中國消費者報廣州訊（記者黃劼）雅士利國際嬰幼兒營養(yǎng)品科技有限公司（以下簡稱雅士利公司）因在瑞哺恩奶粉廣告宣傳中,， 聲稱是“最接近母乳的奶粉”“親乳奶粉”而違法,，2022年3月30日，廣東省廣州市黃埔區(qū)市場監(jiān)管局對其做出行政處罰,，罰款20萬元,。
廣州市黃埔區(qū)市場監(jiān)管局對雅士利公司發(fā)布的廣告內(nèi)容進行立案調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雅士利公司為了擴大所生產(chǎn)的“瑞哺恩”奶粉品牌知名度,，擴大奶粉銷量,。2021年1月12日，雅士利公司與北京熱源匯盈網(wǎng)絡(luò)科技有限公司簽訂《服務(wù)采購年度合同》,，約定由北京熱源匯盈網(wǎng)絡(luò)科技有限公司提供品牌SEO服務(wù),，通過網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布雅士利公司的產(chǎn)品宣傳信息，其中包含親乳宣傳,。在所簽訂的合同中,，約定將搜索關(guān)鍵詞“最接近母乳的奶粉”“親乳奶粉”“哪種奶粉最接近母乳”“接近母乳的奶粉有哪些牌子”等與雅士利公司經(jīng)營的瑞哺恩奶粉關(guān)聯(lián),，消費者通過搜索上述關(guān)鍵詞，可在結(jié)果中靠前出現(xiàn)雅士利公司產(chǎn)品,，即在搜索引擎前排頁面以及下拉框中出現(xiàn)瑞哺恩奶粉,。
在這些搜索引擎出現(xiàn)多條明示或暗示瑞哺恩奶粉可替代母乳的廣告內(nèi)容，例如：“瑞哺恩親乳奶粉##最接近母乳的奶粉#新型全價母乳結(jié)構(gòu)脂UPU的開發(fā),，無論是對提升中國科研實力或是乳業(yè)影響力,，都具有里程碑式的意義。極大地提升了中國乳業(yè)在全球的話語權(quán),，也意味著中國將由此進入引領(lǐng)全球母乳研究的新時代”“他來了他來了,，最接近母乳的奶粉來了……為了找到最接近母乳的奶粉，總換奶粉對寶寶來說也未必是好事,，所以建議大家在最初的時候,，就給寶寶選到一款優(yōu)秀的口糧。瑞哺恩菁珀是不錯的選擇,，這款奶粉味道清淡,，和母乳味道很相似，它還采用了第三代OPO技術(shù),，里面的OPL：OPO的比例在1.3—1.6之間,，可以很好地促進鈣吸收”“斷奶：奶粉選對了，全家皆大歡喜,。有消息稱雅士利親乳UPU 能使母乳脂肪相似度高達90%,，為了避免踩坑一定要研究下”……
廣州市黃埔區(qū)市場監(jiān)管局執(zhí)法人員認為，雅士利公司通過采購搜索引擎優(yōu)化服務(wù)的形式在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布“最接近母乳的奶粉”“親乳奶粉”等廣告的行為違反《廣告法》第二十條“禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品,、飲料和其他食品廣告”的規(guī)定,。
2022年1月21日，廣州市黃埔區(qū)市場監(jiān)管局向雅士利公司送達《行政處罰聽證告知書》,，告知擬作出行政處罰的事實,、理由、依據(jù),、處罰內(nèi)容及當事人的權(quán)利,。雅士利公司在法定期限內(nèi)沒有提出聽證或陳述申辯意見。
2022年3月30日,，廣州市黃埔區(qū)市場監(jiān)管局依據(jù)《 廣告法》《行政處罰法》的相關(guān)規(guī)定,，對雅士利公司做出行政處罰，罰款20萬元,，并責(zé)令停止發(fā)布違法廣告。
記者了解到,，在國家衛(wèi)健委等多部門聯(lián)合印發(fā)的《母乳喂養(yǎng)促進行動計劃（2021—2025年）》中,，就會有對打擊危害母乳喂養(yǎng)違法違規(guī)行為作出監(jiān)管要求,，禁止母乳代用品生產(chǎn)銷售者在大眾傳播媒介或者公共場所發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告,，嚴禁母乳代用品生產(chǎn)經(jīng)營單位在醫(yī)療機構(gòu)開展各種形式的推銷宣傳,，不得向醫(yī)療機構(gòu)推銷贈送產(chǎn)品樣品或者以推銷為目的有條件地提供設(shè)備、資金和宣傳資料,，醫(yī)療機構(gòu)及其人員不得向孕產(chǎn)婦和嬰兒家庭宣傳,、推薦母乳代用品。對于母乳代用品領(lǐng)域的虛假廣告宣傳,、欺詐誤導(dǎo)消費,、侵害消費者權(quán)益、破壞公平競爭市場秩序等違法違規(guī)行為,，市場監(jiān)管部門應(yīng)依據(jù)《廣告法》《反不正當競爭法》等法律法規(guī),，加大執(zhí)法和打擊力度，切實保障文明誠信的市場秩序,。
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