為進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)主播從業(yè)行為,加強(qiáng)職業(yè)道德建設(shè),,促進(jìn)行業(yè)健康有序發(fā)展,,近日,,國(guó)家廣播電視總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》,,分別從正反兩個(gè)方面規(guī)定了網(wǎng)絡(luò)主播在提供網(wǎng)絡(luò)表演和視聽節(jié)目服務(wù)過程中應(yīng)當(dāng)遵守的行為規(guī)范和要求,,并劃定了31條紅線。(據(jù)新華社6月22日?qǐng)?bào)道)
近年來,,隨著網(wǎng)絡(luò)直播新業(yè)態(tài)迅速興起,,網(wǎng)絡(luò)主播受到廣大網(wǎng)友的追捧,一些網(wǎng)紅主播依靠自身所攜帶的“高流量”與公眾賦予他們的“高關(guān)注度”,,在推動(dòng)行業(yè)發(fā)展,、激活消費(fèi)新市場(chǎng)、豐富文化供給的同時(shí),,傳播低俗庸俗內(nèi)容,、散布虛假信息、誘導(dǎo)非理性消費(fèi)和大額打賞,、炒作炫富拜金,、偷逃稅,、損害未成年人身心健康等違法違規(guī)問題也時(shí)有發(fā)生。
近年來,,國(guó)家有關(guān)部門陸續(xù)出臺(tái)《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)單位內(nèi)容管理從業(yè)人員管理辦法》《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)行為規(guī)范》等一系列法規(guī),,為規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員網(wǎng)絡(luò)傳播行為提供了行業(yè)規(guī)矩。此次發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》的出臺(tái),,則對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播行為進(jìn)行了更加系統(tǒng),、全面的規(guī)范。
網(wǎng)絡(luò)主播一言一行,,足以影響消費(fèi)者和受眾群體。網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)提高自己的法律意識(shí),,在直播中遵守國(guó)家的法律法規(guī),,主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任、提高自身道德素養(yǎng),、引領(lǐng)正確的價(jià)值導(dǎo)向,。此次發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》為網(wǎng)絡(luò)主播劃定了31條紅線,每一條都有針對(duì)性,,都是不可逾越的底線,。比如,不得惡搞,、歪曲,、丑化、褻瀆,、否定英雄烈士和模范人物的事跡和精神,,不得通過“彈幕”、直播間名稱,、公告,、語音等傳播虛假、騷擾廣告等,。給網(wǎng)絡(luò)主播立規(guī)矩,,戴上“緊箍咒”,才能促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)主播依規(guī)而行,,剎住“流量至上”的歪風(fēng),。
值得關(guān)注的是,主播出現(xiàn)違法違規(guī)問題,,平臺(tái)也有不可推卸的責(zé)任,。網(wǎng)絡(luò)主播作為網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)生態(tài)的重要一部分,平臺(tái)應(yīng)將其納入嚴(yán)格監(jiān)管中,。對(duì)此,,《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》明確要求,,網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)和經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)嚴(yán)格落實(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播管理的主體責(zé)任,,建立健全網(wǎng)絡(luò)主播入駐,、培訓(xùn)、日常管理,、業(yè)務(wù)評(píng)分檔案和“紅黃牌”管理等內(nèi)部制度規(guī)范,,對(duì)問題性質(zhì)嚴(yán)重、多次出現(xiàn)問題且屢教不改的網(wǎng)絡(luò)主播封禁賬號(hào),,將相關(guān)網(wǎng)絡(luò)主播納入“黑名單”或“警示名單”,;對(duì)違法失德藝人不得提供公開文藝表演、發(fā)聲的出鏡機(jī)會(huì),,防止其轉(zhuǎn)移陣地復(fù)出等行為,,以此構(gòu)建起一個(gè)“全鏈條”的規(guī)范體系,這將有利于嚴(yán)格規(guī)范網(wǎng)絡(luò)主播的行為,,推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播這個(gè)新興行業(yè)健康發(fā)展,。
網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)必須在規(guī)范之下發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)主播不能為了流量突破底線,,頻打“擦邊球”,。《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》明確要求,,“對(duì)問題性質(zhì)嚴(yán)重,、多次出現(xiàn)問題且屢教不改的網(wǎng)絡(luò)主播,應(yīng)當(dāng)封禁賬號(hào),,將相關(guān)網(wǎng)絡(luò)主播納入‘黑名單’或‘警示名單’,,不允許以更換賬號(hào)或更換平臺(tái)等形式再度開播”。換言之,,那些問題多且問題嚴(yán)重的網(wǎng)絡(luò)主播,,不能再化名復(fù)出。在全力打造清朗網(wǎng)絡(luò)空間的當(dāng)下,,要對(duì)那些法律意識(shí)淡薄,、道德觀念滑坡的劣跡主播“零容忍”,并警醒處在這個(gè)行業(yè)之中且試圖游走于法律紅線以外的主播不要逾越底線,。
當(dāng)然,,除了制定網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范、加大監(jiān)管外,,行業(yè)自身也應(yīng)加強(qiáng)自律,,進(jìn)一步完善行業(yè)規(guī)范和自律公約;廣大消費(fèi)者對(duì)存在違法違規(guī)行為的,,要敢于抵制,。在社會(huì)各方的共同推進(jìn)下,,網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)方能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。(樂兵)
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