中國消費者報北京訊（記者聶國春）為規(guī)范金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷活動,，保障金融消費者合法權(quán)益,，中國人民銀行近日會同工業(yè)和信息化部、國家網(wǎng)信辦,、銀保監(jiān)會,、證監(jiān)會、外匯局,、知識產(chǎn)權(quán)局起草了《金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷管理辦法（征求意見稿）》,，向社會公開征求意見，意見反饋截止時間為2022年1月31日,。
人民銀行相關(guān)負責人介紹,，《征求意見稿》聚焦非法金融產(chǎn)品營銷、虛假和誤導(dǎo)宣傳,、違背社會公序良俗,、適當性管理缺失、不正當競爭等五方面突出問題,，從基本原則和資質(zhì)要求,、內(nèi)容和行為規(guī)范、合作行為管理,、監(jiān)管措施和法律責任等方面提出34項具體要求,。
具體來看，《征求意見稿》明確了營銷宣傳內(nèi)容和行為的具體規(guī)范,，要求金融機構(gòu)對網(wǎng)絡(luò)營銷宣傳內(nèi)容的合法合規(guī)性負責,，建立審核工作機制,；營銷宣傳內(nèi)容應(yīng)使用準確、通俗的語言全面披露金融產(chǎn)品的關(guān)鍵信息,，不含有虛假,、欺詐或引人誤解的內(nèi)容；開展金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷時要分區(qū)展示各類金融產(chǎn)品,，不得進行騷擾性營銷和嵌套銷售,；另外，明確精準營銷,、直播等新型營銷,、組合銷售的基本行為規(guī)范。
《征求意見稿》禁止任何機構(gòu)或個人為非法集資等非法金融活動提供網(wǎng)絡(luò)營銷,，禁止通過互聯(lián)網(wǎng)面向不特定對象營銷私募類金融產(chǎn)品,。
為加強對營銷合作行為的管理，《征求意見稿》明確金融機構(gòu)與合作互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)的業(yè)務(wù)邊界和管理責任劃分,，要求金融機構(gòu)作為業(yè)務(wù)主體承擔對營銷合作行為的管理責任,，與合作互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)簽訂書面協(xié)議，建立合作互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)準入和退出管理機制,；要求互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)按照合同約定開展營銷活動,，不得介入或變相介入金融產(chǎn)品的銷售業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，同時要加強對入駐金融機構(gòu)的管理,，不得與金融機構(gòu)產(chǎn)生品牌混同,，不得違規(guī)在網(wǎng)站、App名稱和商標中使用金融類字樣,。
此外,，《征求意見稿》明確了金融管理、網(wǎng)信,、電信主管,、市場監(jiān)管、知識產(chǎn)權(quán)等部門對金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷活動的監(jiān)管職責,，以及金融機構(gòu),、互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)違反規(guī)定的法律責任和處罰依據(jù)。
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