中國消費者報報道 近年來，虛擬形象逐漸走入大眾視野,，這些數(shù)字化虛擬人物由電腦圖形化,、AI、運動捕捉等技術(shù)制作而成,，具備特定的人物設(shè)定,、故事背景,，以及個人喜好,，一如真實存在的“人類”,。
虛擬形象最早出現(xiàn)于上世紀(jì)90年代的日本，而2007年虛擬歌手初音未來的出道,，才真正讓大眾廣泛接受并認(rèn)可了它的存在,。
2012年，虛擬歌手洛天依在國內(nèi)正式出道,。她的形象帶著濃郁的本土特色：發(fā)飾是碧玉,，腰墜則是中國結(jié)，名字也與中國傳統(tǒng)文化有著緊密的聯(lián)結(jié),。出道至今，洛天依已擁有了龐大的粉絲群體,。在2015年的湖南衛(wèi)視跨年演唱會上,，李宇春翻唱了其歌曲《普通Disco》，此后洛天依的事業(yè)也隨著歌曲的流行而水漲船高,，代言接連不斷,，甚至在2021年登上了央視春晚舞臺。目前,，洛天依微博擁有504萬粉絲,，同名話題閱讀量超7億，B站粉絲超238萬,。
虛擬形象憑借著強大的人氣收獲無數(shù)粉絲,，不少品牌也順勢推出虛擬形象。
對于品牌來說,，虛擬形象的存在意義就是一位品牌“代言人”,，為滿足品牌營銷推廣或者為展現(xiàn)品牌人格化而生。演藝明星可能會因為諸多原因,，無法長時間地出任一個品牌的形象代言人,，但虛擬形象完全專屬于品牌，品牌可以持續(xù)為虛擬形象賦予內(nèi)涵,，也可以進行迭代升級,。
早在2019年，屈臣氏就推出了首位虛擬品牌代言人“屈晨曦”,，人設(shè)定位討喜,、極具親和感；肯德基也推出一位虛擬“上校”，并將其打造成擁有成功事業(yè)的IP形象,。歐萊雅繼去年宣布“M姐”成為集團全球首位虛擬代言人,、美即品牌虛擬代言人之后，今年3月又宣布“歐爺”成為品牌的虛擬代言人,。近日,，國貨彩妝品牌花西子首個虛擬形象正式亮相，通過超寫實虛擬形象向人們展示中國妝容和東方美,。
虛擬形象“花西子”,。 資料圖片
“我們希望能夠為品牌塑造一個專屬的形象，長久地陪伴品牌5年,、10年,，甚至是100年發(fā)展。” 該項目負責(zé)人表示,，未來“花西子”將會動態(tài)地被賦予更豐富的人格,、思想、行為和價值觀,。在虛擬形象身上,，潛藏著每一個人最理想的自我。我們未來會不斷地與用戶共創(chuàng),，和他們一起來探討 “花西子”人物形象和人物設(shè)定,，不斷塑造更符合用戶愿望的“花西子”形象。
智研咨詢分析認(rèn)為,，虛擬形象完全由人塑造,，具有絕對的可控性。虛擬形象可以根據(jù)不同時期市場需求快速調(diào)整視覺形象,、完成高難度舞蹈動作,、唱出任何歌曲。
Z時代二次元文化破圈發(fā)展,，為虛擬形象營造了良好的發(fā)展環(huán)境,。虛擬形象可塑性高，可以經(jīng)常在社交平臺上,，還能夠與消費者進行近距離的溝通交流,，逐漸受到不少品牌的青睞。不過目前這些虛擬形象大多數(shù)尚處在形象塑造的初期,，能否與品牌共同發(fā)展,，還是曇花一現(xiàn)，有待時間給出答案,。(王小月)
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