中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道(記者武曉莉)2021年第七屆中國(guó)數(shù)字閱讀大會(huì)日前在杭州召開(kāi),。北京來(lái)的汪瑩站在西湖的樓外樓前,，嘆了一口氣：“唉，樓外樓旁邊原來(lái)沒(méi)有吳邪的鋪?zhàn)友健?rdquo;她說(shuō)的,，是南派三叔的小說(shuō)《盜墓筆記》中的主人公,，他在西泠印社長(zhǎng)大，在樓外樓邊開(kāi)了一家鋪?zhàn)印?/p>
古有癡文人摹畫(huà)《紅樓夢(mèng)》大觀園的紙上園林,，今有E世代的年輕人盤(pán)桓西泠印社尋訪書(shū)中的吳邪,。閱讀，一直都在潛移默化著中國(guó)人的生活,，只不過(guò)數(shù)字化浪潮正在深刻地改變著傳承千年的閱讀概念,。數(shù)字閱讀，已經(jīng)邁入云時(shí)代,。單純的閱讀正在被多方位體驗(yàn)的悅讀所替代,。
手不釋卷有新解
電子時(shí)代對(duì)手不釋卷的定義有了新解，變成不離手機(jī)看電子書(shū),、戴著耳機(jī)聽(tīng)電子書(shū);熱愛(ài)閱讀,，變成穿書(shū)中主角的衣服、看小說(shuō)改編的電視劇;文化IP,、云書(shū)店等正在讓文化消費(fèi)的媒介從單一的紙質(zhì)書(shū)向多元化演進(jìn),。
2021年3月，北京師范大學(xué)東門(mén)外經(jīng)營(yíng)了30多年的實(shí)體書(shū)店“盛世情”宣布關(guān)張,，窗玻璃上貼出的一張告示讓不少人唏噓,。此前，北京風(fēng)入松,、武漢物外,、重慶方所、上海旅人蕉,、深圳誠(chéng)品……這個(gè)名單可以排得很長(zhǎng)——2020年我國(guó)有1573家書(shū)店關(guān)閉,。
閱讀式微了嗎?人們只刷短視頻、放棄思考了嗎?答案是否定的,。消失的實(shí)體書(shū)店也許換了一種形式歸來(lái)了,。數(shù)據(jù)顯示，2020年全國(guó)新增的書(shū)店或網(wǎng)點(diǎn)達(dá)到了4061家,。圖書(shū)銷(xiāo)售尤其是線上渠道的銷(xiāo)售額一直在增長(zhǎng),。
人們對(duì)知識(shí)的需求依舊旺盛，但獲取知識(shí)的方式發(fā)生了變化,。此次數(shù)字閱讀大會(huì)發(fā)布的《2020年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示,，2020年數(shù)字閱讀市場(chǎng)整體規(guī)模達(dá)351.6億元，增長(zhǎng)率達(dá)21.8%;用戶(hù)規(guī)模達(dá)4.94億,，增長(zhǎng)率5.56%;人均電子書(shū)閱讀量9.1本,、有聲書(shū)6.3本，紙質(zhì)書(shū)6.2本,。2020年用戶(hù)平均單次電子閱讀時(shí)長(zhǎng)為79.3分鐘,、紙質(zhì)閱讀時(shí)長(zhǎng)為63.2分鐘、有聲閱讀時(shí)長(zhǎng)為62.8分鐘,。
數(shù)字閱讀越來(lái)越成為一種主流時(shí)尚,，成為大家非常關(guān)注和期待的精神生活方式。
開(kāi)啟閱讀新體驗(yàn)
疫情的發(fā)生,、5G商用的普及,，加速了閱讀從數(shù)字化向數(shù)智化轉(zhuǎn)型步伐。數(shù)字閱讀行業(yè)也在不斷探索5G+閱讀模式,， AI,、AR、VR等新技術(shù),、新模式拓展了數(shù)字閱讀的新空間和新場(chǎng)景,。
疫情期間，數(shù)字閱讀云端圖書(shū)館等的推出滿(mǎn)足了用戶(hù)全天候閱讀需求,。進(jìn)入此次數(shù)字閱讀大會(huì)的線上虛擬會(huì)場(chǎng),，可以體驗(yàn)5G富媒書(shū)、視聽(tīng)小說(shuō),、5G融媒手機(jī)報(bào),，暢享視聽(tīng)閱讀新體驗(yàn)。提供上述服務(wù)的咪咕數(shù)媒相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō),，利用5G+云上科技力量,，可以為讀者開(kāi)啟沉浸式閱讀體驗(yàn)。
這位負(fù)責(zé)人說(shuō),，得益于5G低時(shí)延,、高速率、大帶寬的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),，5G賦能云服務(wù),、物聯(lián)網(wǎng)、AI ,、AR/VR加速數(shù)字閱讀內(nèi)容供給的智能化進(jìn)程,，打造伴隨性、智能化,、個(gè)性化的數(shù)字閱讀產(chǎn)品體系,。未來(lái)，將可能幫助用戶(hù)進(jìn)一步提升閱讀體驗(yàn),。隨著新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進(jìn)度加快,，數(shù)字閱讀領(lǐng)域的云服務(wù)也將進(jìn)入發(fā)展的快行線,。
