中國消費者報報道 “閱讀賺錢,，提現(xiàn)秒到賬,。”打開不少小說閱讀APP,，都會出現(xiàn)類似廣告語,。淘小說,、番茄免費小說,、必看等小說閱讀APP宣傳稱,，用戶通過閱讀小說就可以獲得收益,。
當(dāng)前,，知識付費極為普遍。不過,，在資本加持和“流量變現(xiàn)”的雙重作用下,，免費閱讀又重新出現(xiàn)，甚至在一定前提下,，還能獲取收益,，這對原本逐漸成熟的付費閱讀市場造成了不小沖擊。
閱讀還能獲得收益,，對于很多消費者來說,，當(dāng)然頗具吸引力。但這種模式能否維系長久?對消費者而言,，是不是躺賺收益?提現(xiàn)流程是否規(guī)范?其中有無監(jiān)管漏洞?
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小說閱讀APP花樣百出引流拉新
在“宅經(jīng)濟(jì)”的推動下,，數(shù)字閱讀市場穩(wěn)步增長。而免費閱讀為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容規(guī)模和讀者群體,，都帶來不小的增量,。
去年世界讀書日期間，京東集團(tuán),、閱文集團(tuán),、微信讀書等聯(lián)合發(fā)布《閱讀大數(shù)據(jù)報告(第三季)》，數(shù)據(jù)顯示,，疫情期間50.7%的用戶每天都會閱讀小說,，接觸閱讀超過5年的用戶中，84.2%每天都會閱讀小說,，用戶黏性極強(qiáng),。《中國消費者報》在淘小說APP看到,，書城推薦首頁為各類言情及玄幻小說,，性別是必選項，針對男性,、女性不同用戶,，平臺會有針對性推薦不同小說,。選擇“女性”，書架中默認(rèn)書籍會有言情小說類別,。同樣,，登錄必看、番茄免費小說APP,，內(nèi)容大同小異,，書城內(nèi)容也多為言情、玄幻等類別,。
據(jù)《中國消費者報》了解，“免費閱讀”的營利模式主要有兩種,，一種是通過廣告收入,，另一種是通過“免費”噱頭來增加平臺流量，等平臺積累一定流量后,，再對熱門網(wǎng)文進(jìn)行免費試讀,，過了試讀章節(jié)后，之后的章節(jié)需要付費閱讀,。
不同的平臺內(nèi)容大同小異,，如何增加用戶黏性?觀看廣告視頻、玩游戲,、拉新等方式,，成為引流新手段。所謂的小說閱讀平臺,，也成為廣告集散地,。通過廣告變現(xiàn)這種商業(yè)模式更容易為大眾所接受。跟付費閱讀中占重要地位的版權(quán)運營相比,，免費閱讀廣告模式更加直接,，變現(xiàn)周期更短，不需要長期IP運營,。
對于一些用戶來說,，閱讀免費小說還可以獲得收益，無形中增加了用戶黏性,。但網(wǎng)友“酸菜魚”對《中國消費者報》表示,，現(xiàn)在出現(xiàn)很多免費小說APP，雖然內(nèi)容是免費的,，但不時會跳出一些小廣告,，對于像他這種僅需要閱讀功能的用戶來說，會比較反感,。
在淘小說APP,，1萬金幣等于1元現(xiàn)金,，通過閱讀小說、觀看廣告視頻,、玩小游戲可獲得金幣,。《中國消費者報》嘗試觀看了約一分鐘廣告,，獲得60金幣,。頁面顯示，每邀請1位好友可賺32元,，但需要好友堅持閱讀小說,。新用戶首次僅可提現(xiàn)0.3元，但仍需觀看小視頻,。
“看書賺錢”提現(xiàn)并不易
通過提現(xiàn)規(guī)則來吸引用戶閱讀,，并不乏先例。此前趣頭條作為新聞資訊類軟件,，用戶通過閱讀相關(guān)消息可以獲得收益,，趣頭條推出看新聞賺零錢模式，短時間內(nèi)帶來用戶數(shù)量的裂變式增長,，僅用兩年時間就赴美上市,。如今免費小說APP“看書賺錢”運營模式與其如出一轍。
不過,，“看書賺錢”并不是人們想象的那么容易,。《中國消費者報》從多個社交平臺了解到,，不少網(wǎng)友都在反映小說閱讀APP提現(xiàn)難,，遭遇“提現(xiàn)失敗，錢已退回錢包”的尷尬,。
網(wǎng)友“小一”在接受《中國消費者報》采訪時表示,，自己已在必看APP連續(xù)簽到57天。提現(xiàn)了幾次都顯示平臺提現(xiàn)額度不足,。“每天10點開始有額度更新倒計時,，但頁面計時到倒數(shù)1秒時，頁面又會變成23：59：59,。”
