中國消費者報報道（記者 龐建新）從自然護膚到功效護膚,，從網(wǎng)紅概念到植物和生物科技……一大波新產(chǎn)品、新研發(fā)成果在近日召開的上海美容博覽會上亮相,。隨著消費者對皮膚健康越來越關(guān)注,，對護膚品的選擇逐漸回歸產(chǎn)品本身，理性護膚,、功效護膚持續(xù)升溫,。化妝品業(yè)內(nèi)專家表示,，化妝品行業(yè)已由賣點時代開始進入生物和植物科技時代,。
護膚需求功能化
“益生菌可以有效刺激皮膚自我更新，增強皮膚修復(fù)能力;益生元可以滋養(yǎng)肌膚微生態(tài)系統(tǒng),，維持健康肌膚的屏障功能;玻尿酸與煙酰胺則能夠幫助肌膚在吸收,、鎖住水分的同時，減少細紋皺紋,，讓肌膚飽滿有彈性,。”河北消費者雪花對化妝品功效成分如數(shù)家珍。
一份微博調(diào)查顯示,，困擾女性護膚最多的問題,，首先是皮膚干燥、敏感肌問題,，其次就是肌膚受損和老化,?！吨袊舾行云つw診治專家共識》顯示，敏感性皮膚在世界各國均有較高的發(fā)生率,，我國女性的發(fā)生率約為36.1%,。另據(jù)《舒敏保濕類護膚品在敏感性皮膚中的應(yīng)用指南(2019)》，由于人們護膚方式變化,，濫用化妝品或過度清潔,，環(huán)境污染和精神壓力增大等原因,，敏感性皮膚發(fā)生率不斷增加,，達32.4%-56%。
我國皮膚問題的相關(guān)消費需求巨大,，很多人受到皮膚問題困擾,，除敏感肌問題外，困擾我國消費者的皮膚問題還包括脫發(fā),、銀屑病,、兒童濕疹等?；谄つw問題的人群基數(shù)和巨大的需求市場,，目前很多品牌把產(chǎn)品研發(fā)定位于“功效”方向。根據(jù)Euromonitor(歐睿)信息咨詢公司預(yù)計,，到2030年,，我國皮膚學(xué)級護膚品市場規(guī)模接近1300億元，在護膚品市場的滲透率超20%,。
據(jù)了解,，針對敏感肌問題的產(chǎn)品很多，有消費者熟悉的國際品牌如薇姿,、雅漾,、理膚泉等，國內(nèi)品牌如薇諾娜,、玉澤,、米蓓爾等。
米蓓爾事業(yè)部總經(jīng)理陳宜濤對《中國消費者報》記者表示：“從各展會和原料大會上可以看到,，許多新興的生物科技運用到化妝品原料當(dāng)中,。就化妝品行業(yè)而言，已進入一個新的階段,。”
“以前專業(yè)線的玩概念和日化線創(chuàng)造賣點的思維明顯被淘汰了,，稀奇古怪的偽概念將很少看見，更多的是生物和植物科技的支撐,，這是原料多樣化和配方技術(shù)升級的充分體現(xiàn),。更多的企業(yè)在通過技術(shù)革新來提升營銷競爭力,，如寡肽、氨基酸,、玻尿酸,、植物提取物等眾多技術(shù)已經(jīng)成為產(chǎn)品研發(fā)的核心表達。”廣州冰泉化妝品科技有限公司總經(jīng)理程英奇對《中國消費者報》記者表示,，今年的上海美容化妝品國際博覽會除了“顏值經(jīng)濟大行其道”,，最為顯著是：化妝品由賣點時代開始全面進入生物和植物科技時代。
功效宣稱須有依據(jù)
目前我國已成為全球第二大化妝品市場,，但相比其他化妝品大國,，我國化妝品市場集中度較低，部分產(chǎn)品夸大功效,、夸大宣傳,、非法添加等現(xiàn)象仍然存在。
今年實施的《化妝品監(jiān)督管理條例》(以下簡稱新條例)要求化妝品的功效宣稱應(yīng)當(dāng)有充分的科學(xué)依據(jù),，并且要求應(yīng)有化妝品注冊人,、備案人對化妝品質(zhì)量安全和功效宣稱負責(zé)。對于消費者而言,，具有檢驗報告的功效宣稱對安全消費更有保障,。
