中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者桑雪騏）在風(fēng)和日麗的天氣下,，一路開(kāi)車(chē)到郊外的空曠美景當(dāng)中,，扎一個(gè)帳篷、搭一個(gè)小方桌,，遠(yuǎn)眺原野和天空,，暫時(shí)忘卻疲憊和憂郁，從一場(chǎng)戶(hù)外露營(yíng)開(kāi)始,，充分地去舒展精神,、享受生活。從4月開(kāi)始到剛剛過(guò)去的“五一”小長(zhǎng)假,，戶(hù)外露營(yíng)已經(jīng)逐漸成為很多人推崇的生活方式,。
日前，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《春夏戶(hù)外露營(yíng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)報(bào)告）顯示,，4月以來(lái),，京東上露營(yíng)產(chǎn)品搜索量同比大幅增長(zhǎng)145%，帳篷/墊子類(lèi)商品成交額同比增長(zhǎng)達(dá)229%,，消費(fèi)者戶(hù)外露營(yíng)呈現(xiàn)戶(hù)外裝備要配齊,、出行防護(hù)不能少、自駕裝備要升級(jí)三大趨勢(shì)特征,。
戶(hù)外裝備配齊 精致露營(yíng)持續(xù)火熱
戶(hù)外露營(yíng)活動(dòng)正逐漸成為人們推崇的生活方式,，快節(jié)奏的生活使得越來(lái)越多人傾向于走向大自然，通過(guò)假日戶(hù)外露營(yíng)釋放壓力,，享受慢節(jié)奏,、放松的生活步調(diào)。在此趨勢(shì)下,，精致露營(yíng)產(chǎn)品持續(xù)火熱,，帶動(dòng)各類(lèi)露營(yíng)裝備及戶(hù)外防護(hù)產(chǎn)品成交額上漲。
報(bào)告顯示,，在戶(hù)外裝備類(lèi)目中,，帳篷/墊子、野餐用品,、戶(hù)外照明,、軍迷用品,、戶(hù)外儀表為成交額占比排名前五的細(xì)分品類(lèi)，而救援裝備,、帳篷/墊子,、極限戶(hù)外、野餐用品的增速更為亮眼,，成交額同比增長(zhǎng)分別達(dá)256%,、229%、165%,、165%,，睡袋/吊床、軍迷用品,、燒烤用具等產(chǎn)品的成交額增長(zhǎng)也分別達(dá)121%,、80%、67%,。
提升露營(yíng)品質(zhì)的產(chǎn)品受到消費(fèi)者關(guān)注,，其中如天幕帳篷成交額同比增長(zhǎng)近4倍，戶(hù)外營(yíng)地車(chē)成交額同比增長(zhǎng)10倍,。值得一提的是,，精致露營(yíng)產(chǎn)品持續(xù)火熱的同時(shí)，戶(hù)外露營(yíng)的入門(mén)類(lèi)產(chǎn)品,，比如液壓帳篷,、速拋帳篷以及野餐墊等，銷(xiāo)量也持續(xù)走高,，這說(shuō)明正有一大批戶(hù)外初階用戶(hù)群體正在加入露營(yíng)大軍,。
出行做好防護(hù) 自駕裝備升級(jí)
“工欲善其事，必先利其器”,，消費(fèi)者在戶(hù)外出行之前也會(huì)做好相關(guān)的防護(hù)準(zhǔn)備,，如防曬霜、太陽(yáng)鏡,、遮陽(yáng)帽,、防曬手套、汽車(chē)遮陽(yáng)擋等遮陽(yáng)防曬類(lèi)產(chǎn)品,，以及防粉塵口罩及各類(lèi)應(yīng)急醫(yī)藥,、工具等產(chǎn)品，都備受消費(fèi)者關(guān)注,。報(bào)告顯示,，在戶(hù)外防護(hù)類(lèi)產(chǎn)品中，防曬霜成交額占比達(dá)59%,，太陽(yáng)鏡與遮陽(yáng)帽占比分別為18%和11%,，同時(shí)遮陽(yáng)帽成交額同比增長(zhǎng)超50%,。
大部分戶(hù)外露營(yíng)活動(dòng)都需要自駕前往,，因此人們的自駕裝備也在不斷升級(jí),，無(wú)線充支架、汽車(chē)殺菌/消毒劑,、洗車(chē)刷,、車(chē)用防霧濕巾等產(chǎn)品的成交額也都取得了大幅增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)都達(dá)7倍以上,，安全錘,、汽車(chē)充電裝備等成交額同比增長(zhǎng)也都超過(guò)100%。
大中城市戶(hù)外露營(yíng)熱情更高
報(bào)告顯示,，北京,、成都、廣州的戶(hù)外裝備購(gòu)物用戶(hù)群體更為集中,，同時(shí)武漢,、鄭州、西安,、長(zhǎng)沙,、濟(jì)南等城市的戶(hù)外裝備購(gòu)物用戶(hù)數(shù)同比增幅較高，分別達(dá)89%,、88%,、86%、83%,、75%,。
此外，不同城市的消費(fèi)者也展現(xiàn)出對(duì)露營(yíng)裝備的不同偏好,。從全國(guó)各城市戶(hù)外裝備消費(fèi)中各個(gè)類(lèi)目的占比來(lái)看,，偏好購(gòu)買(mǎi)帳篷/墊子的消費(fèi)者來(lái)自南寧市、西安市,、南京市,，占比分別達(dá)25.7%、24.8%,、24.7%,；偏好購(gòu)買(mǎi)戶(hù)外照明的消費(fèi)者來(lái)自茂名市、惠州市,、南充市,，占比分別達(dá)22.5%、22.4%,、21.4%,；偏好購(gòu)買(mǎi)睡袋/吊床的消費(fèi)者來(lái)自武漢市,、鄭州市、廈門(mén)市,，占比分別達(dá)9.3%,、8.9%、8.2%,；偏好購(gòu)買(mǎi)燒烤用具的消費(fèi)者來(lái)自濟(jì)南市,、濰坊市、臨沂市,，占比分別達(dá)13.0%,、11.8%、11.2%,。
總體來(lái)看,，露營(yíng)潮的大規(guī)模興起與出圈，為商家提供了更廣闊的發(fā)展空間,。對(duì)此,，商家如何把握契機(jī)、“粘住”用戶(hù),，讓消費(fèi)者的戶(hù)外露營(yíng)活動(dòng)從“初階”到“精致”不斷升級(jí)則成為了關(guān)鍵,。同時(shí)，隨著消費(fèi)者露營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,，對(duì)裝備的專(zhuān)業(yè)度及配套設(shè)施的完善度需求也會(huì)越來(lái)越個(gè)性和多元化,，這就要求商家不斷在產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)上仔細(xì)打磨，從中發(fā)展出一批越來(lái)越專(zhuān)業(yè)的消費(fèi)者,。
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