中國消費者報杭州訊（記者鄭鐵峰）明星如何防范商業(yè)廣告代言違法？如何避免虛假代言,？代言前,、代言中、代言后分別應(yīng)當履行什么責(zé)任,？近日,，浙江省市場監(jiān)管局制定印發(fā)《明星商業(yè)廣告代言行為合規(guī)指引》（以下簡稱《合規(guī)指引》）,，這是全國范圍內(nèi)首次出臺引導(dǎo)明星規(guī)范商業(yè)廣告代言行為、防范違法虛假代言風(fēng)險的相關(guān)指引,。
據(jù)悉,，此次出臺的《合規(guī)指引》共20條，較全面地囊括了關(guān)于廣告代言人的各項規(guī)定,，明確了明星代言商業(yè)廣告應(yīng)遵循的基本原則,，梳理了明星商業(yè)廣告代言的資格條件、身份表示,、范圍限制,，細化了明星代言商業(yè)廣告前需要謹慎選擇代言對象、體驗使用代言商品,、校驗廣告內(nèi)容形式和代言后跟蹤處置,、民事責(zé)任承擔、主動配合監(jiān)管監(jiān)督等應(yīng)盡法定責(zé)任與社會義務(wù),，列舉了不得代言的禁區(qū)紅線和代言廣告中不得出現(xiàn)的具體內(nèi)容情形,。
《合規(guī)指引》聚焦近年來明星商業(yè)廣告代言存在的突出問題，從商業(yè)廣告代言活動行為邏輯出發(fā),，在法律規(guī)定的基礎(chǔ)上,，特別指出明星應(yīng)當審慎選擇所代言企業(yè)及所代言的商品或者服務(wù)，進行必要的背景調(diào)查,，應(yīng)當以符合常理的方式實際使用代言商品或接受服務(wù)，應(yīng)當全面核驗廣告文案內(nèi)容,。廣告中應(yīng)展示明星真實有效的身份,，堅持正確導(dǎo)向，維護公序良俗,，注重保護未成年人,、殘疾人、老年人,、婦女等群體身心健康,。針對明星代言活動中刷臉拿錢“一錘子買賣”的現(xiàn)象，強調(diào)明星應(yīng)當跟蹤關(guān)注代言企業(yè)和商品服務(wù)情況,，發(fā)現(xiàn)問題時應(yīng)及時采取補救措施,，出現(xiàn)問題時應(yīng)積極配合政府相關(guān)部門調(diào)查，依法主動承擔相應(yīng)民事責(zé)任,?！逗弦?guī)指引》還從維護明星正面形象角度出發(fā)，鼓勵明星積極參與公益活動和公益廣告代言,，承擔社會責(zé)任,。
浙江省市場監(jiān)管局廣告監(jiān)管處有關(guān)負責(zé)人表示,，《合規(guī)指引》的發(fā)布將有助于明星降低廣告代言合規(guī)風(fēng)險，引導(dǎo)明星堅持正確導(dǎo)向,，踐行社會主義核心價值觀,，傳播社會正能量，在促進消費升級,、活躍市場經(jīng)濟,、引領(lǐng)良好風(fēng)尚等方面發(fā)揮積極作用。
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