中國消費(fèi)者報北京訊（記者武曉莉）IDC最新發(fā)布的《2021年第四季度全球AR/VR頭顯市場季度跟蹤報告》顯示,，愛奇藝奇遇2021年第四季度表現(xiàn)強(qiáng)勁,，全渠道銷售額同比增長475.9%,，市場占有率達(dá)22.5%，領(lǐng)跑行業(yè),。從全年來看,，在線上電商渠道,，愛奇藝奇遇VR出貨量占比達(dá)27.4%,，位列行業(yè)第二，與字節(jié)跳動旗下的Pico合力瓜分了過半市場份額,。
《報告》顯示,，2021年全球AR/VR頭顯出貨量達(dá)到 1123 萬臺，市場同比增長 92.1%,。其中VR頭顯出貨量達(dá)1095萬臺,，突破年出貨一千萬臺的行業(yè)重要拐點(diǎn)。預(yù)計2022年全球VR頭顯出貨量將突破1573萬臺,，同比增長43.6%,。
IDC認(rèn)為，2021年是AR/VR頭顯市場繼2016年后再度爆發(fā)的一年,，相較于5年前,，從硬件設(shè)備、技術(shù)水平,、內(nèi)容生態(tài),、創(chuàng)作環(huán)境等方面已經(jīng)有了大幅度的提升，行業(yè)生態(tài)更加健康,，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)更為牢固,。
IDC分析師認(rèn)為，受到元宇宙概念的推動,，中國市場也在2021年產(chǎn)生了諸多變化,，如主要品牌新品發(fā)布節(jié)奏加快、價格下探明顯,，硬件廠商內(nèi)容生態(tài)投入加大,，營銷模式多樣化、銷售渠道多元化等等,。種種跡象顯示,，2021年至今,，相關(guān)廠商的動作節(jié)奏顯著提速，新一輪競爭已經(jīng)開啟,。
以本土廠商Pico和奇遇VR為例,，2021年第四季度，隨著字節(jié)跳動對Pico的收購工作接近尾聲,，Pico啟動了大規(guī)模的市場推廣攻勢,。在字節(jié)跳動強(qiáng)大的流量支持下，Pico新品在抖音,、火山小視頻,、今日頭條等平臺獲得大量推廣資源，春節(jié)期間,，“2022年寶藏年貨”“玩VR選Pico”等詞條沖上抖音熱搜,，收獲近10億播放量。在線下,，Pico今年同樣布局了大量線下體驗點(diǎn),，這將進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品與用戶的接觸面，加速VR產(chǎn)品體驗的普及,。
愛奇藝奇遇VR將市場發(fā)力點(diǎn)鎖定在產(chǎn)品銷售破圈上——從專業(yè)和頭部VR愛好者圈層突破到更廣闊的大眾用戶中去,。去年9月，奇遇發(fā)布了第一款主打游戲的旗艦產(chǎn)品奇遇3,，為推動產(chǎn)品跳出專業(yè)游戲圈,，將價值近2000元的30款主流VR游戲直接降至0元，收獲了大量用戶好感,。今年3月,，奇遇推出了新品奇遇Dream尊享版，并啟動營銷計劃：只要用戶一年時間內(nèi)完成300天打卡,，就可以享受100%購機(jī)款返現(xiàn),，相當(dāng)于真正的零元購機(jī)?；顒由暇€之后,，預(yù)約量很快破10萬。官方消息稱,，預(yù)計4月上旬產(chǎn)品可以實現(xiàn)大規(guī)模供應(yīng),。
現(xiàn)階段從全球市場來看，Oculus Quest 2目前仍是標(biāo)桿級存在,，由于尚未進(jìn)入中國市場,，給國產(chǎn)VR留出了較好的發(fā)展空間。作為國產(chǎn)VR頭顯第一梯隊玩家,，Pico和奇遇旗下的主力機(jī)型在硬件配置和產(chǎn)品體驗層面已經(jīng)具備了和Quest 2“掰手腕”的實力,，只是在VR內(nèi)容生態(tài)方面還有一定差距,。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，伴隨元宇宙概念的加速落地,，以及國內(nèi)VR生態(tài)的快速發(fā)展,，Pico、奇遇VR等頭部國產(chǎn)VR廠商將有望快速弭平與海外VR頭顯品牌的差距,，在新的競爭格局下掌握更多話語權(quán),。在Pico、奇遇雙品牌的驅(qū)動下,，2022年抑或成為VR撬開中國C端市場的破局之年,。
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