中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者桑雪騏）在風(fēng)和日麗的天氣下，一路開車到郊外的空曠美景當(dāng)中,，扎一個(gè)帳篷,、搭一個(gè)小方桌，遠(yuǎn)眺原野和天空,，暫時(shí)忘卻疲憊和憂郁,，從一場(chǎng)戶外露營(yíng)開始，充分地去舒展精神,、享受生活,。從4月開始到剛剛過去的“五一”小長(zhǎng)假，戶外露營(yíng)已經(jīng)逐漸成為很多人推崇的生活方式,。
日前,，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《春夏戶外露營(yíng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告）顯示，4月以來,，京東上露營(yíng)產(chǎn)品搜索量同比大幅增長(zhǎng)145%,，帳篷/墊子類商品成交額同比增長(zhǎng)達(dá)229%，消費(fèi)者戶外露營(yíng)呈現(xiàn)戶外裝備要配齊、出行防護(hù)不能少,、自駕裝備要升級(jí)三大趨勢(shì)特征,。
戶外裝備配齊 精致露營(yíng)持續(xù)火熱
戶外露營(yíng)活動(dòng)正逐漸成為人們推崇的生活方式，快節(jié)奏的生活使得越來越多人傾向于走向大自然,，通過假日戶外露營(yíng)釋放壓力,，享受慢節(jié)奏、放松的生活步調(diào),。在此趨勢(shì)下,，精致露營(yíng)產(chǎn)品持續(xù)火熱，帶動(dòng)各類露營(yíng)裝備及戶外防護(hù)產(chǎn)品成交額上漲,。
報(bào)告顯示,，在戶外裝備類目中，帳篷/墊子,、野餐用品,、戶外照明、軍迷用品,、戶外儀表為成交額占比排名前五的細(xì)分品類,，而救援裝備、帳篷/墊子,、極限戶外,、野餐用品的增速更為亮眼，成交額同比增長(zhǎng)分別達(dá)256%,、229%,、165%、165%,，睡袋/吊床,、軍迷用品、燒烤用具等產(chǎn)品的成交額增長(zhǎng)也分別達(dá)121%,、80%,、67%。
提升露營(yíng)品質(zhì)的產(chǎn)品受到消費(fèi)者關(guān)注,，其中如天幕帳篷成交額同比增長(zhǎng)近4倍,，戶外營(yíng)地車成交額同比增長(zhǎng)10倍。值得一提的是,，精致露營(yíng)產(chǎn)品持續(xù)火熱的同時(shí),，戶外露營(yíng)的入門類產(chǎn)品，比如液壓帳篷,、速拋帳篷以及野餐墊等,，銷量也持續(xù)走高,，這說明正有一大批戶外初階用戶群體正在加入露營(yíng)大軍。
出行做好防護(hù) 自駕裝備升級(jí)
“工欲善其事,，必先利其器”,，消費(fèi)者在戶外出行之前也會(huì)做好相關(guān)的防護(hù)準(zhǔn)備，如防曬霜,、太陽鏡,、遮陽帽、防曬手套,、汽車遮陽擋等遮陽防曬類產(chǎn)品,，以及防粉塵口罩及各類應(yīng)急醫(yī)藥、工具等產(chǎn)品,，都備受消費(fèi)者關(guān)注,。報(bào)告顯示，在戶外防護(hù)類產(chǎn)品中,，防曬霜成交額占比達(dá)59%,，太陽鏡與遮陽帽占比分別為18%和11%，同時(shí)遮陽帽成交額同比增長(zhǎng)超50%,。
大部分戶外露營(yíng)活動(dòng)都需要自駕前往,，因此人們的自駕裝備也在不斷升級(jí),，無線充支架,、汽車殺菌/消毒劑、洗車刷,、車用防霧濕巾等產(chǎn)品的成交額也都取得了大幅增長(zhǎng),，同比增長(zhǎng)都達(dá)7倍以上，安全錘,、汽車充電裝備等成交額同比增長(zhǎng)也都超過100%,。
大中城市戶外露營(yíng)熱情更高
報(bào)告顯示，北京,、成都,、廣州的戶外裝備購物用戶群體更為集中，同時(shí)武漢,、鄭州,、西安、長(zhǎng)沙,、濟(jì)南等城市的戶外裝備購物用戶數(shù)同比增幅較高,，分別達(dá)89%、88%,、86%,、83%,、75%。
此外,，不同城市的消費(fèi)者也展現(xiàn)出對(duì)露營(yíng)裝備的不同偏好,。從全國(guó)各城市戶外裝備消費(fèi)中各個(gè)類目的占比來看，偏好購買帳篷/墊子的消費(fèi)者來自南寧市,、西安市,、南京市，占比分別達(dá)25.7%,、24.8%,、24.7%；偏好購買戶外照明的消費(fèi)者來自茂名市,、惠州市,、南充市，占比分別達(dá)22.5%,、22.4%,、21.4%；偏好購買睡袋/吊床的消費(fèi)者來自武漢市,、鄭州市,、廈門市，占比分別達(dá)9.3%,、8.9%,、8.2%；偏好購買燒烤用具的消費(fèi)者來自濟(jì)南市,、濰坊市,、臨沂市，占比分別達(dá)13.0%,、11.8%,、11.2%。
總體來看,，露營(yíng)潮的大規(guī)模興起與出圈,，為商家提供了更廣闊的發(fā)展空間。對(duì)此,，商家如何把握契機(jī),、“粘住”用戶，讓消費(fèi)者的戶外露營(yíng)活動(dòng)從“初階”到“精致”不斷升級(jí)則成為了關(guān)鍵,。同時(shí),，隨著消費(fèi)者露營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，對(duì)裝備的專業(yè)度及配套設(shè)施的完善度需求也會(huì)越來越個(gè)性和多元化,，這就要求商家不斷在產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)上仔細(xì)打磨,，從中發(fā)展出一批越來越專業(yè)的消費(fèi)者,。
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