中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者 王小月）10月6日,，《阿里巴巴2021“十一”假期消費(fèi)出行趨勢報(bào)告》顯示，今年的國慶消費(fèi)季呈現(xiàn)五大趨勢：新玩法拉動新消費(fèi),、鄉(xiāng)村消費(fèi)升級提速,、紅色情懷點(diǎn)亮國慶、國潮國風(fēng)叫好叫座,、海淘出口雙向火熱,。以國內(nèi)大循環(huán)為主體，國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局在今年的“長假經(jīng)濟(jì)”集中凸顯,。
新玩法拉動新消費(fèi)：大西北火爆,，露營正流行
今年國慶長假,，旅游市場在暑期遇冷后首次出現(xiàn)顯著增長,。飛豬數(shù)據(jù)顯示，車程3小時以內(nèi)的本地及周邊游是主要推手,，占國慶長假出游訂單近六成,。不少人選擇在家周邊游園、逛展,、看演出,，大麥數(shù)據(jù)顯示，國慶檔全國演出觀演人次較春節(jié)檔相比提升了4倍,。國慶前夕開業(yè)的北京環(huán)球度假區(qū)帶火了主題公園游,，夸克搜索上，關(guān)鍵詞“主題公園”熱度最高,。
在遠(yuǎn)方,，大西北成為熱門目的地。飛豬數(shù)據(jù)顯示，國慶長假期間,，前往烏魯木齊,、拉薩、西寧,、銀川,、蘭州等西部目的地的機(jī)票預(yù)訂量漲超80%。出行方式上,，自駕游和房車游備受歡迎,，高德數(shù)據(jù)顯示，珠三角是自駕最活躍的區(qū)域,，廣州和東莞在自駕遷入榜,、遷出榜上均居前兩名。值得注意的是,，越來越多的人選擇低碳綠色出行,，國慶首日，乘坐公交,、地鐵或騎行,、步行的高德用戶超過2000萬人次。
小眾沉浸式玩法有了更多的參與者,。飛豬平臺沖浪,、潛水預(yù)訂量環(huán)比漲超200%，帳篷,、露營環(huán)比漲超14倍,，徒步、攀巖環(huán)比漲超13倍,。
新玩法拉動新消費(fèi),。天貓平臺9月數(shù)據(jù)顯示，自駕游帶動車載電飯煲銷量環(huán)比增長近20%,。露營類,、沖浪類、垂釣類商品銷售分別同比增長超50%,、30%和20%,。天貓國際平臺上，進(jìn)口騎行裝備銷售同比增長超170%,，進(jìn)口露營用品同比增長近130%,。最愛露營的是江浙滬人，最愛沖浪的是廣東人,，湖南人湖北人愛垂釣,。
無論出行還是宅家,，“美”都是生活永恒的主題。10月1日至4日,，盒馬花園鮮花銷量同比增長290%,，餓了么平臺“面膜”的搜索量環(huán)比增長4倍，天貓國際平臺進(jìn)口化妝品旅行套裝銷售同比增長9倍,。
消費(fèi)升級提速：鄉(xiāng)村快遞單量同比增長180%
得益于國家“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn),，鄉(xiāng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，農(nóng)民增收,，網(wǎng)購需求被激活,。菜鳥網(wǎng)絡(luò)目前已落地1000多個縣域，9月其全國鄉(xiāng)村快遞單量同比增長超過180%,。
下沉市場呈現(xiàn)網(wǎng)購高頻化和消費(fèi)升級的雙重趨勢,。直供電商平臺淘特主打下沉市場，10月1日至4日,，其銷售額同比去年增長近120%,。9月，淘特平臺干紅葡萄酒,、養(yǎng)生丸,、夾心巧克力銷售額分別同比增長超過55倍、18倍和10倍,。
進(jìn)口消費(fèi)也正在加速普惠化,。天貓國際的數(shù)據(jù)顯示，今年國慶黃金周,，四五線以下及農(nóng)村地區(qū)的進(jìn)口消費(fèi)增速高于一二線城市,，六線城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn),、農(nóng)村等地區(qū)同比增長55%,。
