中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者武曉莉）近日，攜程發(fā)布的《2022“她旅途”消費(fèi)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示,，2021年女性為旅游支付的人均花費(fèi)高于男性33%,，直播訂單中女性下單占比為62%?；ǖ枚?、買得多、省得多是當(dāng)代女性的旅游消費(fèi)三大特點(diǎn),。新一線城市的女性用戶,，人均旅游消費(fèi)增幅超過一線城市。同時(shí),，新的生育政策背景下,，多孩旅游訂單增長(zhǎng)22%。有趣的是,，獨(dú)自出行的戶外女性也增長(zhǎng)了50%,。
“她經(jīng)濟(jì)”加碼下女性旅游的三重身份：辣媽族、颯爽女,、老來俏
研學(xué)游大熱,，“多孩旅游”訂單上漲22%,。《報(bào)告》顯示,，2021年通過攜程報(bào)名研學(xué)游的訂單量實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng),，女性是主要預(yù)訂群體。親子戶外活動(dòng),、獨(dú)立營(yíng)（夏令營(yíng),、冬令營(yíng)等）、科學(xué)探索,、房車體驗(yàn)等研學(xué)產(chǎn)品最受辣媽們歡迎,。
多孩家庭逐漸加入旅游出行大軍?！秷?bào)告》顯示，2021年二孩及二孩以上的多孩旅游訂單同比上漲22%,，女性下單比例高達(dá)六成,。多孩家庭既喜歡玩樂園，也喜歡逛古跡,。最喜歡去的景區(qū)有：上海迪士尼度假區(qū),、成都大熊貓繁育研究基地、上海海昌海洋公園,、北京環(huán)球度假區(qū),、八達(dá)嶺長(zhǎng)城等。
露營(yíng),、徒步女用戶占據(jù)半壁江山,，“姐妹淘”戶外游增長(zhǎng)76%?！秷?bào)告》顯示,，以往以男性為主力軍的戶外旅游逐漸被女性接棒。2021年攜程露營(yíng)用戶女性占比近50%,，徒步游客女性占比也達(dá)到了45%,。參加戶外旅游的女性往往會(huì)選擇與情侶、閨蜜一同出游,，還有許多妹子獨(dú)自啟程,。攜程主題游數(shù)據(jù)顯示，2021年,，綁定閨蜜參加戶外旅游的女性同比上漲76%,；獨(dú)自報(bào)名戶外旅游的妹子增加50%。
“銀發(fā)游”女用戶鐘愛自由行,?！秷?bào)告》顯示,，2021年50、60后女性用戶預(yù)訂機(jī)票的數(shù)量較2020年實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng),，精通互聯(lián)網(wǎng)的阿姨們?nèi)珖?guó)飛來飛去,。去年在攜程下單旅游產(chǎn)品的女性用戶最高年齡已達(dá)到91歲，全年70+奶奶們的足跡遍布國(guó)內(nèi)31個(gè)?。ㄗ灾螀^(qū),、直轄市）和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)，覆蓋千余目的地,。
“她旅途”消費(fèi)的“四高”現(xiàn)象：高話語權(quán),、高消費(fèi)額、高品質(zhì),、高性價(jià)比
高話語權(quán)：旅游度假怎么玩,？六成家庭由“女王”拍板?！秷?bào)告》顯示,，超六成家庭中，旅行度假是由女性主導(dǎo),，無論是目的地,、預(yù)算和行程安排，女性都發(fā)揮著關(guān)鍵的主導(dǎo)作用,，2021年攜程女性用戶人均旅游訂單較2020年增長(zhǎng)11%,。
高消費(fèi)額：女性人均旅游消費(fèi)超過男性33%?！秷?bào)告》顯示,，女性旅游更舍得花錢。2021年,，女性為旅游支付的人均花費(fèi)高于男性33%,，超四成女性選擇入住4星級(jí)以上酒店。
《報(bào)告》也顯示,，女性愛旅行也愛購(gòu)物,。根據(jù)攜程全球購(gòu)數(shù)據(jù)表明，到免稅店,、奧特萊斯,、一線品牌店購(gòu)物的女性用戶占比64%，人均購(gòu)物花費(fèi)達(dá)3萬元,。2021年全球購(gòu)單筆最高消費(fèi)紀(jì)錄創(chuàng)立者是女性,，消費(fèi)金額接近千萬元。
高品質(zhì)：高級(jí)別女會(huì)員旅游人均消費(fèi)超過同級(jí)男性21%,。攜程會(huì)員數(shù)據(jù)顯示,，女性高級(jí)別（鉆石,、金鉆、黑鉆）會(huì)員增長(zhǎng)速度高于男性會(huì)員,，高級(jí)別女會(huì)員旅游人均花費(fèi)比男會(huì)員高21%,。
高性價(jià)比：攜程直播女用戶下單占比62%，熱衷“囤旅游”女用戶增長(zhǎng)20%,。女性旅游不僅舍得花,，而且追求花得值。女性鐘愛看直播購(gòu)買旅游產(chǎn)品,。攜程直播數(shù)據(jù)顯示,，2021年攜程BOSS直播訂單中女性下單占比為62%，遠(yuǎn)高于男性,，更多女寶寶將低于七折的直播好貨收入囊中,。此外，女性也很喜歡參加旅游促銷活動(dòng),，2021年攜程節(jié)令營(yíng)銷活動(dòng)女性下單占比達(dá)到61%,，最喜歡團(tuán)購(gòu)、門票和美食類產(chǎn)品,。囤旅游產(chǎn)品的女用戶同比增長(zhǎng)20%。
“她旅行”地域消費(fèi)的兩個(gè)“發(fā)力”：鄂寧陜發(fā)力,，新一線發(fā)力
攜程“她旅途”消費(fèi)報(bào)告還分析了2021年不同區(qū)域女性旅游消費(fèi)特點(diǎn),。
除了北上廣女性依然是當(dāng)之無愧的旅游消費(fèi)第一戰(zhàn)力之外，從花費(fèi)增長(zhǎng)幅度來看,，鄂寧陜?nèi)∨月糜蜗M(fèi)潛力巨大,。《報(bào)告》顯示,，2021年女性旅游人均消費(fèi)同比增長(zhǎng)幅度最高的客源地有：湖北,、寧夏、陜西,、內(nèi)蒙古,、海南。
《報(bào)告》顯示,，2021年新一線城市女性用戶旅游消費(fèi)增長(zhǎng)迅猛,，消費(fèi)總額同比增長(zhǎng)30%、已達(dá)到一線城市的65%,，且人均旅游消費(fèi)增幅位居第一,，預(yù)計(jì)未來將逐漸與一線城市看齊。另外,，雖然五線城市女性消費(fèi)額占比較小,，但是從人均消費(fèi)增幅來看,，下沉市場(chǎng)的女性旅游消費(fèi)潛力巨大。
“越來越多的女性在旅途中找到自己,、發(fā)掘自己,。不論是二胎三胎的辣媽，還是永遠(yuǎn)‘在路上’的獨(dú)立女性,，女性在旅游市場(chǎng)中的地位越來越凸顯,。作為一站式旅游服務(wù)公司，攜程將在未來開展更多關(guān)于女性出行的分析研究,，推出更多女性友好的旅行產(chǎn)品和服務(wù),，為女性旅游提供更貼心的服務(wù)保障?！睌y程集團(tuán)CEO孫潔表示,。
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