北京東方淼森生物科技有限公司副總經(jīng)理任晗堃對《中國消費者報》記者表示，新條例第九條提出,，鼓勵和支持運用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù),，結(jié)合我國傳統(tǒng)優(yōu)勢項目和特色植物資源研究開發(fā)化妝品。從理論支持到實際應(yīng)用,，從技術(shù)研發(fā)到市場現(xiàn)狀,，從原料控制到產(chǎn)品生產(chǎn)，未來將有更多中國特色植物逐步科學(xué)地應(yīng)用到產(chǎn)品中,，為消費者帶來安全有效的解決方案,。
同時，新條例對化妝品功效宣稱要求更為嚴格,，也為專注“功效”的產(chǎn)品帶來新契機,。業(yè)界分析認為，新條例會讓護膚品形成良性競爭,，對安全有效都需要有驗證依據(jù)并且質(zhì)量管理更加嚴格,，給更多注重研發(fā)產(chǎn)品本身的企業(yè)帶來成長空間。
天然 高科技漸成趨勢
根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計,，2020年中國敏感肌女性在選購化妝品時最注重的是產(chǎn)品的修復(fù)功能以及是否含有天然抗敏成分,。從對天然成分添加程度看，要求天然成分占6成或要求全部為天然成分的敏感肌女性占比高達87%。由此可見,，包括植物系和溫泉系在內(nèi)的天然系護膚品,，在我國具有長期發(fā)展前景。
據(jù)任晗堃介紹,，植物系敏感肌護膚品符合國內(nèi)消費者對于純天然植物成分的訴求,，源于許多藥用植物在醫(yī)藥領(lǐng)域已有長久應(yīng)用歷史，在消費者心中,，天然植物的溫和形象積淀深厚,，以其為成分的產(chǎn)品更容易被消費者接受。其次,，在差異化營銷中,，植物成分能夠幫助形成較強的品牌辨識度。“成分黨”對植物系功效化妝品非常熟悉,，而以法國品牌雅漾為代表的溫泉水憑借豐富的礦物質(zhì)含量和微量元素也紅極一時,。此外，微生物發(fā)酵技術(shù)流行正當(dāng)時,。陳宜濤表示，相比植物系和溫泉系,，新興的生物科技產(chǎn)品也頗受消費者歡迎,。
消費者在選擇護膚品時，更注重護膚產(chǎn)品的安全性和功效性,，更愿意為健康和安全買單,。而功效護膚品更加強調(diào)安全有效，其轉(zhuǎn)化和產(chǎn)業(yè)化也需要相當(dāng)高的專業(yè)性,。有數(shù)據(jù)顯示,，我國皮膚學(xué)級護膚品銷售額占比為20%，相比日本,、歐美一些國家50%-60%的占比,，市場空間廣闊。
針對國人皮膚問題和皮膚特點研發(fā)的國內(nèi)護膚品品牌在產(chǎn)品研發(fā)上有彎道超車的機會,。“近年來國內(nèi)品牌市場占有率顯著提升,，未來隨著本土品牌研發(fā)水平、產(chǎn)品力,、性價比等優(yōu)勢逐漸凸顯,，其市場占有率將進一步提升。”任晗堃表示,。
天津尚美化妝品有限公司首席科學(xué)家張蕾在5月11日舉辦的第七屆國際化妝品科技大會上表示,，未來的化妝品發(fā)展趨勢，除了中草藥化妝品的開發(fā)以外，還包括各種生物技術(shù),、發(fā)酵技術(shù)的應(yīng)用;精準護膚;皮膚微生態(tài)的研究;皮膚仿生科技的發(fā)展以及智能制造的融入,。“當(dāng)前化妝品行業(yè)已然進入分子美容的新時代，對于皮膚衰老,、皮膚色素沉著等認知也深入到分子,、基因?qū)用?消費者也希望了解更多化妝品背后的科研故事。”江南大學(xué)教授,、博士生導(dǎo)師,、化妝品創(chuàng)新中心主任楊成在第七屆國際化妝品科技大會上如是說。
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