讀者需求升級(jí)
汪瑩指著書(shū)包上的掛墜對(duì)記者說(shuō)：“這是我專(zhuān)門(mén)為來(lái)杭州換上的朱一龍演的《盜墓筆記》中的吳邪。”
位于杭州西湖區(qū)的純真年代書(shū)店,，書(shū)香,、飯菜香與茶香相得益彰。四壁的書(shū)架膠坐滿(mǎn)了吃午飯的游客,，也不乏個(gè)別桌子有人只是喝茶,，隨手從書(shū)架上翻出一本書(shū)。
如今,，閱讀不僅僅是看書(shū),，書(shū)里的人物、地點(diǎn)也都可能成為一個(gè)網(wǎng)紅IP,，衍生出許多周邊產(chǎn)品;一個(gè)書(shū)店,，可能不僅是買(mǎi)書(shū)看書(shū)的地方，更是網(wǎng)紅打卡的景點(diǎn),、休閑娛樂(lè)甚至購(gòu)物吃喝的場(chǎng)所,。
“泛娛樂(lè)化的閱讀將不可避免地成為大眾閱讀的基本潮流。”中國(guó)新聞出版研究院副院長(zhǎng)張立在此間舉辦的閱讀城市峰會(huì)上說(shuō)：“富媒體整體上會(huì)取代單一形態(tài)的閱讀,，成為主流,。我們今天看今日頭條，是看文字?還是看視頻?還是聽(tīng)音頻?你會(huì)發(fā)現(xiàn)它都可以提供,。這對(duì)傳統(tǒng)出版單位會(huì)產(chǎn)生非常大的影響,。”
“基于市場(chǎng)的變化，通過(guò)解構(gòu)用戶(hù)圖書(shū)獲取路徑的各個(gè)環(huán)節(jié),，圖書(shū)出版者的角色從圖書(shū)銷(xiāo)售者變成了用戶(hù)文化體驗(yàn)的提供者,。”本屆閱讀大會(huì)出版融合發(fā)展峰會(huì)上，中信出版社相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō),，新閱讀消費(fèi)時(shí)代,，全民文化消費(fèi)力提升，新中產(chǎn)階層成為主力軍,。線上閱讀業(yè)不僅改變了圖書(shū)的銷(xiāo)售途徑和模式,，而且使得數(shù)字讀書(shū)正在變成一種新媒介：用戶(hù)文化消費(fèi)媒介從單一紙質(zhì)書(shū)向多元化演進(jìn)。
本屆數(shù)字閱讀大會(huì)期間,，在杭州湖濱步行街舉辦的文化創(chuàng)意展也吸引了大量游客打卡,。由咪咕打造的5G+生活互動(dòng)展區(qū)，利用“科技+內(nèi)容”賦能“5G+閱讀”,，圍繞AI,、文創(chuàng)、自有IP等元素，深度結(jié)合云游博物館,、云書(shū)店等5G場(chǎng)景,，營(yíng)造出新形態(tài)社交閱讀空間。
云書(shū)店成為未來(lái)
“內(nèi)容的碎片化和內(nèi)容的多重鏈接成為主要的閱讀形式,。”張立說(shuō),，“隨著智能技術(shù)的普及，知識(shí)服務(wù)與知識(shí)閱讀成為更深層次的革命,。”
“在圖書(shū)行業(yè)，全新的商務(wù)模式已經(jīng)出現(xiàn),。”資深業(yè)內(nèi)觀察人士王云輝說(shuō),。他指的，正是此次中國(guó)移動(dòng)咪咕首次發(fā)布的以書(shū)為連接的,，覆蓋知識(shí)生產(chǎn),、營(yíng)銷(xiāo)、發(fā)行的文化服務(wù)平臺(tái)——咪咕云書(shū)店,。
據(jù)咪咕數(shù)媒相關(guān)人士介紹,，云書(shū)店將攜手國(guó)內(nèi)300余家圖書(shū)出版單位及文化行業(yè)合作伙伴打造線上線下知識(shí)文化生活云平臺(tái)，為用戶(hù)帶來(lái)紙質(zhì)書(shū),、電子書(shū),、知識(shí)付費(fèi)、文創(chuàng)等一站式文化內(nèi)容體驗(yàn),。
面向普通用戶(hù)和讀者,，云書(shū)店通過(guò)線上的內(nèi)容聚合和推薦，線下場(chǎng)景連接,，如書(shū)店,、美術(shù)館、博物館等,，服務(wù)和滿(mǎn)足用戶(hù)個(gè)性化的需求,。面向知識(shí)產(chǎn)業(yè)鏈，咪咕云書(shū)店定位知識(shí)生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)的云平臺(tái),，提供用戶(hù),、渠道、商品和能力四大賦能,。
5G連接為用戶(hù)提供了更豐富,、更便捷、更多元的知識(shí)獲取途徑,。5G帶來(lái)的多屏化,，也將讓知識(shí)傳達(dá)和閱讀融入用戶(hù)生活的方方面面。基于5G連接的無(wú)線云書(shū)架,、書(shū)店云連接,、5G云閱讀、知識(shí)云發(fā)行,、達(dá)人云互動(dòng)以及名家云講堂等云書(shū)店六大核心能力,，將為新閱讀時(shí)代帶來(lái)更多驚喜。
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