近日，古馳官網(wǎng)更新了阿迪達(dá)斯和古馳聯(lián)名系列雨傘,，其中一款預(yù)售標(biāo)價(jià)11100元的雨傘在商品細(xì)節(jié)中標(biāo)明：此商品不具備防雨性能,，建議僅作為遮陽(yáng)或者裝飾用途。商品一經(jīng)推出,，就成了網(wǎng)友們的調(diào)侃對(duì)象,，紛紛發(fā)出“不擋雨也對(duì)，這么貴的傘,，怎么能用來(lái)?yè)跤?rdquo;“這個(gè)價(jià)格很合理,，物以稀為貴，畢竟市場(chǎng)上幾乎沒人銷售不擋雨的雨傘”“這賣的是啥,？買的是啥,？一定不是雨傘”等吐槽。
對(duì)于一些奢侈品牌來(lái)說(shuō),，品名與功能不符的商品屢見不鮮,。在古馳推出不能擋雨的雨傘之前，還曾推出過(guò)不能下水的泳衣,；路易威登,、芬迪等奢侈品牌還相繼推出了口罩，但同時(shí)建議“時(shí)尚精品口罩的防護(hù)力不及醫(yī)療用口罩,，到人多雜亂或是高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)請(qǐng)戴好醫(yī)療專用口罩”,。
一般來(lái)講，商品的價(jià)格是由其價(jià)值決定的,，商家銷售的這些徒有其名的商品具有什么價(jià)值,，商品的高價(jià)格又是由什么決定的？面對(duì)這個(gè)問題，不少人可能都會(huì)回答“商家賣的是品牌價(jià)值,，品牌就是高價(jià)格的理由”,。的確，奢侈品品牌總是宣揚(yáng)其深厚的品牌文化和品牌故事,，讓消費(fèi)者認(rèn)同使用奢侈品牌商品可以彰顯地位以及與眾不同的品位,，也正因?yàn)槿绱耍恍┫M(fèi)者對(duì)奢侈品品牌極為熱衷,。
品牌價(jià)值是品牌管理要素中最為核心的部分,，也是一個(gè)品牌區(qū)別于同類競(jìng)爭(zhēng)品牌的重要標(biāo)志。正是品牌價(jià)值使得商家敢于給一把不能擋雨的雨傘定價(jià)萬(wàn)元,。被消費(fèi)者認(rèn)同,、信任的品牌是能夠給商品帶來(lái)附加值，能夠給企業(yè)賦能,，使其增值的。因?yàn)槠放苾r(jià)值具有很高的溢價(jià)能力,，眾多企業(yè)都將品牌建設(shè)當(dāng)成頭等大事,，我國(guó)也因此設(shè)立了品牌日。
品牌之所以能獲得更高的市場(chǎng)價(jià)值就是因?yàn)槠放飘a(chǎn)品雖然風(fēng)格,、特色各不相同,，但是其在質(zhì)量、技術(shù),、管理,、售后服務(wù)等各方面都會(huì)有一定的高招，是產(chǎn)品和企業(yè)的綜合實(shí)力的體現(xiàn),。消費(fèi)者面對(duì)品牌的選擇,，也體現(xiàn)著消費(fèi)者的消費(fèi)水平、消費(fèi)習(xí)慣,、審美價(jià)值甚至文化素養(yǎng),。面對(duì)不同品牌價(jià)值取向時(shí)要獨(dú)立思考，更要理性消費(fèi),。奢侈品品牌的文化宣傳和身份認(rèn)同,，本質(zhì)上是品牌一種營(yíng)銷手段，即消費(fèi)層級(jí)的認(rèn)同和心理滿足,。品牌象征著身份,、品位的消費(fèi)觀念也反過(guò)來(lái)使得奢侈品品牌更加心安理得地一味強(qiáng)調(diào)品牌的價(jià)值，而忽略了商品本身,。
對(duì)于萬(wàn)元雨傘來(lái)說(shuō),，是不是能遮陽(yáng)、擋雨并不重要，重要的是雨傘上品牌標(biāo)志以及外觀設(shè)計(jì),。值不值,、買不買全憑個(gè)人喜好，但如果非理性消費(fèi),，超過(guò)自身的消費(fèi)承受能力,，就毫無(wú)必要了。（李燕京）
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