中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者武曉莉）4月的北京春意盎然。4月23日“世界讀書(shū)日”當(dāng)天，首屆全民閱讀大會(huì)隆重召開(kāi)，而2022年第八屆數(shù)字閱讀大會(huì)也正式升級(jí)為了第八屆數(shù)字閱讀年會(huì)。一個(gè)人人愛(ài)讀書(shū)、讀好書(shū),、善讀書(shū)的社會(huì),，是詩(shī)意而美好的,。一個(gè)有著豐富精神世界的民族,，是堅(jiān)韌而有力量的。而基于互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字閱讀方式,，正在成為新時(shí)代全民閱讀的嶄新力量,。
在北京宏文文化傳媒上班的潘女士對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者說(shuō)：“我家那位每天早上洗漱完畢，都會(huì)坐在陽(yáng)臺(tái)角落通過(guò)iPad讀書(shū),，里面有很多電子書(shū),。”而她自己則會(huì)在做家務(wù)的同時(shí),，打開(kāi)微信讀書(shū),、聽(tīng)書(shū)?！?月份我已經(jīng)‘讀’了4本書(shū)了,，這算是很快的節(jié)奏了?！迸伺空f(shuō),。
“中國(guó)數(shù)字閱讀大會(huì)一體化地納入了首屆全民閱讀大會(huì)，以數(shù)字閱讀分論壇,、數(shù)字閱讀年會(huì),、數(shù)字閱讀體驗(yàn)館等形式來(lái)呈現(xiàn)?！敝行砍霭婢志珠L(zhǎng),、中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)馮士新，在數(shù)字閱讀分論壇暨第八屆數(shù)字閱讀年會(huì)論壇致辭時(shí)說(shuō),，“數(shù)字閱讀在全民閱讀工作中的地位越來(lái)越重要,。”
此次論壇發(fā)布了《2021年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《年度報(bào)告》）,?！赌甓葓?bào)告》顯示，如同潘女士夫婦一樣,，更多的人開(kāi)始一屏讀萬(wàn)卷,，正以嶄新的方式重回閱讀。
人均電子閱讀11.58本
“我國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)依然保持良好發(fā)展勢(shì)頭,，市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大,，精品佳作相繼涌現(xiàn)，用戶(hù)黏度持續(xù)攀升,?！敝袊?guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長(zhǎng)張毅君在發(fā)布《年度報(bào)告》時(shí)說(shuō),。
據(jù)張毅君介紹，《年度報(bào)告》顯示,，2021年我國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)總體營(yíng)收規(guī)模為415.7億元，同比增長(zhǎng)18.23%,。具體來(lái)講,，市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模中，大眾閱讀為302.5億元,，有聲閱讀為85.5億元,，專(zhuān)業(yè)閱讀為27.7億元。截至去年12月底,，我國(guó)數(shù)字閱讀平臺(tái)上架作品總量為3446.86萬(wàn)部,，同比增長(zhǎng)11.06%。其中,，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)占上架作品總量的92.97%,，仍為數(shù)字閱讀作品中的絕對(duì)主力，電子書(shū)則占比5.24%,，其他（有聲讀物,、動(dòng)漫等）占比1.7%。各類(lèi)數(shù)字閱讀平臺(tái)重點(diǎn)主題閱讀類(lèi)作品上架總量有97932種,，其中電子書(shū)有52961種,，占比54.08%；有聲讀物作品有39574種,，占比40.41%,；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品有5397種，占比5.51%,。
上述主題類(lèi)作品,，按照包括點(diǎn)擊、下載,、瀏覽以及閱讀的計(jì)算方式,，年閱讀總量達(dá)113.65億次，人均電子閱讀量為11.58本,、有聲閱讀為7.08本,。