必看APP頁面顯示,，平臺每日上午10：00會發(fā)放一定額度的提現(xiàn)金額，全平臺用戶共享,。提現(xiàn)1元需至少連續(xù)簽到10天,，提現(xiàn)5元需至少連續(xù)簽到20天。
對此，必看 APP客服回復(fù)稱,，“早上10點會更新額度,，100元限額7萬多，50元限額4萬多,，30元限額3萬,，10元限額1.5萬，其他金額在金幣提現(xiàn)里有顯示,，提完就要等第二天了,。”
針對閱讀小說提現(xiàn)問題，老用戶“小婭”說,，不少平臺前期都會打著免費閱讀可提現(xiàn)的噱頭,，前期部分軟件是可以少量提現(xiàn)的。但逐漸平臺就會以用戶違規(guī)操作,、審核不通過等理由來拒絕提現(xiàn),。
高質(zhì)量內(nèi)容是發(fā)展基礎(chǔ)
目前看來，多數(shù)免費小說APP也存在無可忽視的硬傷,。無法創(chuàng)造適合高水準(zhǔn)內(nèi)容的環(huán)境，只能做簡單的“流量廣告”生意,。
深圳市思其晟公司CEO伍岱麒接受《中國消費者報》采訪時表示,，這類小說閱讀平臺是以內(nèi)容創(chuàng)作、吸引用戶注意力和保持用戶停留時間,，通過獲得廣告收益,，或者作品的影視版稅收益來實現(xiàn)營收。營收需要支付創(chuàng)作者和用戶的費用,，以及在外平臺導(dǎo)流的費用,。這類閱讀平臺的商業(yè)模式，應(yīng)該還在逐漸完善中,，未見得已經(jīng)成型,。
“對受眾而言，言情小說,、玄幻小說輕松易讀,，不必要費腦就可以輕松獲得一個獵奇的故事。如果故事架構(gòu)很豐滿,，其中隱藏和涵蓋了許多文史知識,，那對于讀者而言絕對是一舉兩得的好事。”在出版行業(yè)工作十余年的閱讀家Lab內(nèi)容主編王歡對《中國消費者報》表示,，但如果小說作者為了“碼字”而虛構(gòu)太多沒有含金量的內(nèi)容,，那只會浪費讀者的時間。
伍岱麒建議，有關(guān)管理機(jī)構(gòu)應(yīng)對有關(guān)內(nèi)容方面予以一定約束,，尤其一些小說閱讀平臺的內(nèi)容充斥著不正確的價值觀,，或者帶有色情成分，會影響青少年身心健康,。平臺應(yīng)有相應(yīng)規(guī)范約束以外,，還需要加強(qiáng)監(jiān)管。
王歡認(rèn)為,，免費小說軟件會誘導(dǎo)很多人開始閱讀,，但如果平臺內(nèi)容質(zhì)量差糟粕多，那就留不住用戶,。讀者對內(nèi)容質(zhì)量的要求也會越來越高,。其實，喜愛閱讀的人對知識付費這種商業(yè)邏輯已經(jīng)接受,。而免費模式在推廣初期有效果,，但想長久發(fā)展，靠“免費”引流,，不如從優(yōu)質(zhì)內(nèi)容扶植的角度去思考和架構(gòu),。
例如，大IP時代,，“影文聯(lián)動”愈發(fā)緊密,。由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品成功改編而來的影視劇，憑借強(qiáng)大的傳播效應(yīng),，進(jìn)而帶動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品再次走紅,。由此可見，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容仍是吸引用戶的關(guān)鍵,。
今年3月中國社會科學(xué)院發(fā)布的《2020年度中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報告》指出,，免費閱讀與付費閱讀融合發(fā)展，或?qū)⒊蔀槊赓M閱讀平臺競爭的關(guān)鍵,。此舉能夠打破單一免費閱讀模式所帶來的困局,，有利于充分挖掘作品的閱讀價值，延長作品的價值生命周期,，覆蓋更大規(guī)模用戶群體,，豐富收益方式。
王歡認(rèn)為,，免費閱讀的推行,，反而會讓付費閱讀的平臺和作品朝著精品化的方向發(fā)展，加速行業(yè)的蛻變,。（王小月）
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