與消費(fèi)下沉同步的,，是城市生活方式的擴(kuò)散,。“小鎮(zhèn)青年”愛上了喝咖啡,。天貓咖啡品類頭部商家“隅田川”提供的數(shù)據(jù)顯示，其六線以下市場買家數(shù)量在9月同比增長超過300%,。負(fù)責(zé)人蔣文磊表示,，這些“小鎮(zhèn)青年”年齡大多在18至24歲之間,，愛喝袋泡咖啡和掛耳咖啡,。長假前最后一周,，天貓平臺咖啡機(jī)、空氣炸鍋,、電烤盤機(jī)銷售額分別同比增長50%、20%和80%,，下沉市場增長特別明顯。
鄉(xiāng)村振興為鄉(xiāng)村消費(fèi)升級提速“開源”,。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年國慶長假,，鄉(xiāng)村民宿增速超過酒店，訂單量環(huán)比上月增長超560%,，其中00后發(fā)起的鄉(xiāng)村民宿訂單增長400%。大理,、舟山,、麗江,、黃山、桂林,、黔東南、北海,、湖州及張家界等地鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂火爆。
紅色情懷點(diǎn)亮國慶：主旋律大片引領(lǐng)票房 00后追尋革命足跡
紅色情懷點(diǎn)亮了這個國慶長假,。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2021年10月4日,，國慶檔累計(jì)票房25.72億元，高于去年同期,。在主旋律大片的引領(lǐng)下,，今年國慶檔的票房走勢出現(xiàn)明顯的“逆跌”現(xiàn)象，即每一日的單日票房較前一天都有所提升,。燈塔專業(yè)版分析師周娜表示，這不僅提振了行業(yè)信心,，也足以證明，只要有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給,，觀眾走進(jìn)影院觀影的意愿依然強(qiáng)烈。
今年國慶檔有兩部主旋律大片,，分別是《長津湖》和《我和我的父輩》，上映后好評如潮,。其中,，再現(xiàn)抗美援朝長津湖戰(zhàn)役的史詩巨制《長津湖》截至10月5日累計(jì)票房就已超過22億元,，其中，10月2日單日票房達(dá)到4.38億元,。
紅色旅游成為今年國慶旅游市場的新亮點(diǎn)。重溫紅色記憶,、參訪革命遺址、學(xué)習(xí)紅色歷史,，紅色旅游吸引了越來越多的年輕人,。飛豬平臺上,，00后國慶紅色旅游訂單量同比漲超80%。長沙,、湘潭、南昌,、遵義,、延安,、嘉興、井岡山等是紅色旅游熱門目的地,。
國潮國風(fēng)叫好叫座：人文考古游漸成風(fēng)潮
無論是消費(fèi)還是出行，這個國慶長假吹的都是濃濃的“中國風(fēng)”,。
國慶前夕，航天文創(chuàng)CASCI聯(lián)合天貓打造限量宇宙伴手禮——太空種子盲盒,，上線即被搶空。飛豬平臺數(shù)據(jù)顯示,，國慶長假期間,，執(zhí)行中國空間站任務(wù)的兩大主要航天發(fā)射場所在地吸引了大量游客，前往甘肅酒泉的機(jī)票訂單量環(huán)比上月增長超160%,，海南文昌酒店訂單量環(huán)比增長超500%。在航天發(fā)射場仰望星空,，成為國慶出游的熱門選擇,。
人文考古游漸成風(fēng)潮。飛豬平臺上,，博物館、非遺及文旅融合類商品訂單量環(huán)比漲超15倍,。尤其是三星堆,，在新一輪考古成果發(fā)布后,，民眾參觀熱情不斷高漲，四川省文旅廳公布的數(shù)據(jù)顯示,，國慶期間三星堆博物館門票連續(xù)多日售罄，假期前4天累計(jì)接待游客7.13萬人次,，較2020年同期增長167%,。
文化旅游帶動文創(chuàng)產(chǎn)品熱賣。三星堆博物館天貓旗艦店負(fù)責(zé)人透露,，10月1日至10月4日，店鋪訪問超過10萬人次,，銷售排名前三的產(chǎn)品是：考古盲盒,、川蜀小堆堆盲盒、祈福神官盲盒,。盲盒是年輕人最喜歡的文創(chuàng)產(chǎn)品,。同期,，天貓文創(chuàng)類商品成交額同比增長50%，故宮博物院,、國家博物館,、蘇州博物館,、敦煌研究院的天貓旗艦店人氣最旺。
