中國消費者報報道（記者武曉莉）4月的北京春意盎然,。4月23日“世界讀書日”當天,，首屆全民閱讀大會隆重召開,，而2022年第八屆數(shù)字閱讀大會也正式升級為了第八屆數(shù)字閱讀年會,。一個人人愛讀書、讀好書,、善讀書的社會,，是詩意而美好的。一個有著豐富精神世界的民族,，是堅韌而有力量的,。而基于互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字閱讀方式，正在成為新時代全民閱讀的嶄新力量,。
在北京宏文文化傳媒上班的潘女士對《中國消費者報》記者說：“我家那位每天早上洗漱完畢,，都會坐在陽臺角落通過iPad讀書，里面有很多電子書,?！倍约簞t會在做家務(wù)的同時,，打開微信讀書、聽書,?！?月份我已經(jīng)‘讀’了4本書了，這算是很快的節(jié)奏了,?！迸伺空f。
“中國數(shù)字閱讀大會一體化地納入了首屆全民閱讀大會,，以數(shù)字閱讀分論壇,、數(shù)字閱讀年會、數(shù)字閱讀體驗館等形式來呈現(xiàn),?！敝行砍霭婢志珠L、中國音像與數(shù)字出版協(xié)會副理事長馮士新,，在數(shù)字閱讀分論壇暨第八屆數(shù)字閱讀年會論壇致辭時說,，“數(shù)字閱讀在全民閱讀工作中的地位越來越重要?！?/p>
此次論壇發(fā)布了《2021年度中國數(shù)字閱讀報告》（以下簡稱《年度報告》）,。《年度報告》顯示,，如同潘女士夫婦一樣,，更多的人開始一屏讀萬卷，正以嶄新的方式重回閱讀,。
人均電子閱讀11.58本
“我國數(shù)字閱讀行業(yè)依然保持良好發(fā)展勢頭,，市場規(guī)模繼續(xù)擴大，精品佳作相繼涌現(xiàn),，用戶黏度持續(xù)攀升,。”中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長張毅君在發(fā)布《年度報告》時說,。
據(jù)張毅君介紹,，《年度報告》顯示，2021年我國數(shù)字閱讀市場總體營收規(guī)模為415.7億元,，同比增長18.23%,。具體來講，市場營收規(guī)模中,，大眾閱讀為302.5億元,，有聲閱讀為85.5億元，專業(yè)閱讀為27.7億元。截至去年12月底,，我國數(shù)字閱讀平臺上架作品總量為3446.86萬部,，同比增長11.06%。其中,，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)占上架作品總量的92.97%,，仍為數(shù)字閱讀作品中的絕對主力，電子書則占比5.24%,，其他（有聲讀物,、動漫等）占比1.7%。各類數(shù)字閱讀平臺重點主題閱讀類作品上架總量有97932種,，其中電子書有52961種,，占比54.08%；有聲讀物作品有39574種,，占比40.41%；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品有5397種,，占比5.51%,。
上述主題類作品，按照包括點擊,、下載,、瀏覽以及閱讀的計算方式，年閱讀總量達113.65億次,，人均電子閱讀量為11.58本,、有聲閱讀為7.08本。
數(shù)字閱讀指數(shù)較高的城市有北京,、杭州,、廣州等，數(shù)字閱讀知識增長較快的城市有杭州,、上海,、深圳等。
Z世代成數(shù)字閱讀主力
《年度報告》顯示,，2021年我國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模為5.06億元,，較上年增長1200萬元，增長率2.43%,，與全國網(wǎng)民整體規(guī)模的增長大體同步,。
其中，19—35歲用戶占比63.12%,，是數(shù)字閱讀的主力群體,，活躍度和參與度都保持在較高水平，年輕化的特征較為突出。占比44.63%的是19—25歲用戶,，7.25%的為18歲以下用戶,，Z世代成為了數(shù)字閱讀主力軍。
從閱讀方式和時長看,，數(shù)字閱讀用戶使用最多的是電子閱讀,，占比96.81%，而使用有聲閱讀的用戶占比29.50%,。張毅君對此解釋說,，之所以不是百分之百配比，是因為一個用戶可能既讀電子書又同時聽書,。
較上年相比,，人均電子閱讀量增長了27.25%，有聲閱讀增長了12.38%,。在兩種閱讀方式中,，閱讀時長差異較大，57.97%的電子閱讀用戶閱讀時長多在120分鐘以上,，可見,，電子閱讀不僅已成為主流閱讀方式，用戶也已進入深度閱讀階段,。有聲閱讀則呈現(xiàn)碎片化特征,，30分鐘以下的占四成左右。
電子閱讀付費意愿明顯
“2021年,，92.17%的用戶發(fā)生過付費行為,，較之上年的89.95%有所上升，這表明付費習(xí)慣正在逐年養(yǎng)成,?！睆堃憔f。
“免費閱讀+廣告”的模式正在興起,?！赌甓葓蟾妗凤@示，2021年訂閱營收219.07億元,，占比52.7%,；廣告營收106.83億元，占比25.7%,；版權(quán)營收65.68億元,，占比15.8%；其他營收24.12億元,，占比5.8%,。
2021年用戶付費最多的是電子閱讀,，占比60.07%，相比之下,，用戶對有聲閱讀的付費意愿偏低,，占比是3.4%。目前付費主要有購買會員資格,，按本,、按章節(jié)，以及打賞作者等方式,。其中占比最高的是按章節(jié)付費,，占比66.87%；購買會員資格占比36.07%,，按整本付費比例為32.18%,。
在數(shù)字閱讀作品的衍生品中，改編的動漫作品最受關(guān)注,，占比49.74%,，其次為影視劇，占比43.1%,。周邊衍生品占比35.81%,。對作品的滿意度中，53.42%的用戶對目前平臺的作品表示滿意,，1.73%的用戶表示不滿意。用戶的建議則集中于提升作品內(nèi)容質(zhì)量和優(yōu)化閱讀體驗,。
數(shù)字閱讀發(fā)展迅猛,，形成了多元內(nèi)容題材格局?！赌甓葓蟾妗凤@示,，截至2021年底，在上架的3204.62萬部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品中,，題材分布前5類的分別是古言現(xiàn)言,、玄幻奇幻、都市生活,、武俠仙俠,、靈異科幻。而電子書則主要集中在文學(xué)小說,、人物傳記,、歷史社科、教材教輔和經(jīng)濟管理,。
《年度報告》提出了對未來數(shù)字閱讀的展望,，內(nèi)容精品化仍是發(fā)展的核心要義,，只有不斷為用戶推出更多富有時代氣息、有品味,、有溫度的精品佳作,，才能切實推進全民閱讀；關(guān)注用戶需求和注重優(yōu)質(zhì)IP開發(fā),，優(yōu)質(zhì)IP必將成為從業(yè)者拓展業(yè)務(wù)和穩(wěn)健運營的重要手段,。
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