中國消費者報報道（記者武曉莉）近日,，攜程發(fā)布的《2022“她旅途”消費報告》（以下簡稱《報告》）顯示,，2021年女性為旅游支付的人均花費高于男性33%,，直播訂單中女性下單占比為62%,?；ǖ枚?、買得多,、省得多是當代女性的旅游消費三大特點,。新一線城市的女性用戶，人均旅游消費增幅超過一線城市,。同時,，新的生育政策背景下，多孩旅游訂單增長22%,。有趣的是,，獨自出行的戶外女性也增長了50%。
“她經(jīng)濟”加碼下女性旅游的三重身份：辣媽族,、颯爽女,、老來俏
研學(xué)游大熱，“多孩旅游”訂單上漲22%,?！秷蟾妗凤@示，2021年通過攜程報名研學(xué)游的訂單量實現(xiàn)雙位數(shù)增長,，女性是主要預(yù)訂群體,。親子戶外活動、獨立營（夏令營、冬令營等）,、科學(xué)探索,、房車體驗等研學(xué)產(chǎn)品最受辣媽們歡迎。
多孩家庭逐漸加入旅游出行大軍,?！秷蟾妗凤@示，2021年二孩及二孩以上的多孩旅游訂單同比上漲22%,，女性下單比例高達六成,。多孩家庭既喜歡玩樂園，也喜歡逛古跡,。最喜歡去的景區(qū)有：上海迪士尼度假區(qū),、成都大熊貓繁育研究基地、上海海昌海洋公園,、北京環(huán)球度假區(qū),、八達嶺長城等。
露營,、徒步女用戶占據(jù)半壁江山,，“姐妹淘”戶外游增長76%?！秷蟾妗凤@示,，以往以男性為主力軍的戶外旅游逐漸被女性接棒。2021年攜程露營用戶女性占比近50%,，徒步游客女性占比也達到了45%,。參加戶外旅游的女性往往會選擇與情侶、閨蜜一同出游,，還有許多妹子獨自啟程,。攜程主題游數(shù)據(jù)顯示，2021年,，綁定閨蜜參加戶外旅游的女性同比上漲76%,；獨自報名戶外旅游的妹子增加50%。
“銀發(fā)游”女用戶鐘愛自由行,?！秷蟾妗凤@示，2021年50,、60后女性用戶預(yù)訂機票的數(shù)量較2020年實現(xiàn)雙位數(shù)增長,，精通互聯(lián)網(wǎng)的阿姨們?nèi)珖w來飛去。去年在攜程下單旅游產(chǎn)品的女性用戶最高年齡已達到91歲,，全年70+奶奶們的足跡遍布國內(nèi)31個?。ㄗ灾螀^(qū),、直轄市）和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團，覆蓋千余目的地,。
“她旅途”消費的“四高”現(xiàn)象：高話語權(quán),、高消費額、高品質(zhì),、高性價比
高話語權(quán)：旅游度假怎么玩,？六成家庭由“女王”拍板?！秷蟾妗凤@示,，超六成家庭中，旅行度假是由女性主導(dǎo),，無論是目的地,、預(yù)算和行程安排，女性都發(fā)揮著關(guān)鍵的主導(dǎo)作用,，2021年攜程女性用戶人均旅游訂單較2020年增長11%。
高消費額：女性人均旅游消費超過男性33%,?！秷蟾妗凤@示，女性旅游更舍得花錢,。2021年,，女性為旅游支付的人均花費高于男性33%，超四成女性選擇入住4星級以上酒店,。
《報告》也顯示,，女性愛旅行也愛購物。根據(jù)攜程全球購數(shù)據(jù)表明,，到免稅店,、奧特萊斯、一線品牌店購物的女性用戶占比64%,，人均購物花費達3萬元,。2021年全球購單筆最高消費紀錄創(chuàng)立者是女性，消費金額接近千萬元,。
高品質(zhì)：高級別女會員旅游人均消費超過同級男性21%,。攜程會員數(shù)據(jù)顯示，女性高級別（鉆石,、金鉆,、黑鉆）會員增長速度高于男性會員，高級別女會員旅游人均花費比男會員高21%,。
高性價比：攜程直播女用戶下單占比62%,，熱衷“囤旅游”女用戶增長20%。女性旅游不僅舍得花，而且追求花得值,。女性鐘愛看直播購買旅游產(chǎn)品,。攜程直播數(shù)據(jù)顯示，2021年攜程BOSS直播訂單中女性下單占比為62%,，遠高于男性,，更多女寶寶將低于七折的直播好貨收入囊中。此外,，女性也很喜歡參加旅游促銷活動,，2021年攜程節(jié)令營銷活動女性下單占比達到61%，最喜歡團購,、門票和美食類產(chǎn)品,。囤旅游產(chǎn)品的女用戶同比增長20%。
“她旅行”地域消費的兩個“發(fā)力”：鄂寧陜發(fā)力,，新一線發(fā)力
攜程“她旅途”消費報告還分析了2021年不同區(qū)域女性旅游消費特點,。
除了北上廣女性依然是當之無愧的旅游消費第一戰(zhàn)力之外，從花費增長幅度來看,，鄂寧陜?nèi)∨月糜蜗M潛力巨大,。《報告》顯示,，2021年女性旅游人均消費同比增長幅度最高的客源地有：湖北,、寧夏、陜西,、內(nèi)蒙古,、海南。
《報告》顯示,，2021年新一線城市女性用戶旅游消費增長迅猛,，消費總額同比增長30%、已達到一線城市的65%,，且人均旅游消費增幅位居第一,，預(yù)計未來將逐漸與一線城市看齊。另外,，雖然五線城市女性消費額占比較小,，但是從人均消費增幅來看，下沉市場的女性旅游消費潛力巨大,。
“越來越多的女性在旅途中找到自己,、發(fā)掘自己。不論是二胎三胎的辣媽,，還是永遠‘在路上’的獨立女性,，女性在旅游市場中的地位越來越凸顯,。作為一站式旅游服務(wù)公司，攜程將在未來開展更多關(guān)于女性出行的分析研究,，推出更多女性友好的旅行產(chǎn)品和服務(wù),，為女性旅游提供更貼心的服務(wù)保障?！睌y程集團CEO孫潔表示,。
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