盲盒已經(jīng)成了一種“網(wǎng)紅式”營(yíng)銷方式,，在市場(chǎng)上無(wú)孔不入，盲盒占領(lǐng)兒童市場(chǎng)是必然的趨勢(shì)。盲盒具有不確定性,、神秘性,、趣味性,、新鮮性,，容易激發(fā)消費(fèi)者的獵奇、挖掘,、追逐和求全心理,，對(duì)于形形色色的盲盒，很多成年消費(fèi)者尚趨之若鶩,，遑論心智遠(yuǎn)未發(fā)育成熟的兒童了,。盲盒的營(yíng)銷特性疊加兒童群體的消費(fèi)特性，很容易催生沉迷式,、成癮式消費(fèi),。
兒童市場(chǎng)上的盲盒營(yíng)銷及消費(fèi)引發(fā)了一些負(fù)面問(wèn)題。比如,，有些文具盲盒,、玩具盲盒、零食盲盒披著盲盒的外衣,，暗藏的卻是假冒偽劣商品,、過(guò)期變質(zhì)商品、瑕疵商品,、“三無(wú)”產(chǎn)品,，或者存有安全隱患的商品;有些盲盒的商品信息也處于半盲或全盲狀態(tài)，妨礙了消費(fèi)者知情權(quán)的實(shí)現(xiàn);有些盲盒的交易規(guī)則包含“只換不退”等霸王條款,，對(duì)消費(fèi)者不公平不合理;有些商家針對(duì)盲盒的宣傳有欺騙,、誤導(dǎo)因素，引誘消費(fèi)者盲目購(gòu)買,。在盲盒的“魅力”攻勢(shì)下,，自制力不強(qiáng)的兒童尤其容易被“俘獲”，陷入盲目消費(fèi),、攀比消費(fèi)的亢奮模式中,，最終把消費(fèi)變成浪費(fèi)。對(duì)這些問(wèn)題,，有必要高度重視、認(rèn)真反思,，并拿出有效措施加以解決,。
相關(guān)部門(mén)應(yīng)針對(duì)盲盒監(jiān)管中的一些漏洞、盲區(qū),，健全完善有關(guān)盲盒營(yíng)銷的規(guī)則,、標(biāo)準(zhǔn),，明確盲盒的包裝、標(biāo)識(shí)必須載明的事項(xiàng),，明確商家在廣告活動(dòng)中以及銷售過(guò)程中的說(shuō)明告知義務(wù),。實(shí)際上，盲盒營(yíng)銷與有獎(jiǎng)銷售具有一些類似之處,，相關(guān)部門(mén)不妨參照有獎(jiǎng)銷售的監(jiān)管規(guī)則完善有關(guān)盲盒營(yíng)銷的監(jiān)管規(guī)則,，還可聯(lián)合教育部門(mén)給未成年人劃出盲盒營(yíng)銷的“保護(hù)區(qū)”或“黑名單”。比如,，禁止在校園周邊一定范圍內(nèi)銷售盲盒文具,、玩具、貼紙等商品,，禁止一些食品以盲盒的形式出現(xiàn),，禁止商家在盲盒銷售條款中出現(xiàn) “只換不退”或“不換不退”“最終解釋權(quán)歸商家”等內(nèi)容。
相關(guān)部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)盲盒市場(chǎng)的抽檢和風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè),，以立案查處,、曝光問(wèn)題、約談等方式倒逼企業(yè)和商家增強(qiáng)自律意識(shí),，守住底線,，規(guī)范生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，將問(wèn)題盲盒及時(shí)清理出市場(chǎng),，根據(jù)監(jiān)管維權(quán)動(dòng)態(tài)向消費(fèi)者發(fā)布警示信息,。
教育部門(mén)、學(xué)校,、家庭,、媒體則應(yīng)承擔(dān)起消費(fèi)教育責(zé)任，教育引導(dǎo)未成年人認(rèn)識(shí)盲盒營(yíng)銷的特點(diǎn)和規(guī)律,，發(fā)現(xiàn)盲盒消費(fèi)的風(fēng)險(xiǎn),，培樹(shù)健康、文明,、理性的消費(fèi)觀,，規(guī)避消費(fèi)誤區(qū)，擺脫盲盒沉迷,。
說(shuō)到底,，只有社會(huì)各界共同承擔(dān)責(zé)任，盲盒才不會(huì)成為孩子們消費(fèi)健康,、消費(fèi)安全的“盲區(qū)”,。
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