中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者桑雪騏）備年貨,，不僅是千家萬(wàn)戶眼下重要的“家事”，也成為了政府部門關(guān)心的大事,。
1月16日,，國(guó)家發(fā)展改革委印發(fā)了《關(guān)于做好近期促進(jìn)消費(fèi)工作的通知》，要求在精準(zhǔn)有效做好疫情防控前提下,，抓住春節(jié),、元宵節(jié)等傳統(tǒng)佳節(jié)消費(fèi)旺季契機(jī)，適應(yīng)居民消費(fèi)習(xí)慣變化和提質(zhì)升級(jí)需要,，挖掘消費(fèi)熱點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn),，進(jìn)一步釋放居民消費(fèi)潛力，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)一季度經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)開局,。并提出打造線上節(jié)慶消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)版,。引導(dǎo)電商企業(yè)開啟春節(jié)“不打烊”模式，線上舉辦年貨采辦,、趕大集等促銷活動(dòng),。維護(hù)春節(jié)市場(chǎng)秩序,。
此前,，由商務(wù)部協(xié)同中央網(wǎng)信辦、工業(yè)和信息化部,、市場(chǎng)監(jiān)管總局,、國(guó)家郵政局、中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)共同指導(dǎo)開展的2022全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)已拉開帷幕,。
專家對(duì)此表示,，近幾年，線上商品的品質(zhì)升級(jí)的步伐從未停歇,，服務(wù),、細(xì)分和融合將是未來消費(fèi)升級(jí)的關(guān)鍵詞,。
品質(zhì)年貨走俏
年貨的主題離不開吃，這也是各大電商平臺(tái)年貨的主角：查干湖胖頭魚,、阿克蘇蘋果,、丹東草莓、安徽臭鱖魚等特色農(nóng)產(chǎn)品,，帶著家鄉(xiāng)的味道,、媽媽的味道、新鮮的味道,，打破地域限制,，飛向全國(guó)人民的餐桌。
來自天貓的數(shù)據(jù)顯示,，截至1月19日,，湖南雪峰烏雞在天貓年貨節(jié)“賣空”，魚子醬銷售額同比增長(zhǎng)700％以上,，以查干湖胖頭魚為代表的淡水魚銷售額同比翻了一倍以上,。
拼多多年貨節(jié)負(fù)責(zé)人也向《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者表示，今年在生鮮水果,、堅(jiān)果小吃,、酒水沖飲、居家百貨,、美妝服飾,、數(shù)碼家電等全品類大促的基礎(chǔ)上，平臺(tái)將貼合節(jié)日需求主打品質(zhì)農(nóng)貨,，聯(lián)合全國(guó)品牌旗艦店,，挖掘各地特色年貨及全球頂尖好產(chǎn)品，傾斜“百億補(bǔ)貼”“萬(wàn)人團(tuán)”等資源,，力爭(zhēng)讓北上廣深杭等一二線城市消費(fèi)者一站“拼”齊過年所需,，廣大鄉(xiāng)村消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)年貨升級(jí)，努力保障春節(jié)期間“菜籃子”“米袋子”的平價(jià)穩(wěn)定供應(yīng),。
根據(jù)商務(wù)部對(duì)重點(diǎn)電商平臺(tái)監(jiān)測(cè)的大數(shù)據(jù),，截至目前，健康,、智能,、綠色、冰雪等成為熱銷年貨關(guān)鍵詞,。其中有機(jī)蔬菜同比增長(zhǎng)187.8%,、智能投影儀同比增長(zhǎng)89.5%、博物館文創(chuàng)同比增長(zhǎng)83.3%,、預(yù)制菜銷售額同比增長(zhǎng)45.9%,。
多重因素助力消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)
專家認(rèn)為,，年貨消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)，其實(shí)是線上消費(fèi),，乃至整個(gè)社會(huì)消費(fèi)升級(jí)的一個(gè)縮影,。
“消費(fèi)升級(jí)的基本點(diǎn)在于對(duì)新消費(fèi)需求的把握，而線上渠道依托平臺(tái)大數(shù)據(jù)的深度挖掘可實(shí)現(xiàn)對(duì)于用戶需求的精準(zhǔn)把握,?！眾W維云網(wǎng)商業(yè)洞察與咨詢部副總經(jīng)理李效先對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者表示，近幾年線上消費(fèi)升級(jí)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)層面：在供給端,，需求把握更精準(zhǔn),，新品的導(dǎo)入速度更迅速，高端品牌合作更廣泛,，產(chǎn)品品質(zhì)把關(guān)更為嚴(yán)苛,；在經(jīng)營(yíng)端，更加完善的私域運(yùn)營(yíng)體系,，海量輸出的定制化商品內(nèi)容,，高端產(chǎn)品專屬的活動(dòng)資源配套，均在進(jìn)一步助推升級(jí)需求釋放,。
