中國消費(fèi)者報(bào)訊 正值炎熱的暑期,，防曬產(chǎn)品也迎來銷售旺季,。涂防曬霜不再只是愛美女士的必備單品，兒童,、孕婦,，甚至男士等細(xì)分人群也加入防曬大軍。尤其是兒童,，根據(jù)某短視頻平臺(tái)用戶調(diào)查,，人們對(duì)兒童防曬的關(guān)注度翻了10倍。
新近發(fā)布的《2021巨量引擎防曬行業(yè)洞察報(bào)告》(以下簡稱 《報(bào)告》)顯示,，以80后,、90后為主的年輕女性對(duì)防曬最感興趣，67%的防曬人群過去一年增加了防曬產(chǎn)品的消費(fèi),，49%提高了購買頻次,。
知名主播以及很多愛美消費(fèi)者都表示：“護(hù)膚不防曬，還談何護(hù)膚!”《報(bào)告》顯示,，超過六成的人認(rèn)為防曬非常重要,，是日常化妝護(hù)膚必不可少的一步;44%的人認(rèn)為不防曬會(huì)出現(xiàn)很多皮膚問題;38%的人群認(rèn)為防曬比抗老抗氧產(chǎn)品更能延緩衰老;36%的人認(rèn)為以前低估了防曬的重要性,。
愛美人士對(duì)防曬功能要求也逐漸綜合化,。《報(bào)告》顯示,，對(duì)防曬產(chǎn)品,，人們最關(guān)心的因素是防曬能力、安全性,、口碑及品牌,。除了第一優(yōu)先級(jí)的防曬能力外,，人們對(duì)于美白、高倍,、防水的需求也排名靠前且還在持續(xù)提升,。同時(shí)，人們對(duì)懶人必備,、多效合一,、新配方、一瓶多用,、精簡步驟的防曬產(chǎn)品期待更高,。從高增長的趨勢(shì)熱度詞來看，多效性防曬,、養(yǎng)膚型防曬,、全波段防曬都已進(jìn)入需求視野。與防曬人群的年輕化,、女性化特征相對(duì)應(yīng),，防曬人群中平價(jià)黨、測評(píng)黨,、顏值黨等年輕一族表現(xiàn)更為活躍,。
隨著國內(nèi)消費(fèi)者防曬意識(shí)提高以及美妝行業(yè)高速發(fā)展，防曬也成為功效護(hù)膚領(lǐng)域的新風(fēng)口,。相比基礎(chǔ)類護(hù)膚產(chǎn)品,，防曬產(chǎn)品的消費(fèi)力、消費(fèi)頻次有提升潛力,。調(diào)查顯示,，防曬產(chǎn)品的使用率排名第二，僅次于基礎(chǔ)護(hù)膚產(chǎn)品,?！秷?bào)告》數(shù)據(jù)顯示，67%的防曬人群過去一年增加了防曬產(chǎn)品的消費(fèi),，49%提高了購買頻次,，防曬產(chǎn)品已經(jīng)納入消費(fèi)者的必買清單。
夏季出行增多,，口罩下的防曬產(chǎn)品需求更高,，“輕薄不膩、清爽不悶痘,、水感不敏感等質(zhì)地,、體感、安全性”成為消費(fèi)者挑選防曬產(chǎn)品的主要關(guān)注點(diǎn)。根據(jù)《報(bào)告》,，實(shí)用防曬產(chǎn)品的前三個(gè)熱門場景分別是戶外(36%),、日常(25%)、妝前(21%),。此外,，除了防曬霜，疊加防曬功能的隔離霜,、素顏霜等也深受消費(fèi)者歡迎,。
(高原)
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