中國(guó)消費(fèi)者報(bào)北京訊（記者聶國(guó)春）為規(guī)范金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)，保障金融消費(fèi)者合法權(quán)益,，中國(guó)人民銀行近日會(huì)同工業(yè)和信息化部,、國(guó)家網(wǎng)信辦、銀保監(jiān)會(huì),、證監(jiān)會(huì),、外匯局、知識(shí)產(chǎn)權(quán)局起草了《金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理辦法（征求意見稿）》,，向社會(huì)公開征求意見,，意見反饋截止時(shí)間為2022年1月31日。
人民銀行相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，《征求意見稿》聚焦非法金融產(chǎn)品營(yíng)銷,、虛假和誤導(dǎo)宣傳、違背社會(huì)公序良俗,、適當(dāng)性管理缺失,、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等五方面突出問題，從基本原則和資質(zhì)要求,、內(nèi)容和行為規(guī)范,、合作行為管理、監(jiān)管措施和法律責(zé)任等方面提出34項(xiàng)具體要求,。
具體來看,，《征求意見稿》明確了營(yíng)銷宣傳內(nèi)容和行為的具體規(guī)范，要求金融機(jī)構(gòu)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷宣傳內(nèi)容的合法合規(guī)性負(fù)責(zé),，建立審核工作機(jī)制,；營(yíng)銷宣傳內(nèi)容應(yīng)使用準(zhǔn)確、通俗的語言全面披露金融產(chǎn)品的關(guān)鍵信息,，不含有虛假,、欺詐或引人誤解的內(nèi)容；開展金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)要分區(qū)展示各類金融產(chǎn)品,，不得進(jìn)行騷擾性營(yíng)銷和嵌套銷售,；另外，明確精準(zhǔn)營(yíng)銷,、直播等新型營(yíng)銷,、組合銷售的基本行為規(guī)范,。
《征求意見稿》禁止任何機(jī)構(gòu)或個(gè)人為非法集資等非法金融活動(dòng)提供網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，禁止通過互聯(lián)網(wǎng)面向不特定對(duì)象營(yíng)銷私募類金融產(chǎn)品,。
為加強(qiáng)對(duì)營(yíng)銷合作行為的管理,，《征求意見稿》明確金融機(jī)構(gòu)與合作互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)的業(yè)務(wù)邊界和管理責(zé)任劃分，要求金融機(jī)構(gòu)作為業(yè)務(wù)主體承擔(dān)對(duì)營(yíng)銷合作行為的管理責(zé)任,，與合作互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)簽訂書面協(xié)議,，建立合作互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)準(zhǔn)入和退出管理機(jī)制；要求互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)按照合同約定開展?fàn)I銷活動(dòng),，不得介入或變相介入金融產(chǎn)品的銷售業(yè)務(wù)環(huán)節(jié),，同時(shí)要加強(qiáng)對(duì)入駐金融機(jī)構(gòu)的管理，不得與金融機(jī)構(gòu)產(chǎn)生品牌混同,，不得違規(guī)在網(wǎng)站,、App名稱和商標(biāo)中使用金融類字樣。
此外,，《征求意見稿》明確了金融管理,、網(wǎng)信、電信主管,、市場(chǎng)監(jiān)管,、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等部門對(duì)金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的監(jiān)管職責(zé)，以及金融機(jī)構(gòu),、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)違反規(guī)定的法律責(zé)任和處罰依據(jù),。
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