其實(shí),，線上消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)只是我國(guó)社會(huì)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的一個(gè)縮影。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,，2021年,，限額以上單位文化辦公用品類、體育娛樂用品類,、化妝品類,、金銀珠寶類和通訊器材類商品零售額比上年分別增長(zhǎng)18.8%、22%,、14%,、29.8%和14.6%，兩年平均分別增長(zhǎng)12.1%,、15%,、11.7%、11.2%和13.7%,，增速明顯高于商品零售平均水平,。
“我國(guó)的消費(fèi)升級(jí)有三個(gè)重要支撐因素?！敝袊?guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員魏翔對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者表示，收入是消費(fèi)的基礎(chǔ),，因此收入的增加是消費(fèi)升級(jí)的首要因素,。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,，2021年，全國(guó)居民人均可支配收入35128元,，比上年名義增長(zhǎng)9.1%,。扣除價(jià)格因素后,，全國(guó)居民人均可支配收入實(shí)際增長(zhǎng)8.1%,，快于人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增速；其次,，在此基礎(chǔ)上,，我國(guó)政府提出了要實(shí)現(xiàn)以高質(zhì)量發(fā)展為目標(biāo)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，在此宏觀背景下的投資和消費(fèi)均需要升級(jí),?！靶枨蟪袎菏俏覈?guó)2022年面臨的三種壓力中首位的壓力，因此也有必要提升消費(fèi)質(zhì)量,，提升消費(fèi)性價(jià)比也就有了政策背景,。”魏翔說,。
服務(wù),、細(xì)分和融合成消費(fèi)升級(jí)關(guān)鍵詞
李效先認(rèn)為，未來,，伴隨經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇以及國(guó)家對(duì)于收入再分配的推進(jìn),，我國(guó)將會(huì)孕育出全球最大的新中產(chǎn)市場(chǎng)，這其中蘊(yùn)藏著龐大的消費(fèi)升級(jí)需求,。
“有這樣三個(gè)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)值得我們?nèi)リP(guān)注,。”魏翔認(rèn)為,，在未來消費(fèi)升級(jí)的過程中,，吃穿用等非耐用消費(fèi)品的消費(fèi)比重會(huì)逐漸減少，而旅游,、娛樂,、教育、醫(yī)療的消費(fèi)比重會(huì)增加,。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,，服務(wù)業(yè)增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重從2020年6月以后就在逐漸上升，從45%上升到2021年的53.3%,；其次,，社會(huì)消費(fèi)會(huì)愈發(fā)細(xì)分化和專業(yè)化。在我國(guó)，獨(dú)居人群,、中老年人群和年輕人不僅數(shù)量龐大,，且都具有鮮明的消費(fèi)特點(diǎn)，因此有必要加強(qiáng)對(duì)于細(xì)分人群的消費(fèi)需求的研究,；第三是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，將使得消費(fèi)具有促進(jìn)和拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)間融合特征，尤其是制造業(yè)和服務(wù)業(yè)的融合,?！拔磥淼南M(fèi)升級(jí)需要科技的支撐，同時(shí),，其又會(huì)反哺科技,，促進(jìn)技術(shù)的進(jìn)步和應(yīng)用?！蔽合枵f,。
全國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任洪濤則對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者表示，我國(guó)未來將逐步進(jìn)入“慢消費(fèi)模式”,，消費(fèi)升級(jí)將具有“美好+品質(zhì)”的特征,，具體表現(xiàn)為多層次、多規(guī)格,、多品類,、多樣化、數(shù)字化和智能化,、綠色環(huán)?？沙掷m(xù)、標(biāo)準(zhǔn)化,、規(guī)范化,、國(guó)際化等?！跋M(fèi)的數(shù)字化發(fā)展方向包括消費(fèi)客體（商品）,、消費(fèi)主體、消費(fèi)渠道,、消費(fèi)工具,、消費(fèi)理念、消費(fèi)環(huán)境,，以及消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)治理的數(shù)字化,。”洪濤認(rèn)為,，由數(shù)字技術(shù)等新技術(shù),、線上線下融合等新商業(yè)模式以及基于社交網(wǎng)絡(luò)和新媒介的新消費(fèi)關(guān)系所驅(qū)動(dòng)的新消費(fèi)行為,，具有“增量”和“升級(jí)”的特點(diǎn)，其由網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)所引領(lǐng)和發(fā)動(dòng),，同時(shí)又超越了網(wǎng)絡(luò)零售,，成為一種普遍的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,，并且和我國(guó)的內(nèi)需增長(zhǎng)深度綁定,。
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