數(shù)字閱讀指數(shù)較高的城市有北京、杭州,、廣州等,，數(shù)字閱讀知識(shí)增長(zhǎng)較快的城市有杭州、上海,、深圳等,。
Z世代成數(shù)字閱讀主力
《年度報(bào)告》顯示,，2021年我國(guó)數(shù)字閱讀用戶(hù)規(guī)模為5.06億元，較上年增長(zhǎng)1200萬(wàn)元,，增長(zhǎng)率2.43%,，與全國(guó)網(wǎng)民整體規(guī)模的增長(zhǎng)大體同步。
其中,，19—35歲用戶(hù)占比63.12%,，是數(shù)字閱讀的主力群體，活躍度和參與度都保持在較高水平,，年輕化的特征較為突出,。占比44.63%的是19—25歲用戶(hù)，7.25%的為18歲以下用戶(hù),，Z世代成為了數(shù)字閱讀主力軍,。
從閱讀方式和時(shí)長(zhǎng)看，數(shù)字閱讀用戶(hù)使用最多的是電子閱讀,，占比96.81%,，而使用有聲閱讀的用戶(hù)占比29.50%。張毅君對(duì)此解釋說(shuō),，之所以不是百分之百配比,，是因?yàn)橐粋€(gè)用戶(hù)可能既讀電子書(shū)又同時(shí)聽(tīng)書(shū)。
較上年相比,，人均電子閱讀量增長(zhǎng)了27.25%,，有聲閱讀增長(zhǎng)了12.38%。在兩種閱讀方式中,，閱讀時(shí)長(zhǎng)差異較大,，57.97%的電子閱讀用戶(hù)閱讀時(shí)長(zhǎng)多在120分鐘以上，可見(jiàn),，電子閱讀不僅已成為主流閱讀方式,，用戶(hù)也已進(jìn)入深度閱讀階段。有聲閱讀則呈現(xiàn)碎片化特征,，30分鐘以下的占四成左右,。
電子閱讀付費(fèi)意愿明顯
“2021年，92.17%的用戶(hù)發(fā)生過(guò)付費(fèi)行為,，較之上年的89.95%有所上升,，這表明付費(fèi)習(xí)慣正在逐年養(yǎng)成?！睆堃憔f(shuō),。
“免費(fèi)閱讀+廣告”的模式正在興起?！赌甓葓?bào)告》顯示,，2021年訂閱營(yíng)收219.07億元,，占比52.7%；廣告營(yíng)收106.83億元,，占比25.7%,；版權(quán)營(yíng)收65.68億元，占比15.8%,；其他營(yíng)收24.12億元,，占比5.8%。
2021年用戶(hù)付費(fèi)最多的是電子閱讀,，占比60.07%，相比之下,，用戶(hù)對(duì)有聲閱讀的付費(fèi)意愿偏低,，占比是3.4%。目前付費(fèi)主要有購(gòu)買(mǎi)會(huì)員資格,，按本,、按章節(jié)，以及打賞作者等方式,。其中占比最高的是按章節(jié)付費(fèi),，占比66.87%；購(gòu)買(mǎi)會(huì)員資格占比36.07%,，按整本付費(fèi)比例為32.18%,。
在數(shù)字閱讀作品的衍生品中，改編的動(dòng)漫作品最受關(guān)注,，占比49.74%,，其次為影視劇，占比43.1%,。周邊衍生品占比35.81%,。對(duì)作品的滿意度中，53.42%的用戶(hù)對(duì)目前平臺(tái)的作品表示滿意,，1.73%的用戶(hù)表示不滿意,。用戶(hù)的建議則集中于提升作品內(nèi)容質(zhì)量和優(yōu)化閱讀體驗(yàn)。
數(shù)字閱讀發(fā)展迅猛,，形成了多元內(nèi)容題材格局,。《年度報(bào)告》顯示,，截至2021年底,，在上架的3204.62萬(wàn)部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品中，題材分布前5類(lèi)的分別是古言現(xiàn)言,、玄幻奇幻,、都市生活,、武俠仙俠、靈異科幻,。而電子書(shū)則主要集中在文學(xué)小說(shuō),、人物傳記、歷史社科,、教材教輔和經(jīng)濟(jì)管理,。
《年度報(bào)告》提出了對(duì)未來(lái)數(shù)字閱讀的展望，內(nèi)容精品化仍是發(fā)展的核心要義,，只有不斷為用戶(hù)推出更多富有時(shí)代氣息,、有品味、有溫度的精品佳作,，才能切實(shí)推進(jìn)全民閱讀,；關(guān)注用戶(hù)需求和注重優(yōu)質(zhì)IP開(kāi)發(fā)，優(yōu)質(zhì)IP必將成為從業(yè)者拓展業(yè)務(wù)和穩(wěn)健運(yùn)營(yíng)的重要手段,。
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