),、營銷,、發(fā)行的文化服務(wù)平臺——咪咕云書店。
據(jù)咪咕數(shù)媒相關(guān)人士介紹,，云書店將攜手國內(nèi)300余家圖書出版單位及文化行業(yè)合作伙伴打造線上線下知識文化生活云平臺,，為用戶帶來紙質(zhì)書、電子書,、知識付費,、文創(chuàng)等一站式文化內(nèi)容體驗。
面向普通用戶和讀者,，云書店通過線上的內(nèi)容聚合和推薦,，線下場景連接，如書店,、美術(shù)館,、博物館等，服務(wù)和滿足用戶個性化的需求,。面向知識產(chǎn)業(yè)鏈,，咪咕云書店定位知識生產(chǎn)和營銷的云平臺，提供用戶,、渠道,、商品和能力四大賦能。
5G連接為用戶提供了更豐富,、更便捷,、更多元的知識獲取途徑。5G帶來的多屏化,，也將讓知識傳達(dá)和閱讀融入用戶生活的方方面面,。基于5G連接的無線云書架,、書店云連接,、5G云閱讀、知識云發(fā)行,、達(dá)人云互動以及名家云講堂等云書店六大核心能力,，將為新閱讀時代帶來更多驚喜。
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